大学生市场调查类别和内容

按调查要完成的任务划分，市场调查的类别可分为：描述性调查、解释性调查、预测性调查。

1.描述性调查

这种调查的任务在于客观反映市场各个要素及其相互关系的现状。比如，调查消费者的购买力、总需求与总供给之间的关系、竞争对手的状况等。描述性市场调查的主要特点是，通过实地收集资料和分析，回答市场现状是什么和为什么。

2.解释性调查

解释性调查的目的在于检验某种理论假设，或解释某类客观现象，寻求现象之间关系发生存在的条件。由于因果关系是建立理论解释的主要方式之一，因此，解释性市场调查也被称为“因果性市场调查”。比如，为什么某产品降价了，销售量反而小了，或为什么某产品近期库存增加了等问题。这种调查的特点在于，在一定理论的指导下，全面收集有关因素的实际资料，在此基础上通过对资料的科学分析，检验原有的理论或假设，从而对客观现象给予理论解释和证明。

3.预测性市场调查

这类市场调查的目的在于对市场发展趋势及变动幅度做出科学的估计。它的特点是，在科学理论的指导下，通过运用科学方法对过去和目前的市场信息的综合分析研究，预测未来市场的走势，预测性市场调查结果是决策的重要依据和基础。

对市场调查类别的划分并非唯一，以不同的标准来划分，将有不同的结果。主要还有：按调查的基本方法划分，有定性调查和定量调查；按调查对象的特点划分，有宏观市场调查和微观市场调查。

4.宏观市场调查

（1）经济环境。主要内容有：国民经济发展状况、消费者收入水平及消费结构、投资环境以及市场化程度等。(www.xing528.com)

（2）政治法律环境。主要内容有：政治体制和经济体制、国家制定的方针和政策（特别是有关大学生创业的特殊的政策）、国家及地方颁布的法律法规和章程等。

（3）社会人文环境。主要内容有：文化传统、生活习惯、价值观念、社会风尚及审美观念等。

（4）自然环境。主要包括原料、动力等资源状况以及环境污染程度等。

（5）人口环境。主要包括人口数量、人口增长速度、人口密度、年龄结构等。

5.微观市场调查

（1）创业项目的市场需求调查。这是市场调查的核心。其具体内容包括：创业项目行业市场潜量，即本行业在某个市场上可能达到最大销售量；本企业销售潜量，即本企业的某一产品在某一市场的最大销售量；本企业在不同市场的市场占有率，即本企业产品的销售量与市场上同类产品的销售量之比率。

（2）创业项目的购买力与供应量关系调查。这主要是从需求和供给两方面来考察创业项目，购买力是指有购买能力的有效需求。

（3）创业项目的竞争力调查，主要包括竞争对手的数量，包括：生产与创业项目竞争相同的、类似的以及可以替代产品的企业；竞争对手的市场占有率；竞争对手的竞争力，主要是企业的规模、资金、技术、人才结构和管理水平等。