同构整合是将两个或两个以上为人们所熟悉但表面互不关联的图形通过某种结构方式组合成一个超越自然现象而又蕴含一定意义的、既熟悉而又陌生的图形。因其新颖或怪诞而引起受众者的视觉注意力，进而激发他们的积极想象，因其熟悉而便于理解起到视觉传达的目的。
同构整合的核心是联想发散寻找一个形态（产品）和另外一个未知形态的相似性，然后以其相似性为组合同构的基础，并以这个相似性推导出合成后的形态属性。形态的相似性主要体现在人们的视觉和心理上，这些相似性主要指的是形状结构、色彩和质感，形态的属性以及形态的视觉概念。在这里应该特别指出的是，寻找的未知形态必须是人们所熟悉而且视觉概念非常明确的视觉形态。
（一）异质同构和同质异构的概念
同构可以分为异质同构和同质异构两大项。
异质同构是格式塔心理学的核心理论。他是艺术设计创作心理学对于视知觉形式动力在视觉语言上的具体应用。阿恩海姆认为当事物的外在视觉形式（动力）与视觉的组织规律和情感形式（生命力）形成一致，视觉形式就具有了生命力，它就具有了积极的视觉意义。换句话说，就是物体的形象只要具备了相同的“力象”，无论它们的组成内容如何，它们将具有相同的情感表现。这对于艺术设计创作极其重要。我们在这里所讲的异质同构具有两个层面：宏观上的异质同构是格式塔心理学的视觉思维理论；而微观意义上的异质同构则是同构整合的一种具体操作方法。
微观异质同构是指两种以上不同形质的物象通过置换或者填充进行同构整合，形成新图形。它的特点是以一个图形的外形为基础在其内部形成同构操作。当然这种视觉形态的异质同构尚属表层的同构，在视觉创意中更多的是采用概念和形态的异质同构。异质同构在艺术设计创意中的很多范围内得以应用。特别是在标志设计中，由于提纯与抽象的符号化语言要求，这种方法更是得到了广泛的应用。
同质异构是指由多个同形质图形拼接组合成为一个新的结构图形。一般情况我们采用相同或相似的视觉单元通过形态的组合揭示单元形态与组合后的新形态之间的属性关系。
无论是异质同构还是同质异构，在视觉设计中的同构概念就是通过事物的某种（图形、概念和意象）属性的相似而进行的两种形态加法的构造方式，共同构成一个新图形。在设计中的同构整合要求从一个图形出发去寻找一个未知的（辅助）图形，并通过同构的方式创造出全新的创意图形。要实现这种全新的同构的图形，寻找辅助图形成为关键所在。联想是寻找辅助图形的最有效方式。通过联想可以打破事物原有的逻辑，从更广泛的范围、不同的角度和深度重新理解和看待认识事物，寻找新事物与旧事物之间潜在的属性关联。可以通俗地说，同构就是在联想的基础上，重新建立新的逻辑秩序，呈现事物的内在属性关系。
格式塔心理学认为，当人们看到一个复杂而混乱的形态时会产生一种浮躁和不安的情绪。看到一个单纯而规则的形态时则会呈现一种平静。问题是这种规则的简单图形很难触动人们的兴趣和情感投入，而过度杂乱的秩序所产生的烦躁显然也不是我们所需要的。能够引起人们注意和兴趣的图形往往是介于二者之间的，既背离常规的规则能够引起人们的关注和兴趣，又能够让人们在这种陌生的秩序中寻找出合乎人们认知规律的基本。让人们在视觉的陌生中重建熟悉的意义秩序。同构整合正是通过“旧元素，新组合”这一形式实现人们从陌生到熟悉和从熟悉到陌生的转换。
设计者往往是先通过基础图形联想寻找出不同的视觉元素，然后通过同构的方式创造出新的视觉形象。而受众者在观看时则运用解构的方式将这一陌生的图形分解变化为熟悉意义的符号。
创意的关键是如何变陌生为熟悉，便于理解；变熟悉为新奇，从新的角度理解。熟悉的概念是一个整体，把它用新颖的视觉元素（包括具象的物品、表征形式、性质、符号、属性，比如气味、颜色、声音、行为特征等）打散，寻找出与新事物的相似处，依此进行重新组合（组合方式包括物体间的物理性结合的结构，逻辑上的因果、条件、秩序、环境和情节等方式，当然也可以是单个元素的某种变化）建立新的秩序。
审美的过程是由分而合（由陌生到熟悉）形成整体的认知，领会对事物的新理解。而创意的过程则更多的是由合而分，把不同要求的熟悉事物变得新颖，揭示这一事物的新概念。
（二）同构的形式
视觉设计的图形同构分为形式同构、概念同构和意象同构。
1.形式同构
形式同构就是指利用两个图形的形式相似进行组合的一种同构方式。这种形式包括形状、结构、色彩、质感等形式元素。同构的方式主要以替代、置换等方式实现。在选择两种图形的时候一定要注意它们必须具备形状相似，但它们的概念和属性可以有所差别。其次是辅助图形的选择一定要尽可能地使用人们所熟悉的图形概念。让同构后全新的视觉图形能引起人们的注意，并对原有图形的不同含义有更深一步的了解。例如著名画家达利的作品《记忆的永恒》，正是非常巧妙地将普普通通的钟表和普普通通的液体流动的形态进行有机的同构，传达出对时间、生命的不可把握性和对生命的无奈。
2.概念同构
就是利用概念的相似性对两个不同视觉形象的事物进行的同构整合。简单地讲，就是通过人B事物的形式同构，将人们熟悉的A事物属性（明显的概念）传递强化到B事物的相同属性（不明显的概念），也称之为含义同构。
由于视觉语言的多语义性，所以图形一般具有多个概念。这些概念中有的较为突出，有的相对薄弱。概念的同构显然是需要人们从全新的角度重新认识这个图形的“弱”概念，我们以这个“弱”概念为发散联想的出发点，寻找出与之关联的方式进行同构用图形将一个抽象的概念转换成为生动而鲜活的视觉形象，从而帮助人们从全新的角度重新理解。(www.xing528.com)
概念同构要求设计者必须对事物概念进行深层挖掘，用视觉语言把这种深层属性呈现给观众，进而帮助人们对主题概念深化理解。例如《全球》杂志封面，全球不仅是指全球的内容，更是指具有全球的视野和眼光。设计者通过地球与眼球置换的形式同构，实现了形式、概念双重同构。
3.意象同构
意象就是寓“意”之“象”，这种“意”包括了文化概念的意义，也包括了情感的意欲、欲求的情调，是通过形似的结合对概念的情感判断，并由此产生象征与抒情的意境。它可以利用概念和形式相似的图形进行双重相似同构，来表现因果关系、氛围、情调、情节、经验和非逻辑的视觉再现。是“三”“意”“情”的统一。例如话剧《茶馆》的宣传招贴，利用茶馆的表象——茶壶作为主体造型，利用许多茶壶嘴作为茶馆闲聊的表象特征。但是创意中更值得一提的是红色标签“莫谈国事”与“多嘴茶壶”形成鲜明的对比，暗指当时压抑的政治环境。这种既是形式同构又是概念同构的设计作品，正是艺术设计创意最高的追求。
意象同构可以分为情感形式同构、情景同构、因果同构等。
（1）情感形式同构
情感形式同构就是通过情感的抽象形式——力的式样进行的构造方式。运用比喻、移情等多种表现手法将抽象情感物化成视觉形式。例如篮球运动鞋的宣传广告、设计者更是将这种鞋子优良的弹跳性能转化为直接的力动感受，形象地将运动员旋转、跳起扣篮一气呵成的动作物化成带有箭头的曲线力动形式。特别是从构图上为了渲染这种力量运动的轨迹，设计者一方面采用俯视夸张的透视构图，另一方面采用鲜艳的橘红色与周边形成强烈的视觉对比，突出力量感受。
（2）情景同构
情景同构就是利用场景、氛围、情调情节（悬念）进行的物象重构形式，通过情境的渲染强化主题感受。例如家庭影院的宣传广告。设计者把家庭影院逼真的音效画面效果通过将观众融入播放内容场景的形式，把现实场景与家庭影院营造的虚拟场景进行情景同构，用直观的视觉语言渲染突出家庭影院的“高保真音效”质量，以此打动消费者的情感认同，起到宣传促销的作用。
（3）因果同构
因果同构就是利用事物之间因果关系进行不同物象间的结构同构方式。引导消费者通过荒诞“果”的形式差异，积极地寻找差异的成因，通过人们的参与进而接纳主题的观点信息。例如某脱毛剂的宣传广告，将一只细腻的手和长满体毛的胳膊进行因果同构，让人们通过推导对产品去毛剂的功效接受认可。
（三）同构整合表现方法
1.填充
填充同构方法就是将一种图形填入另外一个图形的轮廓中。这一方法在现代视觉设计中更多以维度转换的形式来体现。例如在平面中出现三维的图形，在三维的图形中出现平面的效果。日常生活中的文身就可以在某种层面上理解为填充形式的同构。此外，填充同构的形式更多地被作为画面维度变化的一种表现手法。利用错视产生视觉趣味，丰富画面的表现力。例如冈特·兰堡为费舍尔出版社设计的宣传招贴，通过将封面上印刷的手形向封面边缘超越突破，形成平面到三维的过渡。为突出这效果，辅以背景空间变化和局部的投影。把普通的书与人的随行关系通过维度突破营造悬浮效果（失重场），把不动之动的视觉张力转换为主题“掌握知识，就把握力量”的创作意境。维度的转换让诗人的浪漫成为具体的视觉形象语言。
2.替代
替代的同构方法是指利用一个图形中的某种元素来置换另一个图形中的一部分。这一元素可能是结构上的某一个形体，也可能是整体的质感、颜色等个别造型因素。用异质同构的方法，选择一个常规简洁的图形为基本形态，保持其骨髓不变，再根据创意，置换或融入新的图形元素，组成新型，赋予常规形象以新的视觉意义。例如福田繁雄为《贝多芬第九交响乐》所创作的宣传招贴。作者通过把音乐中的各种音符造型替代贝多芬的发型结构，用视觉语言把天才音乐家满脑子的音乐想象呈现给了大众。替代同构是把概念转换为视觉图形表达的最直接方法，将发散思维的成果与联想本体最有效地结合起来。
3.拼置
拼置的方法是通过对单元形的组合，产生新的形态语意的同构方式。或者通过想象把一些意象模糊的图形概念根据自己的意向进行组合，强调某种形态特征，使语意更为清晰和具象。例如一个酒吧的招贴广告。设计者很巧妙地将白色酒瓶一字排开，使其与背景的黑色拼置而成钢琴键盘的表象特征，采用同质同构的方法直接把酒瓶（酒吧）与钢琴连接成一体，自然地让人们把酒吧与音乐相关联。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
