广告设计中的文字设计及版式的重要性

（一）设计类型

1.表形类

依据文字所表达的含义，运用相关的设计元素，在文字的整体或局部做出创意性设计，让文字能够更为传神地表达出基本的信息，增加观众的直观视觉趣味，这是在创意字体设计过程中比较常用的手法之一。因为其可读性不是太强，所以适用于字数少、个性强的字或词。

2.装饰类

现代创意字体的设计手法有很多，运用装饰手法能够让文字的外形变得更为美观、绚丽多彩，从而引起人们的极大兴趣，达到引人入胜的设计效果。

（二）设计应用实践

1.文字应用于广告

在现代社会生活中，广告已经成为人们十分常见的信息传播形式，是人们生活中的重要组成部分，而文字设计也是进行广告设计的一个重要构成，它在某些媒体中具有更重要的意义。所以，在进行广告设计时就能够避免繁杂零乱的形式，减掉不必要的装饰，这样才能做到易认、易懂，不能为了设计而设计，要时刻清醒地认识到文字设计的目的。(www.xing528.com)

2.文字应用于包装

对于产品的包装来说，其设计的关键要素包括文字、色彩、编排等形式，其中，文字是包装设计中相当重要的元素之一。我们将文字视为解释商品的特性的载体，还可以把它视作构成画面的点、线、面的重要元素加以编排，使它能够具有较强的形式美感。

对于这种外包装上的文字设计来说，其内容的主要组成部分就是文字，但文字的设计主要体现在包装的品牌文字设计方面。对于文字的设计目的而言，主要是依据增强文字含义的需要来定的，运用丰富的想象力，以便能够达到引人注目以及富有感染力的效果，让文字不但拥有传达信息的重要功能，同时还和产品的形式、产品的功能、人们的审美形成和谐统一。

3.文字应用于装帧

文字作为出版物的重要信息元素，在字体的设计与装帧中有着十分广泛的应用，不管是书籍的装帧还是CD的装帧中，都会大量用到文字作为修饰。文字及版式的设计是其不可分割的一部分，对装帧的视觉传达效果有着直接的影响。文字在装帧中的应用主要归纳为两大类：一类为中文，另一类为英文，文字要素的协调组合能够有效地将各种信息传达给消费者。

现代装帧设计重点强调创意，突出产品的个性，注重情感的表达，把主题思想与创意和编排的技巧进行有机地结合，已逐渐成为未来装帧的重要发展趋势。在现代创意的表现过程中，文字具有异常强大的表现力，文字与图形之间的配置并不是一种简单、平淡的组合，而是更加具有参与性以及表现性。

综上所述，不同性质的文字都要服从整体的包装需求，充分发挥出文字的内在表现力。一般而言，包装不要超过三种字体。同时，不同字体之间进行交叉使用时，要十分注意主次分布，让字体的风格保持协调统一。