主题乐园设计实务：我国发展过程

我国的主题公园起步并不晚，但游乐性主题公园（即主题乐园）的建设始于20世纪80年代。在此之前，中国的主题公园多为专业性主题公园，较早建设的一系列公园为纪念公园、植物园、动物园、海洋公园、森林公园等，后来又有了体育公园、雕塑公园、湿地公园、生态公园、地质公园等。这些主题公园以知识性、功能性和纪念性主题为特点，与我国20世纪80年代以游乐为目的的主题公园有很大区别。以游乐为目的的主题公园在早期俗称为游乐园。几十年来，随着我国“游乐园”建设的起起落落，中国的主题乐园逐渐细分，并发展成型。

我国建设主题乐园的设想始于1982年，当时上海文联、上海戏剧学会、上海生活美学协会与上海民用建筑设计院（现上海建筑设计研究院有限公司的前身）联合召集了一批上海剧作家、电影编剧、舞美设计师、建筑师和艺术家共同探讨在当时的上海郊区规划一个主题乐园。该主题乐园试图学习迪士尼乐园的模式，以中央景观湖为中心，规划了“快乐广场”“欢乐大街”“探险世界”“科技世界”“水下乐园”“舞美城堡”“玩具王国”等七大片区，占地约50公顷，初步定名为“上海乐园”。该项目后因土地和资金问题搁浅，但其设想经演变、简化、缩小，并配上游艺设施，形成了后来中国的第一个主题乐园——“锦江乐园”。

上海锦江乐园于1984年建成并全面开园，运营至今已超过30年。乐园历经兴衰和发展，目前占地11.3 hm2，有游乐项目约40个，是典型的体验型主题乐园。乐园虽小，但设施齐全，成为我国著名的主题乐园。

从那时起，全国各地纷纷建设主题乐园，从各方面探索主题乐园的规划、设计和建设，大批主题乐园在全国各地不断涌现，并越建越大。然而，国内的主题乐园由于经验不足，加上盲目建设、主题重复、内容单一、个性缺乏等问题，导致大多数主题乐园在游客经历一段新鲜期后，经营萧条，沦为“鸡肋”，更有许多主题乐园关门、倒闭和破产。

在这一时期，我国建成的著名主题乐园除“锦江乐园”外，还有深圳“锦绣中华”（1989年）和“世界之窗”（1994年），“苏州乐园”（1997年）、深圳“欢乐谷”（1998年）、常州“中华恐龙园”（2000年）、芜湖“方特欢乐世界”（2008年），等等。

深圳“锦绣中华”和“世界之窗”成为当时主题乐园的佼佼者，吸引了大量游客。“锦绣中华”占地约30 hm2，规划为景点区和综合服务区，总计达130个缩微景点。“世界之窗”占地约48 hm2，规划为8个景区，也有约130个缩微景点。“锦绣中华”和“世界之窗”不但成为深圳的著名旅游景点，还出现在国内很多地方，如长沙等地，成为其投资建设单位华侨城集团（简称“华侨城”）的系列乐园。

20世纪90年代末，华侨城在此基础上，发展出了以游艺设备为游乐主体的深圳“欢乐谷”主题乐园（1998年开园，占地35 hm2，九大片区）。随着华侨城集团的建设项目走向全国，“欢乐谷”主题乐园系列在北京（2006年）、成都（2009年）、上海（2009年）、武汉（2012年）、天津（2013年）、福州（2016年）、重庆（2017年）等地陆续建成落户，形成中国第一个连锁主题乐园品牌。

2008年，深圳华强集团投资建设了芜湖“方特欢乐世界”，并以此为基础发展出了“方特”系列主题乐园，遍布国内十多个二、三线城市。方特欢乐世界依托华强集团的电子技术基础，自主开发了大量的游艺游乐设施和设备，在主题乐园领域专门做游乐园，自成体系，独树一帜。

2005年，世界第五个迪士尼乐园在香港开园，燃起了中国内地大众对引进世界著名主题乐园的殷切期盼，尤其对两大著名品牌“迪士尼乐园”和“环球影城”更是盼望已久。但投资各方因担心中国的消费能力而长时期踌躇不前，直到2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办，华特迪士尼集团这才下定决心进入中国内地。终于在2010年，原汁原味的迪士尼乐园正式签约落户上海，2013年完成设计，并于2016年开园。

与此同时，上海迪士尼乐园项目的建成引领了我国新一轮主题乐园的设计和建设热潮。各地主题乐园如雨后春笋般蓬勃涌现。

2015年，国际大品牌“环球影城”宣布定址北京，已于2019年开园迎客。

深圳华强、广州长隆、大连海昌等老牌主题乐园发展商积极布局，扩建现有乐园，开发新乐园。

深圳华强集团从2008年建成第一个主题乐园——芜湖“方特欢乐世界”起，目前已在郑州、青岛、泰安、株洲、沈阳、厦门、汕头、天津、重庆、南通等地拥有十几个主题乐园。方特在扩建现有乐园的同时开发新乐园，下属的主题公园品牌除“方特欢乐世界”外，还有“方特梦幻王国”和“方特影视乐园”等。方特影视乐园正在规划中，第一个项目选择落户青岛。华强还积极筹备推出“美丽中国”三部曲的发展计划，建设由“华夏历史文明传承创新示范园”“复兴之路爱国主义教育基地”和“明日中国主题乐园”构成的文化科技体验主题乐园。

广州长隆集团深耕广东，在打造广州番禺“长隆欢乐世界”（2006年）后，不断推出新乐园“长隆水上乐园”（2007年）等多个主题乐园，一再以创新吉尼斯世界纪录的方式，追求最大、最高、最惊险和最刺激，并与其他长隆主题公园形成丰富多彩的广州长隆旅游度假区。同时，长隆开拓珠海长隆国际海洋度假区，率先建成“长隆海洋王国”（2014年），中国珠海长隆海洋王国摘取了2014年国际游乐园和景点博览会“主题公园杰出成就奖”，成为首个获得这一奖项的中国主题乐园。

大连海昌集团继大连“发现王国”（2006年）后，发挥其动物（尤其是极地和海洋动物）的研究成果和专长，重点发展极地海洋主题公园，先后建设了大连老虎滩极地馆、青岛极地海洋世界、成都极地海洋世界、重庆加勒比海水世界、武汉极地海洋世界和天津极地海洋世界等一大批极地海洋主题公园。2014年，海昌集团在香港成功上市，筹得资金，加快了“上海海昌极地海洋公园”和“三亚海昌梦幻不夜城”的建设步伐，并积极在全国进行建设布局。

除老牌主题乐园发展商和运营商外，其他房地产集团也以空前的热情投入主题乐园的建设中。房地产巨人大连万达集团作为后来居上者，也积极踏足主题乐园建设，配合其集万达广场与主题公园为一体的第四代万达商业综合体“万达文化旅游城”建设，计划在未来五年内，推出第一轮湖北武汉、江西南昌、黑龙江哈尔滨、云南西双版纳、安徽合肥、江苏无锡、广东广州和广西桂林等地8～10个主题乐园的建设布局。世茂集团从南京、武汉、福建石狮等地起步，开始规划打造10个主题乐园。复星集团的三亚亚特兰蒂斯海洋主题乐园已于2018年开园。复华置地则投入建设“复华未来世界”室内主题乐园。恒大、宝能、银基、永嘉、中弘等大批房地产开发商和投资商也积极筹划，纷纷试水主题乐园。(www.xing528.com)

我国的主题公园，特别是主题乐园的发展轨迹是完全与大众经济水平和旅游休闲需求发展同步的。20世纪80年代前，我国人民生活水平低，主题公园都是由政府投资建设，体现出知识性和政治性为特征的主导诉求，专业性主题公园遍布全国各地。直到改革开放后，游乐性主题乐园才于1984年出现。30多年来，我国主题乐园发展起起落落，有成功，也有失败，初步积累了经验和教训，风格类型也逐渐丰富、分化和成型，观光型、体验型和参与型主题乐园均有建成开园。

我国主题乐园的发展初期多以观光型主题乐园和体验型主题乐园为主。

在我国主题乐园建设的初期15年间，因当时大众旅游不普及，旅游消费能力低，旅游经济刚刚起步，主题乐园设计和建设多以移植各地地标建筑和文化名胜景观为主要特色，以缩微乐园或集锦乐园为主要形式，以满足人们对“足不出户”看世界的初期旅游要求。此类乐园策划和设计时间短，建设投资较低，能够快速建成并开园。当时，此类观光型主题乐园深受游客欢迎，首先成为主流乐园并获得成功。

观光型主题乐园的特点是引入著名建筑、景观和文化，既可以是以外来主题来满足本地游客观赏和猎奇，如深圳“锦绣中华”（1989年）、深圳“民俗文化村”（1991年）、深圳“世界之窗”（1994年）和长沙“世界之窗”（1997年）等；也可以为吸引外来游客，从而选择本地主题，更可以发掘历史主题，如杭州“千古情”（1996年）、开封“清明上河园”（1998年）、云南西双版纳“傣族园”（1999年）、西安“大唐芙蓉园”（2005年）等。

20世纪末，随着生活水平的提高，充满活力的游乐游艺项目深受年轻人喜爱，吸引力越来越强。由此，以游乐器械为主的体验型主题乐园逐渐流行，成为居民休闲娱乐的重要部分。较为著名的体验型主题乐园有“锦江乐园”（1984年）、“苏州乐园”（1997年）、深圳“欢乐谷”（1998年）、大连“发现王国”（2006年）、芜湖“方特欢乐世界”（2008年）等。

此类主题乐园以游艺设施为主体，要求游客有一定的体能，可以吸引大量年轻的游客。但是，也正因客户群的局限性，无法吸引游客在一生中多次入园，反复体验，更无法让全家参与其中。体验型主题乐园以游乐器械和游艺设施为主要项目，随着时间的推移，新鲜感会越来越弱，激发不起游客再次游玩的兴趣，久而久之，游客越来越少，难免衰败。而且，在城市旅游方面，此类主题乐园还无法成为外来游客的主要旅游目的地，一旦体验型主题乐园无法保持新鲜活力，关门、倒闭或许成为其必然的趋势。在美国，拥有游乐园数量最多的“六旗乐园”公司就于2009年申请破产保护，正说明了体验型主题乐园发展的局限性。

我国近年来大量建设的主题乐园大都与地产开发相结合，绝大部分是典型的体验型主题乐园。为吸引人气，促销房产，以快为先，这些主题乐园设计粗糙，无暇深入发掘主题，发展故事。由于没有好好“讲故事”，缺乏实质内容情节，许多体验型主题乐园往往沦为“标题”乐园。这类主题乐园的未来命运可想而知。

与此同时，中国主题乐园界在探索各种主题乐园的时候，努力挖掘中国历史和传统文化，以演艺的方式讲好中国故事。“讲故事”“演历史”的参与型主题乐园开始在中国出现，如体现南宋文化的杭州“千古情”及以此发展而来的“千古情系列”参与型主题乐园，结合中国茶文化并推出“茶禅”文化剧的深圳东部华侨城，遍布全国各地张艺谋主持的“印象”主题系列演艺剧目，推出“汉秀”“傣秀”等不同秀场的万达乐园等。不管成败与否，这些都是参与型主题乐园的有益尝试。

2000年，我国居民家庭人均现金消费支出达到人民币4 998 元（约合600 美元^[1]），标志着观光旅游时代的到来。2007年，我国居民家庭人均现金消费支出翻了一番，达到人民币9 997元（约合1 300美元^[2]），我国进入休闲旅游时代。2011年更突破人民币15 000元（约合2 300美元^[3]），最新的数据显示我国2013年超过18 000元（约合2 900美元），一个度假旅游时代开始了。旅游消费逐渐出现全域化现象，智慧产权（IP）越来越受重视和青睐。因此，主题乐园中最有发展潜力的全域型主题乐园呼之而出。

全域型主题乐园采用各种技术和媒体手段，结合主题，塑造故事，借用或形成一定文化影响力的智慧产权，并在主题乐园内外、在不同的媒介媒体穿越，跨界互动。全域型主题乐园至少包含三种类型以上的跨界领域。

我国此类主题乐园极其罕见，常州环球动漫嬉戏谷（2011年）有很多尝试和探索，乐园游乐项目主题与动漫、游戏主题互相联系和借鉴，并与“China Joy”中国国际数码互动娱乐展、国际电子竞技比赛和动漫粉丝Cosplay表演秀形成全面互动，取得了巨大的成功。

上海迪士尼乐园于2016年6月16日在上海隆重开幕，成为中国全域型主题乐园的经典，具有里程碑意义。它一年1 100万的游客人数在中国创造的震撼是史无前例的，也证明了文化智慧产权和以文化智慧产权为核心的全域型主题乐园的强大生命力。

就像迪士尼乐园一直强调的“讲故事”（Story Teller），从主题、氛围、情节一直到细小的道具细节，都一丝不苟，重视一景一物贯穿主题，一点一滴反映主题，游客达到身临其境的完整体验，而在乐园外，全域型主题乐园中的主题还与电影、电视、戏剧、动画、动漫、游戏的情节互相联系，交相呼应，使游客可以反复地体验和全方位地参与。

在国外，迪士尼乐园和环球影城是全域型主题乐园的典范。二者把电影、电视、动画和游戏主题全面引入主题乐园，又在主题乐园中设下未来故事走向的伏笔。这种主题乐园与其他媒体媒介的跨界互动，让主题乐园具有乐园内外故事相得益彰、故事持续发展的强大生命力，吸引着全家老少游客一次又一次地主动在主题乐园和其他媒体媒介场合不断参与体验。参与型主题乐园这种可持续发展的特性，注定了它们的久盛不衰。