如何利用宣传报道来改善企业形象？

1.掌握宣传报道的概念；

2.理解宣传报道的特点；

3.掌握宣传报道的内容和方式。

一、宣传报道的含义和作用

1.定义：宣传报道是指企业以非付费的方式通过各种大众传播媒介来宣传企业及其产品，以达到促进销售的目的。它是企业公共关系活动的一部分。

2.作用

（1）卖主可利用宣传报道来宣传介绍企业新产品、新品牌，为新产品、新品牌打开市场销路。

（2）当某种产品的市场销售下降时，卖主可利用宣传报道来恢复人们对新产品的兴趣，增加这种产品的市场需求量和销售量。

（3）知名度低的企业可利用宣传报道来引起人们的注意，提高知名度。

（4）公众形象欠佳的企业可利用宣传报道来改善其形象。

（5）国家也可利用宣传来反映国家的形象，吸引更多的外资和外国旅游者，或争取国际支援。

二、运用宣传报道的主要步骤

1.确定宣传报道的目标

2.选择宣传报道的内容和方法可供选择的方式有：

（1）提供实证或间接证明；

（2）对产品性能、成分进行科学论证；

（3）宣传产品特色，介绍有关的厂史典故、民间传说、神话故事等；

（4）报告会、纪念会、发布会，赞助或组织比赛，开展义卖等。

3.评估宣传报道的效果评估宣传报道效果最简单的方法是计算它在媒体上的显露次数和时间。

三、宣传报道是企业公共关系活动的一部分

四、宣传报道与广告

1.相同点

（1）两者都属于促销方式，都能够促进销售。

（2）两者都是通过大众传播媒介传递信息。

2.不同点

（1）促销效果不同。宣传报道往往比广告有更好的促销效果，因为宣传报道具有较强的客观性和真实性、趣味性，不像对广告那样心存戒备。

（2）是否付费不同。宣传报道是非付费的，而广告是由广告主付费的。

（3）信息传递的目的不同。宣传报道的目的在于改善企业形象，而广告的目的在于促进销售。

【例1】 判断：宣传报道与广告的区别在于是否存在付费，信息传递的目的不同。 （ ）

【解析】 宣传报道是非付费的，而广告是由广告主付费的。宣传报道的目的在于改善企业形象，而广告的目的在于促进销售。

【答案】 错误。(www.xing528.com)

【例2】 选择：在四种促销方式中（ ）信任度高，有助于树立和改善企业形象。

A.广告　B.人员推销　C.营业推广　D.宣传报道

【解析】 宣传报道在消费者心目中信任度高，宣传报道的目的在于改善企业形象。

【答案】 D。

一、单项选择题

1.企业以非付费方式通过各种大众传播媒介来宣传企业及其产品，以达到促进销售目的方式是（ ）。

A.广告　B.宣传报道　C.营业推广　D.人员推销

2.公共关系活动的目的是（ ）。

A.树立企业形象　B.促进产品销售　C.提高市场占有率 　D.沟通信息

3.某企业在网络上发布重要商业新闻，属于（ ）。

A.广告　B.宣传报道　C.营业推广　D.人员推销

二、判断题（正确的在括号里填“A”，错误的在括号里填“B”）

1.宣传报道与广告的区别在于是否存在付费，信息传递的目的不同。（ ）

2.宣传报道和广告一样容易引起顾客的反感。（ ）

三、填空题

1.宣传报道的特点：____________、_____________、____________。

2.评估宣传报道效果最简单的方法是_____________________________。

3.宣传报道是企业以_____________方式通过各种传播媒体来宣传企业及其产品，以达到促销的目的。

四、名词解释

宣传报道

一、判断题（正确的在括号里填“A”，错误的在括号里填“B”）

1.宣传报道是企业公关关系活动的一部分。（ ）

2.宣传报道是由被宣传者出资进行，不是由第三者进行。（ ）

3.公共形象欠佳的企业可利用宣传报道来改善形象。（ ）

4.提高产品的知名度、扩大销售、增加市场份额等都可作为宣传报道的目标。（ ）

二、简答题

1.宣传报道的作用是什么？

2.选择宣传报道的内容和方法有哪些？

3.简述宣传报道与广告异同点。