市场营销组合：教学与检测成果

1.掌握市场、市场营销、市场营销组合的概念；

2.掌握市场的分类；

3.掌握宏观市场营销与微观市场营销各自的作用和功能；

4.理解并掌握传统市场营销理论与大市场营销理论的区别。

一、市场

（一）市场是个有多种含义的概念

（二）市场分类

二、市场营销

（市场营销与市场营销学是实践与理论的关系）

三、市场营销组合

【例1】 市场营销的核心是（ ）。

A.生产　B.分配　C.交换　D.促销

【解析】 考查学生对市场营销相关知识的理解。市场营销的出发点，即是满足顾客需求。这其中就涉及以何种产品来满足顾客需求，如何才能满足消费者需求等，这就是通过交换方式来满足，即企业将自己的产品或者服务通过某种价值形态与消费者进行的价值互换过程，从而来达到某种利益。

【答案】 C

【例2】企业营销活动不仅以_____________为全过程的起点，而且以_____________为全过程的终点。（ ）

A.顾客 企业　B.顾客 顾客　C.企业 企业　D.政府 企业

【解析】 考查学生对企业市场营销含义的理解。企业市场营销是以了解和满足顾客需要为中心，以创造达到实现企业目标的交换为目的，对企业经营活动全过程的规划和实施。企业市场营销活动既包括企业在流通领域内进行的活动，还包括生产过程的产前活动和流通过程结束后的售后活动，不仅以顾客为全过程的终点，更重要的是以顾客为全过程的起点。

【答案】 B

【例3】 首先提出“市场营销组合”概念的学者是（ ）。

A.鲍敦　B.尤金·麦卡锡　C.菲利普·科特勒 　D.马斯洛

【解析】 考查学生对市场营销组合相关知识的理解。市场营销组合也就是企业的综合营销方案。1964年，由美国哈佛大学的鲍敦教授首先提出市场营销组合。

【答案】 A

【例4】 填空：微观市场营销活动不仅包括_____________领域的活动，还包括_____________活动和_____________活动。

【解析】 考查学生对微观（企业）市场营销活动内容的理解，企业市场营销活动即包括企业在流通领域内进行的活动，还包括生产过程的产前活动和流通过程结束后的售后活动，不仅以顾客为全过程的终点，更重要的是以顾客为全过程的起点。

【答案】 流通领域 生产过程的产前 流通过程结束后

一、单项选择题

1.从关系营销的角度，市场应定义为（ ）。

A.市场是利益攸关者的集合

B.市场是买方、卖方、竞争者的集合

C.市场是某种商品的实际购买者的需求总和

D.市场是商品交换的场所

2.韩国公司与美国政府要员密切联系，以便在类似贸易立法和修订等问题上维护本公司或本行业的利益，这属于（ ）。

A.传统营销　B.现代阶段　C.大市场营销　D.社会营销

3.宏观市场分类将市场分为综合性市场和专业性市场，这是按照何种标准分类的（ ）。

A.经营功能　B.经营范围　C.购买方式　D.地理位置

4.宏观市场按经营功能分类，可分为（ ）。

A.综合性市场和专业性市场　B.生产资料市场和生活资料市场

C.批发市场和零售市场　D.城市市场和农村市场

5.企业营销机构如何调整供给以配合需要，这是市场营销机构（ ）功能的体现。

A.产品发展及规划　B.交换

C.储运　D.附属

二、判断题（正确的在括号里填“A”，错误的在括号里填“B”）

1.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（ ）

2.市场学的研究对象是研究消费者。（ ）(www.xing528.com)

3.市场营销组合的所有的因素都是企业可以控制的因素。（ ）

4.现代市场学研究的市场是从卖主角度研究买主行为，专指“需求”，而不包含供给。（ ）

5.市场三要素中“购买力”最为重要。（ ）

三、填空题

1.宏观市场按购买方式可分为_____________市场、_____________市场、_____________市场、_____________市场。

2.大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素有___________、_________。

3.中间商市场可分为_____________市场、_____________市场、_____________市场。

4.市场营销组合的特点有_____________、_____________、动态性和_____________。

5.市场营销的任务是希望以_____________在最适当的时间和地点，以最适当的形式产品，提供足以满足顾客需要的_____________和_____________。

一、单项选择题

1.以下不属于市场三要素的是（ ）。

A.人口　B.购买欲望　C.购买力　D.消费习惯

2.下列关于市场营销组合，叙述不正确的是（ ）。

A.市场营销组合就是4P’S

B.市场营销组合受企业自身资源制约

C.市场营销组合概念是鲍敦首先提出的

D.市场营销组合是受营销环境的制约和影响

3.大市场营销理论的提出者是（ ）。

A.鲍敦　B.尤金·麦卡锡

C.菲利普·科特勒　D.赫杰特齐

4.宏观市场按经营范围分类，可分为（ ）。

A.综合性市场和专业性市场　B.生产资料市场和生活资料市场

C.批发市场和零售市场　D.城市市场和农村市场

5.下列不属于企业市场营销功能的是（ ）。

A.产品发展及规划功能　B.生产功能

C.储运功能　D.附属功能

二、判断题（正确的在括号里填“A”，错误的在括号里填“B”）

1.现代市场营销学将市场用简单的公式表示就是：市场＝人口＋购买力＋购买动机。 （ ）

2.“探查、分割、优先、定位”被称为市场营销战术的“4P’S”，是市场营销学的核心内容。（ ）

3.市场营销理论产生发展的一个重要背景就是买方市场的形成。（ ）

4.在市场营销学范围里，“市场”往往等同于“需求”。（ ）

5.市场营销宏观环境是企业营销的可控因素。（ ）

三、填空题

1.“大市场营销”就是在市场营销组合的“4P’S”外，增加了_____________________和______________________。

2.市场营销学指出，宏观市场营销不仅创造时间效用、_____________，而且有利于创造_____________。

四、名词解释

1.现代市场营销学

2.市场营销组合

五、简答题

1.简述微观市场营销的功能。

2.简述大市场营销理论与传统理论的区别。

六、拓展提升题

1.简述市场的分类（考试中主要涉及的分类）。