个性式消费方兴未艾：商业建筑设计

在2011年全球百货业高层论坛上，上海百联集团股份有限公司总经理李国定预测中国新一代消费或将不再视奢侈品为身份和财富的象征。未来三至五年，奢侈品消费可能让位于个性化消费。虽然这仅仅是一个分析预测，但可以肯定地说，随着人们对消费的个人情感需求增大，以及以80后、90后为代表的新一代消费群体的兴起，会有越来越多的消费者把目标转向体现设计师品牌和内涵独特的商品，以追求个性化消费。

在此前提下，创意集市、文化消费等个性化消费内容将以各种方式融入和渗透到一些以个性、时尚为定位方向的商场和购物中心中，为顾客提供更多差异化商品和新鲜体验，为商场带来历久弥新的文化活力。一些商场的某一楼面甚至整个商场的主题定位为潮流、创意主题，以吸引对此感兴趣的消费者。这些创意商品可以是时尚设计、手工艺作品、潮流服饰、玩具精品，也可以是电影DV、图书唱片、工艺礼品、日用品、装饰等。与之相伴，还有多种聚集和提升人气的创意活动，如创意大讲堂、艺术书店、行为艺术、创意性产品发布会、“炫”设计大赛、原创乐队表演、原创潮流秀、主题派对、COSPLAY、手绘T恤、街头舞蹈、涂鸦SHOW等。(www.xing528.com)

综上所述，当市场从一个原本的单纯购物场所，转变为满足人们多种活动需要和精神文化需要的场所，它已不仅仅是一个单纯的建筑，而成为一个多义性的场所，就像一座小小的城市。如同很多购物中心喜爱以“城”命名一样，如“万象城”“五彩城”“大悦城”，反映出人们对于这样包罗万象的商业空间的“类城市”想象和认同。虽然一座再内容丰富的商场也很难与复杂的城市相提并论，但如果建筑师能借鉴城市设计的空间复合性和趣味性，把丰富的活动内容真正转化为丰富的体验，包括空间的体验、情景的体验等，将大大扩展商业建筑的设计内容。