商丘城市品牌营销策略：成功经验总结

城市品牌营销是为城市更好发展获取更多资源的一种方式，一个优质的城市品牌只有得到广泛传播，才能为城市发展吸引更多的资本、人才、科技、信息等优质资源。在互联网时代，城市品牌的营销应面向全球，唯此，城市的价值才可以在世界范围内更充分、更多元地呈现。那么，商丘有哪些资源可以为打造城市品牌所用，如何更好地推动商丘城市品牌建设？

谷雨：商丘师范学院人文学院在对商丘地域文化研究方面一直贡献着学术智囊力量，学校图书馆设有地方文献特藏部，这对于地域文化研究提供了海量的文本文献，另外地域文化走进课堂，课堂走进地域文化现场等一系列的探索，都充分说明了地域文化研究的重要性，地域文化对于商丘城市品牌有何意义？如何挖掘地域文化的深度价值？

李可亭：在相当长的一段时期，我国的城市化进程存在严重的同质化发展倾向，“去地域化”“非地方化”趋向明显，城市的历史与传统文化急剧消退，城市的亲切与个性被逐渐湮没，地域文化特征的消失，导致城市居民面临前所未有的认同危机。城市是地域文化的中心，每一座城市都是有故事的，它渗融于城市的历史遗存、街巷肌理、民风民俗、价值观念等有形的和无形的文化遗存中，在千百年的历史发展中形成了独特的资源禀赋、鲜明的文化个性和独特的文化样式。

地域文化决定了城市品牌的独特性，是城市品牌的灵魂和精神所在。因此，城市品牌应该是对地域文化的高度凝练，是城市人文精神的精华，反映这座城市的文化内涵、文化水准及文化底蕴，是彰显城市文化魅力的重要途径。商丘要塑造独特的城市品牌，首先要全面把握、深入挖掘地域文化资源，找出与其他城市不同的文化资源属性，提炼出最具地方文化特色的要素，形成鲜明的文化个性和独特的文化氛围，由此形成可供记忆的文化品牌符号和信息，与同类城市区别开来，走出“千城一面”的现实桎梏。

深层挖掘地域文化，实际上是对城市物质文化遗产和非物质文化遗产中所体现的城市人文精神的深入研究、概括和提炼。对于中小城市而言，城市品牌的打造可以独辟蹊径，比如以“留住乡愁、讲好小城故事”为抓手，挖掘容易引发人们共鸣的地域文化资源，用接地气的方式向受众展现城市的文化特色，“以情动人”，由此既可以增强当地居民的文化自豪感和文化自信心，又可以唤起在外游子的乡愁，激发人们为城市代言的自觉性，同时激发外来游客的情感共鸣，从而增强整个城市的凝聚力和向心力，将更有利于城市品牌的传播。

商丘的地域文化始终影响着商丘城市品牌的形成和推广，从“三商之源，华商之都”到“华商之源，通达商丘”，无不体现着商丘地域文化的丰富内涵。深度挖掘商丘地域文化的深度价值，对商丘城市品牌的未来走向意义重大。

谷雨：在互联网思维下，如何做好商丘城市品牌的国际化传播，让世界重新发现商丘？

李可亭：首先，城市品牌的价值在于其在市场上不可替代的个性，纵观世界著名城市品牌，之所以传播百年深入人心，正是因为始终坚持自己的特色定位，始终坚持走差异化发展道路。因此，商丘城市品牌要走向世界，更应突出特色，彰显个性。

其次，随着新媒体技术的快速发展，世界变得越来越扁平，各大城市在形象推广中都十分重视多种媒体的整合，利用跨文化的差异化展览，提升媒体的渗透力和传播力。从传播的角度看，城市品牌营销应采取多渠道的推广方式，同时应结合不同媒体平台的特征选择灵活多样的方式传播商丘城市品牌，将城市的核心精神生动、形象地传递出去，形成口碑。也可以举办参与面广、参加人多、精英人才云集、传播媒介集中的国际性的节庆、节事活动，集中、高效地推广城市品牌。

当然，城市品牌的国际化传播非一处之事、非一日之功，城市品牌的传播应与城市发展的总体节奏相匹配，必须在进行整体策划和系统设计的基础上开展，避免出现城市品牌形象不明晰，目标诉求含混、传播效果与城市整体发展方向不一致等多方面的问题。

谷雨：当下，主题书店已经成为城市的文化风向标，一个城市如果没有个像样的精神文化消费场所，那么这个城市是缺乏温度的。如中国台湾的诚品书店俨然已经成为一个城市的地标性建筑、一个景点、一个文化创意产业的集散地，书店的品味代表的是一个城市的文化灵魂。从书店对城市品牌影响来看，商丘还需要哪些努力？(www.xing528.com)

李可亭：阿根廷作家博尔赫斯说过，如果有天堂，那应该是图书馆的模样。书店是城市文明程度的重要指标，是城市中最美的文化风景，它早已不仅是阅读平台，还是各种文化活动、文化创意产品的集中地，使城市更具文化气息，从而有利于城市品质的提升。

但在现实中，实体书店的经营还面临重重困难，尤其在商丘这类阅读人群较少的中小城市，书店的发展还需要政府的税收、补贴等扶持。比如2017年4月，上海就出台了扶持实体书店的实施意见，首次将实体书店纳入城市规划和发展的顶层设计；2018年8月，山西11个部门联合发文支持实体书店发展，也送上了这样的政策大礼包，取得了不错的效果。

当然，实体书店不能过分依赖政策支持，要着力提升经营管理水平，找准市场定位，通过人性化、个性化、专业化、精细化的服务，为市民提供更好的空间、多元的选择、更亲切的服务，向体验式、个性化阅读场所、文化沙龙、休闲空间等方向发展。

人民有阅读和生活需求，政府有倡导和政策支持，经营者管理服务高水平，这个“三位一体”应是主题书店的发展方向。

谷雨：商丘是古丝绸之路的东起源头之一，“一带一路”国际合作必将为商丘带来新的商机，商丘也将继续发挥其重要的经济地理优势，沿着古丝绸之路，走向新未来，“一带一路”倡议带给商丘的机遇是什么？商丘城市品牌建设如何融入“一带一路”概念当中？

李可亭：商丘自古是丝绸之路的重要节点，历史上，商丘睢县生产的优质丝织品“襄锦”曾由丝绸之路运往西域。如今，商丘正努力成为“一带一路”上连接东西、贯通南北的中心枢纽和重要支点，基础设施建设不断完善，产业结构不断优化，外向型产业不断发展，正在形成全面开放新格局。

在此过程中，城市品牌的作用尤为重要。有品质的城市才能集聚起发展动能，一个成功城市品牌的打造和传播，能够彰显城市特色，提升城市等级，不断增强各类优质资源的吸引力、吸附力，提升国际知名度和影响力，这是商丘在“一带一路”背景下持续发展的必然之路和关键一招。

商丘城市品牌建设融入“一带一路”概念，需要多方努力，包括经济融入、文化融入、旅游融入、观念融入等，每一项都需要我们切切实实地去做，同时，还要抢抓机遇，敢为人先。

谷雨：您一直致力于国学文化研究，并在国学文化普及方面做了很多努力，在您看来，如何将与商丘有关的传统文化与商丘城市品牌更好地融合起来？

李可亭：保持传统文化底蕴是打造城市文化品牌的起点。传统文化的深层价值在于其中所蕴含的人文精神，商丘传统文化包括火文化、商文化、汉梁文化、儒道墨文化、木兰文化、革命文化、民间艺术文化等，蕴含着丰富的人文精神，如改天换地的创新精神、诚实守信的契约精神、道法自然的和谐精神、心怀天下的奉献精神、“守一城捍天下”的爱国精神等。城市品牌的打造需要吸收借鉴传统文化的合理内核，实现古今文化的融会贯通，弘扬传统人文精神。也只有扎根于传统人文精神，城市品牌才能便于民众理解、认同、接受，进而转化为文化自觉，使民众不约而同地自觉传承传统人文精神，形成统一的城市精神，产生强烈的认同感与归属感，从而使城市品牌屹立不倒。