色彩视错觉在视觉传达设计中的应用

色彩带有一定的情感倾向，是人的主观意愿无法克服的。色彩视错觉主要是指在特定的条件下人们的视觉对外界事物产生歪曲知觉的现象，是将不同的颜色、不同明度的色彩进行对比或色彩空间的有机组合所带给人的不一样的视觉体验。但这并不意味着色彩视错觉具有误导倾向，只有利用得当，同样能够为视觉传达设计提升视觉冲击力。比如，将红色放在黄色背景上，颜色会变暗，放在蓝色背景上则会变明亮，这就是色彩是错觉的具体表现。

这种体验在包装设计中尤为明显。在传统的包装设计中，很多设计师盲目追求高大上，喜欢精巧、奢华的艺术效果，不仅费时费力，还造成了过度包装现象的泛滥。其实，只要利用好色彩的对比与搭配，通过其所营造的视错觉表现，便能使包装设计达到既“价廉”又凸显华彩的效果。以最为突出的红色与绿色两种颜色为例，同一品牌的商品如果生硬地应用等量的红与绿，常会给人以土气的感觉，而如果适当配以金色或银色作为设计底色，合理搭配红与绿的色彩比例，便能通过色彩所营造的视错觉减轻对抗性，瞬间提升包装的整体档次，既节省资源，又达到了既定的设计要求。

色彩冷暖色调的不同同样能够带来视错觉体验。只是在应用时，设计师要注意将“冷暖”这种温度的感觉同视觉领域的色彩感觉联系在一起，让观者的视觉和心理相互体验、相互关联。比如，冬奥会的招贴设计一般选用蓝白色调，与“冬”的整体感觉相一致；志愿者运动招贴设计多用红橙色调，给人以热情、温暖的视觉体验。

除了不同色彩的比例和冷暖色调所营造的视错觉外，色彩的明暗度也能给人带来不同的轻重体验。明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重。以容器的设计为例，厚度相等的两个容器，分别配以黑色和白色，给人的视觉体验是白色轻、黑色重。这是因为白色的明度高，具有“上升”倾向，显得轻；黑色明度低，带有“下降” 倾向，显得重。