环境设计实践：广告招牌设计与应用

第一，大型户外广告在建筑设计之初，就要充分考虑与建筑物的结合方式。在展示结构上是采用悬臂式、悬吊式还是嵌入式，在照明方式上是采用内部照明、外部照明还是无灯式照明，都必须提前考量做好预设工作。在确定某一特定的形式和照明方式后，将其基本架构与建筑结构进行整体设计，以免建成后广告形态与建筑形态格格不入。

第二，广告招牌的尺度大小要以所依托的店面和公共空间的尺度大小为设计依据，不能武断地随意放大或缩小。大型店面或大型建筑物的广告招牌适宜尺度大一些，小型店面或小建筑物上面的广告适宜精致一些；狭小空间中的广告招牌不宜过大，空旷环境中的广告招牌不宜过小。美国和日本等一些国家的广告拍摄经验表明，在以中小型店铺为主的商业街中，出挑式招牌和其他各式招牌以1平方米为最佳视觉和宣传尺度，使用效率也最高，独立的大面幅广告板高度在5米以下为宜。(www.xing528.com)

第三，给广告林立的公共空间制定一些理性和秩序的原则，这对于调和城市视觉形象。提升城市环境的美观性具有很大的意义。商家在城市公共空间设置广告招牌的目的在于介绍和宣传产品，最终达到促进销售的目的。由于沿街商铺经营内容以及面积大小的不同，导致其广告招牌的形态各异。有时商家为了提高宣传效力会极尽所能地安置各式各样的广告招牌，丝毫不考虑在形态、色彩以及照明方式上与周围广告牌的协调性，更不关注广告招牌作为城市元素的美学价值。这就直接导致了城市空间的杂乱无章，让人心烦意乱。要改变这种状态，就需要设计师对街道两侧的广告招牌进行适当的调整。通常的做法是将建筑入口上端的广告牌底边高度保持一致，对于连续性强或出挑式的广告招牌在幅面、造型、色彩以及照明方面尽量取得统一。