商业建筑设计-LED媒体装置及应用

1.灯箱广告

如今的商业建筑立面上，易于更换和维护的灯箱广告已大量取代了传统的户外广告板。除了在建筑立面上出现，灯箱广告还延伸到了建筑内部的每个角落。例如，现在的一些媒体集团提出在地下车库布设广告媒体网络，将广告灯箱做到了地下车库（图10-1），大大扩展了媒体网络的覆盖范围。

2.投影广告

投影广告是近几年出现的很具革命性的一种户外广告形式。它根据光学成像原理，利用一种强力的投影系统，将客户的广告内容投放到户外大型建筑物、天空、云幕、烟幕和水幕等表面上。动态的视觉效果和新颖、震撼的媒体形式使投影广告具有很强的品牌推广力。通过一些特殊技术的应用，投影广告可以创造出更多新奇的效果，如环转、钟表、风动、四分等，以有效地吸引路人的视线。此类成功的案例在国内已有很多，如上海五角场的百联又一城建筑表面，北京王府井步行街、三里屯商业街（图10-2），重庆三峡广场、解放碑商业步行街都应用了投影广告。

图10-1 位于地下车库的广告灯箱

图10-2 投影广告（北京三里屯village商业街）

3.LED广告屏

LED广告屏是20世纪80年代后期在全球迅速发展起来的一种新型信息显示媒体，它利用发光二极管（LED）构成的点阵模块或像素单元组成大面积显示屏，以可靠性高、使用寿命长（正常使用的情况下其寿命可达100000h即10年）、环境适应能力强、性价比高、使用成本低（一般情况下每平方米9～15h用电一度）、清晰度高（即使在阳光照射下可见度也可达几十米）等特点而著称。由于这些优越的性能，使得LED在仅十来年时间中，迅速成为平板显示的主流产品，并在商业广告显示领域得到了广泛应用。(www.xing528.com)

LED广告屏在商业步行街和大型商场外立面上运用越来越普遍（图10-3）。上海南京路步行街就欲将LED数字标牌取代传统的海报和灯箱，2m高的广告屏立于街道中间，实时为游客提供商业信息，同时增加了商业街的电子时代气息。

图10-3 LED广告屏（纽约时代广场某商业建筑）

美国纽约时代广场上用3面LED共17000ft²（约1600m²）几乎覆盖整栋大楼，不仅提供静态广告还显示动态画面，极具震撼的视觉效果（图10-4）。

图10-4 美国纽约时代广场立面上的LED

最新的LED媒体还与节能环保技术结合在一起。以北京五棵松体育馆附近世界最大的全彩LED显示墙为例，其采用了世界上首次出现的独特组合系统——LED媒体运营商与环境友好型的技术组合，以光电池供电，取代传统的供电模式。该显示屏坐落于北京市复兴路与西翠路路口处，由美国设计师Simone Giostra和Arup公司共同完成。工程总造价1500万元，由2300块、9种不同规格的光电板组成。白天的时候，太阳能电池板将太阳能存储为电能。在每块玻璃板的后面加装LED灯，用于夜晚外立面幕墙的灯光效果。所有LED灯所用的电能均来自于白天太阳能电池板产生的电能，大大地节约了能源。LED灯光通过计算机控制，在外立面幕墙上显示出各种图像，增加了建筑的艺术效果（图10-5）。

图10-5 北京五棵松体育馆附近的太阳能LED