创意思维：悟在创意概念中，引领市场与产生价值

“创意”是保持我们大脑活力的源泉。每一个创意的形成都是一个漫长的求索过程，从草图到产品落地，有前进也有原地打转。“概念”作为抽象的存在，从某种意义上说是人们在认识世界的过程中根据实际需要提炼出的观点，因此，概念一般具有普适性。“悟”就是一个产品概念从无到有、从抽象到具体的过程，也是设计师自我成长的必经之路。当“悟”具体到概念生成中，可以理解为设计师的理论知识积累到一定程度后在某一临界点的瞬间突破，从而达到质变，也就是我们常说的“灵感”或是“灵光乍现”。当设计师的大脑中形成一个概念后，设计师就会以草图的形式将其记录下来；在推敲产品设计的时候，也会用草图的形式进行勾勒。无论是设计师还是跨行业之间进行交流设计，草图都是非常直观有效的表现手段，如图7-3所示。

在日常生活中，产品的概念创新其实是指为了迎合消费者的某一个需求而提出的一个概念，需要通过各种调研来印证此概念未来可以满足消费者需求，引起共鸣，引领市场，产生商业价值和社会价值。图7-4所示为冰箱除味器渲染图，该产品主要通过电能转换器做功来清除冰箱内部的异味和有害菌，是一种采用可拆卸电池和电源充电的冰箱护理品。

图7-3　冰箱除味器草图

图7-4　冰箱除味器渲染图

用概念指导产品研发，可让伟大的想法付诸实现。如图7-5、图7-6所示，Arc耳机在概念设计阶段从草图环节开始对产品进行分析和改进，并指导产品最后效果的产出。产品上市后，设计师会根据客户对产品口味、功能、包装等的反馈来改进产品，以更好地满足消费者的需求，从而打造一个成功的品牌。苹果对手机的颠覆，华为对细节的注重，vivo和OPPO对拍照和音乐功能的打造，一加对速度的追求，其成功都是先有概念，再付诸产品研发，以满足消费者潜在的需求，引起其深度共鸣，刺激其消费的欲望。(www.xing528.com)

图7-5　Arc耳机草图

图7-6　Arc耳机渲染图

不止艺术，各行各业都在要求新颖。产品创意是指企业本身希望向市场提供的一个可能产品的构想，这种构想既迎合了市场的需求，也体现了企业或研发者自身的创造能力。因此，“悟”在创意概念中，对产品的创意、企业的实力以及市场乃至行业的发展都起着重要的作用。