市场营销学：研究对象和核心思想

（满分100分，时间90分钟）

一、单项选择题（本大题共13小题，每小题2分，共26分）

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（　　）。

A.20世纪50年代　B.20世纪初

C.20世纪30年代　D.18世纪中叶

2.1912年，在美国以Marketing命名的教科书的作者是（　　）。

A.麦卡锡　B.赫杰特齐　C.克拉克　D.科特勒

3.市场营销组合的4P’S是指（　　）。

A.价格、广告、公众、产品　B.价格、社会、地点、促销

C.销量、公关、地点、产品　D.产品、价格、地点、促销

4.现代市场营销学的研究对象是（　　）。

A.社会的经济活动　B.宏观营销

C.企业的营销活动　D.企业的管理活动

5.研究市场营销学的基本方法是（　　）。

A.唯物辩证法　B.传统研究法　C.现代研究法　D.管理研究法

6.首先提出“市场营销组合”概念的学者是（　　）。

A.鲍敦　B.尤金·麦卡锡

C.菲利普·科特勒　D.马斯洛

7.市场营销学的核心内容是（　　）。

A.目标市场　B.以顾客为中心 　C.市场营销组合 　D.制订营销计划

8.宏观市场分类将市场分为综合性市场和专业性市场，这是按照何种标准分类的？（　　）

A.经营功能　B.经营范围　C.购买方式　D.地理位置

9.最容易导致企业产生“营销近视症”的观念是属于（　　）。

A.生产观念　B.产品观念　C.推销观念　D.市场营销观念

10.现代市场营销着重研究（　　）。

A.买方市场条件下的买方行为　B.买方市场条件下的卖方行为

C.卖方市场条件下的买方行为　D.卖方市场条件下的卖方行为

11.宏观市场营销可向生产者提供需求信息，这说明宏观市场营销有助于创造（　　）。

A.时间效用　B.地点效用　C.空间效用　D.形式效用

12.市场营销活动的核心是（　　）。

A.实现潜在交换 　B.战术4P’S　C.以顾客为中心 　D.战略4P’S

13.“迪士尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现市场营销管理哲学是（　　）。

A.生产观念　B.产品观念　C.推销观念　D.市场营销观念

二、判断题（正确的在括号里填“A”，错误的填“B”，本大题共15小题，每小题1分，共15分）

1.产品、价格、渠道、促销是市场营销学的核心内容。（　　）

2.提出推销“创造需求”是在市场营销学的应用阶段。（　　）(www.xing528.com)

3.市场营销学的研究对象应当是市场营销活动及其规律性。（　　）

4.市场营销学的核心思想是“以顾客为中心”。（　　）

5.第二次世界大战以后，现代市场营销学有了鲜明的“管理导向”，着重从企业市场营销管理角度研究企业（卖主）市场营销活动管理问题。（　　）

6.市场营销学的核心思想是实现潜在交换。（　　）

7.站在卖方的角度研究买主行为，这里的“市场”就等同于“需求”，而不包含供给。（　　）

8.市场营销学中所研究的市场专指卖方市场，不包括买方市场。（　　）

9.市场营销理论产生发展的一个重要背景就是买方市场的形成。（　　）

10.“皇帝的女儿不愁嫁”反映的营销观念是产品观念。（　　）

11.尤金·麦卡锡首次提出市场营销组合这一概念，并把它归纳为战术“4Ps”。（　　）

12.生产观念和产品观念都属于以生产为中心的经营思想，前者注重以质取胜，后者注重以量取胜。（　　）

13.企业市场营销活动包括企业在流通领域内进行的活动，还包括生产过程的产前活动和流通过程结束后的售后活动，顾客是全过程的起点和终点。（　　）

14.市场营销学的研究内容是由其研究对象决定的。（　　）

15.买方市场条件下，企业不仅要重视现实需求，更要重视潜在需求。（　　）

三、填空题（每空1分，共24分）

1.市场营销学是从_______________（学科中）分离出来的，历经发展，已经成为一门综合性的_______________学科。

2.提出推销是“创造需求”是在市场营销学的__________阶段。

3.在应用阶段的后期，学者克拉克提出推销是“__________”，这样的观点为市场营销研究开辟了新的道路；同期美国在1937年成立了美国__________，简称AMA。

4.1922年，美国费雷德·克拉克将营销功能归纳为三类：______________、实体分配功能和_______________。

5.__________观念的形成是企业营销观念史上的一次革命，是质的飞跃，从根本上改变了企业经营之道思想，从原来的__________转变为__________。

6.“大市场营销”就是在市场营销组合中增加了___________和___________。

7.市场营销学是一门建立在___________、行为科学、___________理论基础之上的应用科学。

8.“大市场营销”是在许多国家实行__________和加强__________的情况下提出的。

9.企业的市场营销战略是以___________为中心，围绕着它周围的是___________。

10.以消费者需求为中心的市场营销活动，涉及生产、__________、__________消费等各个领域。

11.第二次世界大战以后，现代市场学有了鲜明的“___________”，强调企业的整体活动必须以___________为中心。

12.企业在经营活动中要应用现代市场营销观念，首先必须转变___________，树立__________的经营态度。

四、名词解释（本大题共3小题，每小题4分，共12分）

1.现代市场营销学

2.市场营销组合

3.社会营销观念

五、简答题（本大题共4小题，第1，2，4题每小题6分，第3小题5分，共23分）

1.简述现代市场营销学研究对象是什么。

2.简述现代市场学的核心思想。

3.简述大市场营销理论与传统理论的区别。

4.现代营销观念具有什么特点？