视觉传达设计理论基础与应用：联想方式及类型

创意思维主要包括集中的发散性联想方式，如前面的形与意的集中联想，尽可能想象所有与主体相关的形象，被想象出来的形象完全围绕同一主题进行。这是设计中最主要的联想方式。根据联想的方式与联想的客体、本体之间的关系，笔者把联想分为四种类型：相近联想、相似联想、相对联想、因果联想。

（一）相近联想

相近联想是指对时间或空间接近的事物或概念进行联想。在图形的设计中，设计师应该尽可能地利用这一方法把事物与时间或空间的关系表现出来，唤起观众与此相近的想象。

利用相近联想，设计师可以将所需要表现的事物隐含，而通过另一种形式表现，让观众通过时间或空间上的接近联想设计师所表现的主题，留给观众更多的思维空间。例如，《胜利》是陈放设计的招贴，画面上没有任何语言，仅仅是一只残缺了手指的手做成“V”的形状。正是这三根手指的残缺提醒人们胜利是要付出惨痛代价的，强烈的视觉冲击力撞击着每个人的心灵，不禁让人感到凄凉、辛酸，促使人类对自己的行为进行新的审视与反思。

（二）相似联想

相似联想是指由有相似特点的事物形成的联想，即对在造型或内容意义上相似的事物进行的联想。相似联想是人们对某一事物进行感知时，会依据自己大脑中的经验积累而联想到和这一事物在性质、形态上或其他方面相似的事物。这是一种非常自然的大脑思维形式。(www.xing528.com)

（三）相对联想

相对联想是指由有对立关系的事物形成的联想。相对联想是对与事物有必然联系的相反事物、对应面、对立面的想象延伸和连接。

（四）因果联想

有因果关系的事物形成的联想，是我们对事物发展变化结果的经验性判断和想象，是指对逻辑上有因果关系的事物所进行的联想。因果是一种术语，也是一种思想，它包含佛教、哲学、辨证学的思想。

在图形设计中既要运用简单的联想形式创造图形，又不能仅仅停留在简单的联想上，因为简单联想所创造的图形容易使作品产生雷同的现象，只有进入复杂联想，巧妙地找出事物间深层的关系才能产生与众不同的效果，体现出独特的品质。