视觉传达设计揭秘：情绪、情感的运用

视觉传达设计中，视觉设计创造的起点和接受的心理学起点，因此，想要通过各种手段来增加对消费者的刺激，来促进消费者对设计所传达信息的感知，进行达到视觉传达的目的就必然要考虑到使用者的情绪和情感因素。

情绪与情感是人对客观事物是否符合主观需要而产生的心理体验，情绪是自然性的、原始性的、动物也具有的一种心理过程，如喜、怒、哀、惧四种原始情绪；情绪是社会性的，人类所独有的高级心理过程，比如道德感、理智感、美感等，是人类后天慢慢培养出来的。人是先有情绪后有情感。情绪是情感的外在表现，情感是情绪的本质内容。

设计不似纯艺术那样具有浓厚的个人情感表现色彩，它受到理性、法则和公众需求限制，但设计师的作品在不自觉中，依然表现出他的经验、个性、价值观和个人偏见，以及自己的情感、爱好和他对设计语言的理解。所以不同的设计师在其长期的设计过程中，会形成一整套个性化的设计语言，形成个人特色。(www.xing528.com)

不仅如此，从设计接受者或公众的角度看，也必须满足他们的要求和愿望，设计接受者的情绪和情感反过来又会制约设计师的设计。所以，在一个完整的设计构思中，必修把接受者即受众的情绪和情感要求纳入进来，比如在包装的设计中，儿童用品包装一般运用颜色纯度高，明度高的颜色，这符合儿童的情感要求。

包豪斯的大师纳吉曾经说过：“设计的目的是人而不是产品”，寻求商品特征和消费者心理之间的融合点，运用设计师自己的经验、情感进行设计，然后去感染他们，情系消费者，吸引消费者。通过情感设计，提升产品的品牌形象内涵，即品牌形象不仅有其社会、文化层次的内涵，也包含着消费者个人对自我形象的追求和塑造，对自我价值的肯定。