导向设计：视觉符号传达空间信息

导向指引导的方向，也含有指导行动和发展方向的意思。从广义上讲，一切用来传达空间概念信息的视觉符号表达形式都可以称为导向设计（pictogram）。

具体来讲，导向设计是运用文字、图形、雕塑、构筑物、建筑等视觉形式向人们传达方向、区域、地点等信息的视觉系统（signs system）。导向是处于我们生活环境之中的视觉符号，并对环境起到一定的作用，因此也被称为“环境标识”。导向按功能可分为方向、方位、说明、信息、功能、招牌等几种类型。

人们很早就开始探索运用视觉符号来传达方向、区域等空间概念的方法，并越来越注意视觉传达的科学性和系统性。20世纪20年代的“伊索体系运动”为提高平面设计的视觉传达功能，对无须文字的“世界视觉语言”进行探索，创造出了图形传达系统—“伊索体系”，为日后图形符号广泛地运用在公共场所、交通运输、电讯等方面奠定了重要的基础。1933年，英国设计家亨利·贝克（Henry C.Beck）为伦敦地铁设计了系统分布图，该图具有很高的视觉传达功能性。1968年，柏林市委托斯坦科夫斯基设计事务所为柏林市设计一套完整的视觉标志和完整的视觉传达设计方案，其中包括柏林街头的路牌、重要建筑的标识等，并使用标准的字体、图形符号、代号、色彩。这套视觉标志不但具有科学、准确的导向传达功能，并且为柏林市政府树立了一个完整的视觉形象。1974年，美国联邦政府交通部委托美国平面设计学院（AIGA）设计了一套具有国际认同的新的交通导向标志，共有34种标志符号，运用到公共交通相关的场所，以方便人们对具体的设施、方向、交通工具等内容的瞬间识别。随后，导向设计越来越受到重视，已成为都市环境中一项不可缺少的视觉信息系统，特别是在像奥运会、世界博览会这类国际性的大型活动中能够发挥出重要的作用。(www.xing528.com)

导向设计是现代社会的需求，它不仅具有指引方向和区域等的信息功能，也具有规范人们的活动范围和行为的社会价值。此外，导向设计的视觉要素又给它带来了审美功能，对我们的生活环境尤其是视觉环境起着重要的影响作用，并且导向设计的系统性和审美特征可以为一个城市、区域、设施或企业构筑一个完美的、整体的、具有鲜明个性特征的形象。