创新与创业-计划书成果

知识目标

1.了解创新与创业计划的概念及分类。

2.了解创新与创业计划书的作用。

3.了解创新与创业计划书的构成。

技能目标

1.掌握创新与创业计划书的主要构成部分。

2.掌握SWOT 分析方法。

学习重点

行业和市场分析、营销策略分析、财务分析、风险分析。

学习难点(www.xing528.com)

创新与创业计划书的制作。

案例导入

研究生盲目开宠物店创业　一年欠下数十万

臧国栋是陕西榆林人，读研毕业后，曾在医院做过两年临床试验员、临床协调员和基因诊断方面的技术支持工作，工作期间每月薪酬约5 800 元，待遇还不算差。和所有不甘于平淡的年轻创业者一样，他从网上获知宠物行业的高利润，便在2015 年4 月份开了一家加盟宠物店。开店初期刚实现收支平衡，他便毅然辞掉工作亲自管理店铺。

由于选择加盟方式开店，又没有本钱，臧国栋在创业之初就选择了以金融贷款的方式获取资金，从6 家贷款公司、一位朋友、自家妹妹处共筹得资金30 万元。加盟费5.8 万元，每月房租水电近4 000 元，再加上器材购买、进货，初期开支就花了17 万元，每月还有总计15 000 元的还款压力。

创业之初他想要“借鸡生蛋”，想开店3 年后，店铺归自己所有，但是万万没想到，自己连贷款利率与收益平衡都没算清。按照贷款本金23%～24%的实际还款利率，理想状态本金投入能产生的20%～30%的收益率，加上日常开支，细算下来，事实上这种“借鸡生蛋”的方式根本就行不通。并且一旦生意不好，日常收益减少就将引发整体的资金断链。

2016 年7 月份进入夏季，宠物店业务进入淡季，平均每月只有5 000 元营收，每月的巨额还款就成了他的最大压力。臧国栋本该此时放弃，但他又做出了舍命一搏，再次贷款两笔，总计本金8 万元投入店铺运营，不料遇到竞争对手，在经营过程中由于缺乏商业意识把客户送到竞争对手手里。面对还贷压力大，缺乏资金进货推出新服务，客流越来越少，营收越来越低，导致还款压力加剧。在这样的死循环中，臧国栋的创业再也没了希望，最后欠下的近28 万元贷款成了他唯一的创业“收获”。

自从李克强总理提出“大众创业、万众创新”的号召以来，越来越多的大学生加入创业的大军之中。创业初期创业者们大多雄心勃勃、激情飞扬，但随着创业过程的展开，到最后成功，并坚持到底的人少之又少。分析创业失败的原因有很多，比如创业者自身不够成熟、经验不足、资金不足、创业的项目不符合个人、外在的环境因素等。案例中创业者臧国栋的失败就是典型的前期准备不足、无创业计划，经验、经营、融资、风险分析等都存在问题且未及时总结修正。“自我服务偏见”意识，即总觉得自己做得比现实更好、更高、更强，不可能导致失败的想法，最终陷入进退两难的境地。