消费空间符号定位设计简称『邑中宇内·探物寻源』

消费空间符号化意为把以前千篇一律的消费空间形象加入更精致的设计，运用消费文化进行烘托，或把现代人常说的生活方式元素加入进去；再或者不同开发商打造属于自己的品牌化的风格。使参与空间的人群即使不在空间当中，通过回忆联想，找出其需要的对应符号，也能对消费空间进行准确的定位。

4.1.1　以消费文化线索设计消费空间

将精致文化注入到消费空间里，可提升空间氛围的，并给消费者带来前所未有的感官刺激；充分利用材料、视觉、光线及空间在结构上的变化来塑造空间文化；通过另一种方式进一步刺激消费者的消费欲望；以消费者的品位作为设计应考虑的出发点，把商品向美学化、品质化的方向发展（见图4-1）。

图4-1

在空间消费的研究体系中，高度重视消费空间在社会消费文化影响下的变化趋势，或呈隐性，或呈显性。甚至不妨说，社会消费文化对消费空间的整体变化产生全面且直接的影响；反之，消费空间的空间类型和形式也在消费模式的影响下发生巨大变化。因而，这也决定了空间消费理念在空间研究中的核心位置。随着大众社会消费文化层次的不断提升，人们的消费需求、对象、行为以及方式都在相应地变革。所以，在空间设计过程中，设计者应该对消费者的需求、行为、偏好等因素有所了解，并将其应用到空间设计当中。在信息技术和网络技术的推动下，共享经济和网络经济不断发展，新型消费时代已经来临，消费者的消费模式、消费需求、行为方式等都发生较大变化。空间设计者在消费空间的设计伊始，就必须将这些新的文化因素和设计理念相融合，对消费空间的规模、形式、定位等进行整体的规划布局，以满足大众对消费空间的使用需求。尤其是在移动互联网时代，人们对网络的需求具有随时性，所以，在消费空间的设计实践中，可以在公共休息区域设置无线网络服务、充电服务等；在共享经济的普及下，消费者对生活必备品的共享需求也在不断提升。甚而，为迎接5G时代的到来，设计师应未雨绸缪，与时俱进，做好知识储备和观念准备。

在现代社会快速繁忙的文化背景下，轮椅、婴儿车、雨伞、鞋套等生活用品的租借需求也逐渐涌现。另外，现在人们审美需求逐渐增加，对空间形式和风格设计的要求也不断提升，无论是视觉体验，还是观感体验都产生全新的标准，进而对空间的符号定位产生直接影响，并在一定程度上决定了消费者的逗留时间和消费意愿，并体现出空间的使用价值和商业价值。而上述因素，都是消费文化对空间设计的指导性作用。对此，设计者没有任何理由予以无视或漠视。

4.1.2　空间品牌化设计(www.xing528.com)

消费空间经过20世纪那种目的化消费方式的“洗礼”，同化程度很高而且缺乏设计。社会发展，城市结构变迁，越来越多的消费建筑涌入市场，并且国民的需求越来越多，消费能力越来越高，审美水平越来越好，对消费空间的要求必然会提升。消费者已经不满足于传统消费空间所提供的服务；因此消费空间品牌的自建立或者引入国际知名品牌商店是可行方案。同时从狭义角度讲品牌是通过对宗旨、动作、图像、声音四方面进行模式化的规则制定，使之具备独特性、突出品牌价值、长期可用、提高辨识度的一种识别系统总称。可见品牌在现象场的营造中也起到重要作用。同时在现代市场中，大多同类型商品都很成熟完善，在功能和性能上不分伯仲，这种情况就让消费者很难进行选择；品牌系统的加入，不仅是一种品质的保障，同时更是一种在感受下的标识符号，能使其中从感情出发的一种对调性的需求得到满足。

并且城镇的布局中消费空间也占据很大的空间比例，在城市中布置呈星罗棋布状，在城市中扮演着意象的角色，通过其自身的魅力吸引着消费者前往。而各个消费空间打造自己的品牌识别系统，同样是为了加强消费者的感知印象，增强回忆投射，例如K11、太古、万象城、恒隆广场等。

在沈阳开业的K11，这个空间品牌创立了全球首个博物馆零售模式，打破传统，把艺术与商业结合；树立将艺术、文化及工匠精神的生活态度带给大众的品牌形象⑦（见图4-2）。国内分布包括了：北上广超一线城市，天津、武汉等一线城市；从K11的城市分布来看，各个K11广场都坐落在一个地区的文化先锋城市，也从侧面说明了此类型消费空间在当前时代背景下的可行性。

图4-2

因此各消费空间需要向有专属的符号化、主题化的空间设计思路。展示城市中消费空间紧贴时代潮流的同时，也能在知觉上通过情景联想和回忆投射来强化知觉体验。