市场营销专业：商品储存和运输要点

1.了解商品储存的意义；

2.掌握实体分配的概念、原则；

3.掌握经济订货批量和订货点的计算；

4.了解几种常用的运输方式。

一、商品储存与实体分配

商品由生产领域进入消费领域，需要完成两个转移：一个是商品所有权的让渡；另一个是商品实体的空间移动。一般来说，商品实体的空间移动是由商品所有权的转移引起的，但商品交换过程往往是“曲线结算，直线运输”的过程。

二、经济订货批量

1.库存量在什么水平下最好，企业的认识有一个演变过程。

2.既要考虑减少库存费用，又要保证对顾客的服务水平，现代市场营销称之为“存货决策”或“存货管理”。

3.存货决策主要包括两个方面：（1）决定什么时候进货；（2）决定进多少货。

（1）订货点＝日均销售量*进货所需天数＋保险量

（2）经济订货批量

从订购费用与库存管理费用两者的相对关系中，寻找一个总费用在最低情况下的进货数量，这就是最优进货量，也称经济订货批量。

D：年需要量

CO：一次订购费用

CH：年单位产品库存保持费用

【例1】 （判断题）一般而言，如煤炭、木材、纸张、水泥等，应以消费地为中心，确定距离较近的消费地为生产地的供应对象。（ ）

【解析】 煤炭、木材、纸张、水泥属于生产集中而消费分散、规格简单、运输量大的商品，因此应以生产地为中心来确定距离较近的消费地为生产地的供应对象。

【答案】 B

【例2】 （判断题）商品的实体转移就是商品所有权的转移。（ ）

【解析】 商品实体空间转移所经历的路线与商品所有权转移经历的路线不尽相同。

【答案】 B

【例3】 （判断题）在生产观念时期，企业认为库存量越多越累赘。（ ）

【解析】 生产观念时期，企业认为库存越多越好。

【答案】 B

【例4】 （选择题）在经济订货批量下，年总订货费用与年总库存费用之间的关系是（ ）。

A.前者大于后者　B.前者小于后者　C.前者等于后者　D.两者有关系

【解析】 年总订货费用与年总库存费用相等时，总费用最低。

【答案】 C

一、单项选择题

1.从运输成本、运输灵活性方面综合考虑，较理想的运输方式是（ ）。

A.铁路运输　B.水路运输　C.航空运输　D.公路运输

2.企业为了保证最好的经营效果，存货决策时必须要平衡成本费用与（ ）的适应适度。

A.收益　B.服务水平　C.数量、质量　D.使用率

3.下列哪项不是仓库选择的内容？（ ）。(www.xing528.com)

A.库址选择　B.仓库数量

C.仓库机具的应用　D.仓库的外观

4.商品实体转移过程中，（ ）的费用是最高的。

A.运输　B.搬运装卸　C.仓储存货　D.分装

二、填空题

1.商品由生产领域进入_____________，需要完成两个转移：一个是商品所有权的让渡；另一个是_____________。

2.商品实体的空间移动是由_____________的转移引起的，但商品交换过程往往是“_____________”的过程。

3.商品的实体由生产领域向消费领域转移的全部活动，包括订货、_____________、搬运装卸、_____________、___________、分装等活动。

4.商品储存的意义是_____________、____________、_____________。

5.商品运输的方式四种方式称为_____________，包括_____________，就车站直拨，_____________，就船过载直拨。

6.商品运输的原则是_____________。

7.经济订货批量和订货点主要分析研究_____________和_____________两个问题。

一、单项选择题

1.下列哪个观念时期，认为库存量是越多越累赘？（ ）

A.生产观念　B.推销观念　C.市场营销观念　D.社会营销观念

2.从运输成本、运输速度、运输灵活性、运量大小这几个因素综合考虑，下列哪种运输方式是较理想的运输方式（ ）。

A.铁路运输　B.水路运输　C.航空运输　D.公路运输

3.下列哪种运输方式最容易受天气影响（ ）。

A.铁路运输　B.水路运输　C.航空运输　D.公路运输

二、判断题（正确的在括号里填“A”，错误的在括号里填“B”）

1.所有商品买卖和商品储运是相伴而生、相随而行的。（ ）

2.商品的储存和运输是保证流通正常进行的必要条件。（ ）

3.改进搬运是降低成本的有效途径。（ ）

三、填空题

1.商品由生产领域进入消费领域需要完成两个转移：_____________、____________。

2.现代营销学将________________________________称为实体分配。商品的实体转移需要经过_____________、_____________、_____________、____________、_____________和_____________六项活动的配合才能完成。

3.产品的储存包括_____________、____________、____________和_____________等工作。

4.储存要按照_____________、_____________、_____________、_____________的原则来实行管理。

5.存货管理决策必须要考虑两个问题：_____________________和_____________________。

四、名词解释

实体分配

五、拓展提升题

计算：某公司全年需要甲零件1200件，每次订货的成本为400元，每件存货的年储存成本为6元，计算该公司的经济订货批量、订货次数、年存货成本和年订货成本及总成本。