1.掌握品牌及其与品牌相关的概念；
2.理解品牌的作用；
3.理解品牌名称设计及标志设计的要求，掌握良好品牌的特点；
4.掌握品牌策略的运用。
一、品牌的有关概念
二、品牌标志设计的一般要求
1.造型美观大方，符合法律和习俗规范而又为群众喜闻乐见。
2.具有鲜明特点，最好能反映企业或产品的特色。
3.简单醒目，易于识别和记忆。
三、良好品牌的特点
良好品牌的特点：（1）造型美；（2）有特色；（3）简练醒目；（4）符合商标法的规定。
四、品牌化策略
（续表）
五、具体品牌策略
（续表）
【例1】 （单选题）“沙市日化活力28”采用的品牌策略是（ ）。
A.个别品牌 B.单一品牌
C.分类品牌 D.企业名称加个别品牌
【解析】 家族品牌策略分为四种：个别品牌名称策略、单一的家族品牌名称策略、分类家族品牌名称策略、企业名称加个别品牌名称策略。“沙市日化”属于企业名称，“活力28”是个别品牌名称。
【答案】 D
【例2】 （判断题）品牌拓展策略是指同一企业在同一种产品上设立两个或多个相互竞争的品牌。（ ）
【解析】 品牌拓展策略就是利用已经出名的品牌推出新产品或改良现有产品。多品牌策略是指同一企业在同一种产品上设立二个或多个相互竞争的品牌，本题应该是多品牌策略。
【答案】 ×
【例3】 （判断题）品牌的重新定位，不能改进产品性能或改变产品外观。（ ）
【解析】 由于市场环境变化，品牌往往要重新定位，一般需要改进产品性能或改变产品的外观。
【答案】 ×
一、单项选择题
1.下列说法正确的是（ ）。
A.品牌就是买者给自己的产品规定的商业名称
B.凡是品牌，都可以用语言来表达
C.可口可乐几个英文字母的专门设计图案属于品牌标志
D.在我国，品牌或品牌中的一部分经过政府有关部门注册登记后就称为商标
2.采用（ ）品牌策略，可以利用企业原有声誉使新产品迅速为顾客认同，减少新产品推广宣传费用。
A.个别 B.统一 C.分类 D.企业名称加个别
3.（ ）品牌策略可以有效避免因个别产品产生的信誉不佳而给整个企业带来的不良后果，但往往造成广告宣传费用较大，难以树立有巨大影响力的著名品牌。
A.个别 B.统一 C.分类 D.企业名称加个别
4.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（ ）。
A.品牌拓展 B.品牌转移 C.品牌更新 D.品牌再定位
5.宝洁公司在洗发液的生产上同时使用“海飞丝”“潘婷”“沙宣”等品牌，这是（ ）品牌策略的应用。
A.统一 B.多 C.拓展 D.分类
二、判断题（正确的在括号里填“A”，错误的在括号里填“B”）
1.品牌既有利于维护消费者权益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。（ ）
2.在我国，品牌与商标通用，都受法律保护。（ ）(www.xing528.com)
3.美国米高杨电影公司以一只吼狮作为品牌的一部分，该部分属于品牌标志。（ ）
4.上海大众汽车公司在推出“桑塔纳”品牌后又推出“帕萨特”品牌，这是品牌拓展策略。（ ）
5.美国的西尔斯公司生产的产品包括家用电器、妇女服饰、家具等分别采用不同的品牌，这是个别品牌策略。（ ）
三、填空题
1.一个完整的品牌应包括_____________和_____________两部分，前者是指_____________；后者是指_____________的部分；品牌化是企业为其产品规定_____________、____________，并向有关部门注册登记的一切活动。
2.良好品牌的特点有：___________、_____________、_____________、_____________。
3.有关品牌的第一个决策是_______________。实行品牌化首先面临的一个问题是_______________。
4.对于生产者来说，品牌归属有三种策略：_____________和_____________、____________。
5.家族品牌策略包括：____________、____________、____________、_____________。
一、单项选择题
1.下列关于品牌对社会的好处的说法正确的是（ ）。
A.有利于对产品质量的监督管理
B.品牌有利于市场细分化和产品定位
C.消费者可以通过购买名牌商品来提高自我形象
D.品牌有助于产品的广告宣传
2.“皮尔卡丹”商标本是法国时装商标，后来该公司推出的服装、饰品、日用品、眼镜等，都以“皮尔卡丹”为其商标，这是（ ）品牌策略。
A.个别 B.统一 C.分类家族 D.企业名称加个别
3.上海牙膏厂对自己生产的产品分别采用“美加净”“白玉”“留兰香”等商标，把不同等级的牙膏区别开来，这是家族品牌策略中的（ ）品牌策略。
A.统一 B.分类家族 C.企业名称加个别 D.个别
4.娃哈哈集团以“娃哈哈”为其品牌，产品从生产儿童营养液扩展到果奶、纯净水、营养八宝粥、AD 钙奶等，这是采用的（ ）品牌策略。
A.统一 B.多 C.拓展 D.分类
5.某国桂格麦片公司在成功推出桂格超脆麦片之后，又利用桂格品牌推出桂格运动衫等新产品，这是采用了（ ）策略。
A.个别品牌 B.统一品牌 C.分类家族品牌 D.品牌拓展
二、判断题（正确的在括号里填“A”，错误的在括号里填“B”）
1.所有的品牌都是用文字来表达。（ ）
2.“杉杉西服”是制造商品牌，“培罗蒙”则是中间商品牌。（ ）
3.根据我国商标法的规定，为了突显产品的国别形象，品牌设计时可以使用与我国的国旗、军旗、勋章、红十字会等名称相同或相近的因素。（ ）
4.品牌拓展策略和统一品牌策略的区别在于：品牌拓展策略既可以用于同一性质的产品，也可以用于不同性质的产品，而统一品牌策略只是针对同一性质的产品采用同一品牌。（ ）
5.多品牌策略与个别品牌策略的不同点在于：多品牌策略是针对企业同一产品采用的不同品牌，而个别品牌策略既可以用于企业的同种产品，也可以用于各种产品。（ ）
三、填空题
1.商品的_____________和_____________是产品整体化的两个要素，也是企业制定和实施产品策略的重要内容。
2.____________是指同一企业在同一种产品上设立二个或多个相互_____________的品牌，有人把这种策略叫作“产品繁殖化”。
四、名词解释
1.品牌
2.分类的家族品牌策略
五、简答题
简述采用中间商品牌的优势。
六、综合分析题
美国宝洁公司生产的洗涤剂，目前有8个牌子，虽然某单个的牌子的销量略减，但8个牌子加起来的总销量却比原来一个品牌时多得多，占全国主要品牌的三分之一。请分析该公司使用的是何种品牌策略？这种策略通常被称为什么？这种策略对于企业来说有何好处？
七、拓展练习
美国“万宝路”牌香烟原本是女用品牌，“万宝路”的英文原意是“男人只因浪漫而牢记爱情”，其广告口号是“像五月的天气一样温和”，最初意在争当女性吸烟者的“红颜知己”。然而，“万宝路”从1924年问世以来一直到20世纪50年代，始终默默无闻，销路不畅。于是，公司对“万宝路”香烟的形象进行大胆改造，改变产品的包装，使其富有男子汉气息，以粗犷的西部牛仔为广告形象。此举立刻给公司带来了巨大的成功，1954年“万宝路”香烟销售量提高了三倍，现在成为世界卷烟第一品牌。根据上述资料，请回答：20世纪50年代万宝路公司在品牌上采用的是何种品牌策略？万宝路公司采用该种策略的原因可能有哪些？采用该策略时应考虑哪些因素？
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