视觉设计的内涵：探究视觉传达设计理论基础和应用

现实生活中，我们几乎每天都在接触与感受着视觉设计，设计和我们的生活紧密相连。设计的表现直接诉诸视觉。在物质丰裕时代，这种现象尤为明显，几乎所有物品都会经过“现代设计”。众所周知，设计是一门综合性极强的学科，它涉及社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这些因素的变化而改变。

亚瑟·普洛斯（国际投资争端解决中心前主席）曾说：“工业设计是满足人类物质需求和心理欲望的富于想象力的开发活动。设计不是个人的表现，设计师的任务不是保持现状，而是设法改变它。”

设计就是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。

视觉，这一古老的获取信息的方式在现代社会获得了前所未有的地位，以至于社会学家称现代社会为“读图时代”。设计是一门独立的艺术学科，它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类，因此，设计美学也有别于传统的绘画和装饰，其研究内容自然也不能完全照搬传统的美学理论。(www.xing528.com)

视觉传达设计将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种视觉媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为。视觉传达设计作为艺术性质的创造，就是通过视觉化载体表达人类审美的特殊追求，开辟意识的崭新天地，利用人类的理性智慧和直觉智慧，充分发挥受众的主体条件，使其直接参与，共同完成有意义的形象创造。

设计形式具有内在的生命或精神，这样，视觉作品才具有情感，充满幻想和活力。视觉传达的形式是感觉的结果和内心观念的产物。设计的观念和灵感就是在对如何把所要传达的信息转换为可视的图形进行思考时萌发的。若把人类寻求美的思想注入形式之中，予以具体化，我们就仿佛进入一个充满情感、智慧和灵性的读图世界。怎样思考及运用适当的意念去表达设计的内容？怎样将创意变成平面图形经由视觉传达？香港设计师靳埭强在谈及设计意念与形式的互相关系时说：“意念有赖形式的传递，形式依靠意念赋予生命。”

形式最宽泛的意义是任何特定事物的所有感知特点的结合，形式是多种可视因素的总结构。内容及意念是缘由，它存在于形式之中。因此，意念与形式必须融合于设计之中，意念是设计的灵魂，形式则是躯体，设计者的创意其实就是创造有思想的生命。