创意思维：艺术设计与创新思维的奇迹

一、创意思维的内涵及其特征

（一）创意思维的内涵

人脑中的创意思维是人类的高级综合活动，也是一种最特殊的思维活动。人类就是依靠思维，不断认识世界、改造世界，也发展了自身，创造出人类特有的精神文明和物质文明。

创意思维实际上就是创造性思维，与常规的思维活动相比，它具有原创性、独创性、新颖性、突发性等特点，也就是要标新立异，出奇制胜。经验表明，善于运用创意思维，往往能够在实践上大获成功。世界上一切科学、艺术、经济、政治、军事的奇迹或成就，无不闪耀着创意思维的神奇光辉。

（二）创意思维的特征

1.创意思维对象具有专一性

进行创意思维，第一个要解决的问题就是选择目标对象。目标对象的丰富性会让人难以抉择，但同时又可以让创意思维层出不穷。选择了某一对象，还需要考虑到具体对象所具有的属性问题，因为同一事物有着不同的性质和状态，也就是该事物区别于其他事物的特征。因此我们需要扩展视野、变换视角，有新的发现，孕育新的创意。

2.思维方向具有灵活性

人在思维过程中，容易遇到困难，走进死胡同，这就需要我们思维的灵活性，不能钻牛角尖，要灵活运用各种思维方式去思考，也就是我们常说的“变通”。同时，要在思维方向上，打破常规、别出心裁，“不走寻常路”也是这个道理。用独特的视角去观察对象，从多方位、多角度、多层面去思考问题，并懂得转换思路，最终才能走向成功。

3.思维方式具有求异性

创意思维的方式多种多样，有演绎法、归纳法等，创意思维总是发散性思维和收敛思维交替转换、相辅相成，即“发散—收敛—再发散—再收敛”这一循环往复的过程。在具体的思维过程中，要改变思维方式，多运用逆向思维方式，多探究、多思考，才能实现求异的思维方式。

4.思维进程具有突发性和偶然性

创意思维是思维的中间进程，也是一个量变到质变的过程。这一阶段，思维有了一个质的飞跃，是在经过（长期的）思维过程后的一个情景，是努力后的必然结果。创意受到某种事物的启发，顿悟而出。偶然性是指发展的随机性，并不是空想的偶然得到，而是指状态的偶然；突发性指的是时间上的特征，往往是一触即发，在时间上是积极而短暂的。这种突发性在灵感、直觉等思维过程中表现得最为明显。

5.思维结果具有原创性、新颖性和突破性

这是创意思维的成熟期。经过一系列的思维风暴，创意已经基本成熟，在思维内容与方式上已经突破了原有的状态，产生了新的创新思维。

二、创意思维的基本流程

（一）提出问题(www.xing528.com)

1.注意、观察、思索

注意是对外在现象或内心思索对象的专注意识，是创意思维的第一步。其特征为：对特定事物的关注能力；对特定事物以外事物的“不受干扰能力”。

观察是对外在现象认识、记忆的过程。其特征为：从事物不同角度进行观察；注意事情的整体与局部；注意不同的观点与立场。

思索是对意识到的事物的再认识、回忆、组织的过程。其特征为：“思索”不仅包括记忆力、想象力，还包括直觉等潜意识；受生理状况、外在环境、内在情绪的影响。

例如，日本的一对夫妇设计出了一件名叫“雪人”的撒盐和胡椒的容器（图9-1）。看到这个设计的第一眼，你可能会觉得这是个很可爱的产品，但是真正让它脱颖而出的不仅是它可爱的造型，同类容器大多只有一个孔，且大部分的孔都开在容器的顶端，如果要撒盐就必须把容器倒过来，用力摇晃才能倒出盐来。这对夫妇注意到了这个问题，他们在设计中改进了这一点，把孔开在了容器的侧面，这样使用者只要轻轻晃动一下就可以倒出盐了。

图9-1“雪人”容器设计

2.问题意识

如何才能拥有一双锐利的眼睛和独特的视角呢？这就需要我们去培养一种“特立独行”的品格，就是同时拥有独立的人格和自由的思想，而自由的思想即指创造性思维。

（1）不解导向的问题意识。看到事物不懂时，如何才能看懂？这个问题很好解决，就是多问几个“为什么”。我们平时看到事物总是凭自己的经验去理解，即使有看不懂的时候，常想算了，没有那种凡事都要寻根问底的精神。

（2）不满导向的问题意识。不满导向的问题意识就是对任何事都抱着“不满意、不满足”的态度。如果我们对任何事物都很满意了，那么就不会想到去改变它，生活就不会改变，整个社会也会停滞不前。所以一个成功的设计师除了拥有对事物的敏锐观察能力之外，还应该对任何事物都抱有不满意的态度，随时对自己或者别人的设计“挑刺”，这样才能设计出更好的作品。

（二）解决问题

在提出问题之后，就要开始解决问题了。瑞典的斯德哥尔摩地铁站有两个入口，一个是普通楼梯，另一个是自动扶梯，大多数人都愿意乘坐自动扶梯。为了鼓励大家多走楼梯，大众汽车瑞典分公司的设计师把台阶按键盘的标准刷成黑白色，给楼梯装上压力传感器，并与扬声器连接起来，这样楼梯就像一个巨大的钢琴键盘，每踏上一个台阶就会产生一个音符。这样很多人就会为了感受这样的乐趣而选择爬楼梯。

下雨天打伞时，看不到前面，所以设计师就给雨伞开了个透明的“小窗户”，透过这扇“小窗户”就可以很容易地直视前方了（图9-2）。下雨穿雨衣骑车过马路时需要转头注意往来的车辆，雨衣会挡住视线，使人变得很不安全。于是有了360°雨衣，在眼睛周围用了一圈透明塑料，这样人们过马路时视野就完全不受遮挡，再也不怕雨衣挡住视线而发生危险啦！有时候，解决生活中的问题就是这么简单。

图9-2　创意雨伞

闻名遐迩的吉列安全剃须刀，在问世之初销售不畅。当时，理发一次只需10美分，而买一把剃须刀却要5美元，而工人的平均月工资只有30美元，所以，剃须刀很难销售出去。吉列想出的办法是，在刀片上做文章。几乎半卖半送剃须刀，批发价20美分一把，零售价55美分一把。但是买他的专用剃须刀必须配吉列刀片，刀片5美分1片，剃须刀市场打开，消费者使用习惯养成后，自然愿意持续购买刀片了。创意思维需要不断跳出原来的思路和模式，走出“红海”，开拓“蓝海”。