情感传播之色彩|创意思维

色彩是能引起我们共鸣的最有表现力的要素之一，因为它的性质直接影响人们的感情。在再现艺术中，色彩真实再现对象，创造幻觉空间的效果。颜色属性介绍如图4-5所示。

图4-5　颜色属性介绍

1.色彩的情感

不同的颜色可通过视觉影响人的内分泌系统，从而导致人体荷尔蒙的增多或减少，使人的情绪发生变化。这也说明不同色彩蕴含着不同的情感，给人带来不同的心理感受。

红色给人热情、幸福、奔放的感觉。在人们的观念中，红色往往与吉祥、好运、喜庆相联系，它因此成为节日活动的常用色，如图4-6所示。红色还可使人联想到血液和鞭炮，有一种生命感和跳动感。

图4-6　红色

橙色给人积极、欢喜、温暖的感觉，在招贴设计中运用橙色可表现活力、喜悦，引发人们的食欲，如图4-7所示。橙色兼有红与黄的优点，色调柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品如面包、糕点也多为橙色。因此，橙色又容易让人联想到营养、香甜，是易于被人们接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。

图4-7　橙色

如图4-8所示，绿色给人宁静、清新、生机勃勃的感觉，在招贴设计中可表现安全、青春、自然、环保。绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗，是大自然中最常见的色彩，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被人们接受的颜色。绿色又与某些尚未成熟的果实颜色相一致，因此会让人联想到酸与苦涩的味道。

图4-8　绿色

如图4-9所示，紫色给人优雅、神秘的感觉，在招贴设计中可表现女性的优美、端庄、华贵。紫色能够体现优美高雅、雍容华贵的气度，既有红的个性，又有蓝的特征。暗紫色会让人感觉到低沉、烦闷。

图4-9　紫色(www.xing528.com)

如图4-10所示，蓝色是一种极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色对立。蓝色易让人产生清澈、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会让人产生低沉、郁闷的情绪，也会产生陌生感和孤独感。

图4-10　蓝色

2.色彩的应用对比

色彩在生活中的应用十分广泛。由于不同颜色给人的感受不同，因此不同类型的产品会选择不同的包装色彩，以传递给消费者不同的产品理念。色彩的应用对比如表4-1所示。

表4-1　色彩的应用对比

3.企业的色彩战略

如今许多企业都十分注重打造自身的形象，一个优秀的VI设计可以帮助企业提升形象。例如，看到麦当劳的黄色logo，即使是孩童也能联想到它的食品与环境。色彩对人们的刺激是最直接、最形象化的。

在电子行业里，SONY善用紫色、粉色等亮丽的色彩来获取女性用户的青睐，而苹果公司善用灰色、黑色、金属色来打造时尚、科技感。

不同的公司会根据自己产品的定位来设计包装色彩。我们在以后的设计中，也应该多思考色彩在设计中的价值与意义。

在产品造型设计中，须着重考虑色彩问题。在整个产品形象中，色彩最先作用于人的视觉感受，可以说是“先声夺人”。产品色彩如果处理得好，可以协调或弥补造型中的某些不足，使之更加完美，更容易博得消费者的青睐，从而收到事半功倍的效果。反之，如果产品色彩处理不当，则不但影响产品功能的发挥，破坏产品造型的整体美，而且容易影响人的工作情绪，使人感到枯燥、沉闷，产生冷漠情绪，甚至变得沮丧，从而分散操作者的注意力，降低工作效率。所以，产品造型设计中，色彩设计是一项不容忽视的工作。