无论我们谈论电影、电视、广告、流行音乐或者设计，“再造往昔”这个词都意味着大买卖：销售的火爆使得这一概念独占鳌头。弗雷德·戴维斯（Fred Davis）在他的著作《渴望旧日时光：怀旧的社会学》中探讨了怀旧与大众传媒之间的关系。当人们想起自己的孩提时代，脑海里浮现出那时的流行音乐、电视节目或者电影。同理，消费品也不例外。戴维斯曾对二者进行了比较，认为消费品与大众传媒一道，企图携手发展出一种模式、或曰一种性格、情节、形象、暗示、体裁、新奇点且能勾起大众的兴趣，二者的合谋激发了消费者的集体怀旧情绪。我们回顾旧日电影的同时，也连带清晰地追忆起旧时家喻户晓的日用物什。社会进步的速度太快，我们周围的环境变化无穷，每一代人都要在上一代经验缺乏的情况下，自行考虑和以前完全不同的生活习惯及可能性，“的确，现在已经逐渐形成了一个不稳定而疯狂的世界：这里没有既存的指标，没有不动摇的习惯，没有确定的内心信念”……处在一个文明融通、国际信息交汇的时代，现代人既感到八方际会的丰腴，又感到无所归依的苦恼与迷茫。未来代表陌生与未知，一般而言，人们并不喜欢陌生与未知，总希望能控制他们的生活环境。然而现在的社会到处充满了陌生与未知，于是人们尽可能从熟悉的物什上寻求感情的庇护，在感情其实并不存在的地方浇注感情基因，使自己感到安全舒适。设计师的触角敏锐地探测到这一新的需求动向，试图透过熟悉的样式引发消费者的非自主性记忆，一把老式的座椅，一个模样笨拙的闹钟，以及一件昔日风行的衬衫，在引发观者不由自主地沿着来路走回童年，忆起母亲的一抹微笑或一段快乐的游戏时光。一去不复返，因而很难证明曾经存在的事物在记忆聚光灯的照射下，在设计师们的刻意安排下再度复活，重新迸发出生命的温暖与温情。
正如戴维斯所指出的那样，媒体与消费品一道，为我们的集体怀旧提供了富有魅力的主题。在他的文章“诉诸乡愁：山峦、记忆与时光的神话”（1997）中，他比较了20世纪50年代以来的汽车广告和度假胜地的广告后，得出结论说：“汽车广告设计的要点在于向未来看齐，而度假胜地的广告设计则向过去靠拢。人们认为产品中美好的特质在乎过去，而非将来……”在他看来，乞灵于过去以寻求“美好”的原因再清楚不过：未来图景一片黯淡茫然，令人不敢寄托多少希望。他的这一观点在美国遭遇“911”后更加得以清晰印证：就像人们会在饥荒年景存储干粮那样，当我们对未来抱着惴惴不安的心态时，选购熟识的产品会在心理上带来更多的安慰。(www.xing528.com)
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