市场营销学的产生与发展

1.理解掌握市场营销学的概念；

2.掌握市场营销学产生和发展的过程中各阶段的时间和市场特征。

一、市场营销学的概念

1.市场营销学，译自Marketing一词，就是在买方市场条件下，着重研究企业（卖主）在不断变化的市场上如何发现有吸引力的买主和市场机会，使企业适应其周围环境的变化，扩大销售，提高市场占有率，增加盈利，在激烈竞争中求得生存和发展的学科。

2.市场营销学，20世纪初起源于美国，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理学基础之上的应用学科。

二、市场营销学的产生和发展

（续表）

【例1】 市场营销学作为一门独立的学科是在20世纪初的（ ）开始的。

A.中国　B.美国　C.日本　D.欧洲

【解析】 考查学生对市场营销学产生和发展知识点的了解。市场营销学从经济学中分离出来，形成独立的专门学科，是20世纪初在美国开始的。

【答案】 B

【例2】 市场被看作是生产过程的起点是市场营销学的（ ）阶段。

A.形成　B.应用　C.变革　D.成熟和创新

【解析】 考查学生对市场学发展阶段重大事件的了解，在变革阶段主要有两个重大事件的发生：一是“营销革命”的提出；二是市场被看作是生产过程的起点。

【答案】 C

【例3】 市场营销的核心环节是（ ）。

A.生产　B.分配　C.交换　D.促销

【解析】 考查学生对市场营销核心环节的了解。交换是社会再生产过程的不可缺少的一个环节，是联结生产及由生产决定的分配和消费的桥梁。

【答案】 C

一、单项选择题

1.市场营销学产生于20世纪初的（ ）。

A.英国　B.法国　C.美国　D.日本

2.现代市场营销学产生的主要历史背景是（ ）。

A.买方市场　B.卖方市场　C.现实市场　D.潜在市场

3.美国市场营销协会（AMA）成立于市场营销学发展的（ ）。

A.形成阶段　B.应用阶段　C.变革阶段　D.成熟与创新阶段

4.市场营销学是一门应用性很强的、综合性的（ ）。

A.经济科学　B.社会行为科学　C.经营管理科学　D.企业管理科学

5.“大市场营销”新概念于市场营销学的下列哪个阶段提出（ ）。

A.形成阶段　B.应用阶段　C.变革阶段　D.成熟和创新阶段

二、判断题（正确的在括号里填“A”，错误的在括号里填“B”）

1.市场营销学是资本主义商品经济发展到一定阶段的产物。（ ）

2.提出推销“创造需求”是在市场营销学的应用阶段。（ ）

3.“探查、分割、优先、定位”称之为营销战略的“4P’s”，是市场营销学的核心内容。 （ ）

4.1937年，美国市场营销协会的成立推动了市场营销学的运用，这时的市场营销学主要应用于研究领域。（ ）(www.xing528.com)

5.企业制订市场营销战略计划必须考虑企业“可控制的变数”与外部“不可控制的变数”相适应，这是企业经营管理是否成功及生存和发展的关键。（ ）

三、填空题

1.1922年费雷德克拉克《营销原理》的书出版了，在书中他把营销归纳为三大功能，分别是_____________、____________、____________。

2.美国在_____________年成立了市场营销协会，简称_____________。

3.菲利普·科特勒在《市场原理》中指出：市场营销学是一门建立在_____________、_____________、_____________基础之上的应用科学。

4.第二次世界大战结束后到60年代末期，____________被看作是生产过程的起点。

5.市场营销学的发展大致经历了形成阶段、应用阶段、_____________阶段、_____________阶段。

一、单项选择题

1.1912年，在美国以英语Marketing命名的教科书的作者是（ ）。

A.麦卡锡　B.赫杰特齐　C.克拉克　D.科特勒

2.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。

A.20世纪50年代　B.20世纪初

C.20世纪30年代　D.18世纪中叶

3.“营销革命”出现于市场营销学产生和发展的（ ）阶段。

A.形成阶段　B.应用阶段　C.变革阶段　D.成熟与创新阶段

4.市场营销学进入成熟阶段是在20世纪（ ）年代。

A.50　B.60　C.70　D.80

5.买方市场是指（ ）的市场态势。

A.供不应求　B.供大于求　C.供求平衡　D.产品不足

二、判断题（正确的在括号里填“A”，错误的在括号里填“B”）

1.市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。（ ）

2.在应用阶段市场被看作是生产过程的起点和终点。（ ）

3.麦卡锡著名的4PS 理论即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、宣传（Promotion），再加上策略（Strategy）。（ ）

4.市场营销和市场营销学是理论和实践的关系。（ ）

5.现代市场营销的研究对象是满足卖方需求为中心的企业营销活动。（ ）

三、填空题

1.在市场营销学的_____________阶段，市场被看作是生产过程的起点。

2.市场营销学是一门建立在_____________、行为科学、____________理论基础之上的应用科学。

四、名词解释

1.市场营销学

2.现代市场营销学

五、简答题

1.在营销学的发展过程中哪些学者的哪些理论起到了巨大的作用？

2.试论述市场营销学产生和发展的几个阶段。