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商业地产分类及其在房地产销售实务中的应用

时间:2026-01-26 理论教育 小霍霍 版权反馈
【摘要】:由此看来,商业步行街不是简单的商业街的升级。当前,在大盘住宅开发时,也会利用商业步行街的模式来引导消费。沿街铺面无论是出租、出售,都是商家必争之地,这就是人们常常看到对一个社区商业步行街大力渲染的原因。

(一)按商业形态分类

1.购物中心

购物中心是汇集多种零售业态和若干零售店铺的大型购物场所。美国购物中心协会认为,购物中心是由规划、建设、统一管理组成的商业设施,拥有大型的核心店、多样化商品街和宽广的停车场,能满足消费者的购买需求与日常活动的商业场所。原国家质量技术监督局的定义是:企业有计划地开发、拥有、管理运营的各类零售业态、服务设施的集合体。购物中心的特点是:所有权与经营权分离,一般只租不售;策划、开发、建设、经营都在统一的体系内运作;一站式购物,尊重顾客的选择权;是多业态、营销方式的组合;具有强大的商圈竞争力,如北京金源购物中心、燕莎购物中心等。

2.商业街、商业步行街

商业步行街是社会文明进化的结果,是经济发展到一定水平的象征,代表了一个城市的形象。中国著名的商业步行街研究专家、北京大学著名学者胡兆量提出了四个观点:景观文脉化,环境生态化,功能休闲化,管理现代化。由此看来,商业步行街不是简单的商业街的升级。当前,在大盘住宅开发时,也会利用商业步行街的模式来引导消费。人车分流的社区里,一条富有特色的商业步行街是神来之笔,它不仅担负起了社区配套的功能,也树立了楼盘的形象和品质,一举多得。沿街铺面无论是出租、出售,都是商家必争之地,这就是人们常常看到对一个社区商业步行街大力渲染的原因。一个城市的真正意义上的商业步行街,它承载着传播地域文化、提升城市品位、拉动经济增长的责任,体现了城市商业运营的基本水准,如南京路步行街、王府井商业街、滨江道商业街等。

3.专业市场

专业市场也指某行业市场。其基本特征为:商品结构专业性较强,各种不同的规格、品种及品牌汇集,选择余地大;销售人员有较强的专业知识,能为消费者提供充分服务;采取定价销售和开架面售方式,如建材、五金机电、汽配、农贸、花鸟鱼虫、小商品市场等。

4.休闲广场

由于现代人的生活节奏越来越快,普遍感觉压力巨大,都渴望身心的放松,都渴望远离城市的喧嚣和繁杂,都希望能够回归自然,因此产生了具有新型休闲度假功能的商业产业——休闲广场。休闲广场在人们的企盼中闪亮登场,最大限度地放松了人们紧张的神经,深受都市市民的追捧,但客户群体在目前形式下尚欠稳定,注定了这种商业地产模式还待时间检验,稳定的客户群体直接关系到了它的成败。

5.社区商业中心

社区商业中心是以社区超市、大型购物中心等为代表的社区商业中心。社区商业中心满足了人们的这种就近消费需要,但这种消费往往以日常消费品为主,在档次上和城市中心综合商业市场尚有差距,但是其优势是方便性。

6.小区底商

底商是指临街住宅的第一层、第二层。一般住宅,特别是高层住宅的第一层、第二层销售都较为困难,其价位也较其他层位低。通过转向做底商,价格可以卖得更好,同时小区的商业配套也得以解决。目前市场上,大盘社区因为有多而稳定的住户,商铺的经营胜算相对较高,投资风险相对小一些,其底商率先得到投资者青睐。(https://www.xing528.com)

(二)按经营方式分类

1.统一经营物业

统一经营物业主要以产权酒店商务公寓采用较多,其中也包括只租不售的商业物业。

2.分散经营物业

分散经营物业是指一旦物业售出即由购买者自行经营的物业形式,大部分商铺均属于此类型物业。

(三)按销售方式分类

1.销售物业

销售物业是有产权(可以整栋,也可以分割)的商铺,多以销售为主。

2.出租物业

出租物业是只租不售的物业,一般是整栋或多栋集群在一起的物业,如北京东方广场。

想一想:按商业形态划分,目前你所在城市的商业地产中具有代表性的有哪些?

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