动漫设计与视觉传达设计的综合探究

1.动画的概念

动画是一种综合艺术门类，它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。在动画视觉传达设计领域中，更主要的是其在视觉符号和传达形式与手段上，几乎综合了视觉艺术表现的各个领域，因此，综合性是动画艺术的重要特征。

具体而言，动画是指由许多帧静止的画面，以一定的速度（如每秒16张）连续播放时，肉眼因视觉残象产生错觉，而误以为画面活动的作品。医学已证明，人类具有“视觉暂留”的特性，就是说人的眼睛看到一幅画或一个物体后，在1/24秒内不会消失。利用这一原理，在一幅画还没有消失前播放出下一幅画，就会给人造成一种流畅的视觉变化效果。如果以每秒低于24幅画面的速度拍摄播放，就会出现停顿现象。

2.动画视觉传达设计

（1）主系统“树型”结构图

动画视觉传达的整个过程包含了基础元素系统、设计要素系统、设计应用系统三个由设计师完成的工作体系。在这个工作体系中，视觉化是核心，所有的设计环节，都要在设计师的视觉表现中形成视觉创意的整体性、连贯性和风格的统一性，并且始终围绕着动画的主题思想和情节的发展、角色的表现进行设计表现，当然也要考量视觉传达的受众的接收和反馈。这是整个传达系统构建的基本要求。

以上的结构体系，可以肯定结构中的主要构件和以下的子系统中的各种形式元素和要素，都是“以形象思维引导的设计概念”，“呈现多元化的趋势，它的形象发展模式应该是爆炸式的”。

（2）子系统

视觉传达树形结构全方位构建出动画视觉形式的形式要素链，按照要素链进行系统的视觉传达设计，必定产生相应的视觉的形式效应，而“形式效应具有广义性，有时表现为形式因素组合关系的独立作用……有时体现为内在的形式结构，为各种表现目的所适用”。因此，深入解开动画视觉传达系统的诸构成要素，将有助于动画创作人员从动画视觉形式的整体结构体系去把握创作的流程和要素关系。

a.基础元素系统

动画中所有的视觉元素可以归结为基本的图形元素、基本的造型元素、基本的色彩元素、基本的构图元素、基本的镜头语言、基本的特效元素等。元素是视觉可视对象的最小单位，当然这里不包含概念中的点线面元素。这些元素的存在是客观的、无特定含义的，只有把这些元素按照一定的目的和意义进行结构性的语义性的组合，才会形成特定的语义。单独的一个线条、一块颜色、以及某种镜头语言都不会有实际的内容和含义。(https://www.xing528.com)

b.设计要素系统

设计要素由若干个基础元素构成。在这里可以把设计要素理解为动画制作中的半成品，动画视觉系统中的每个设计要素，都是由若干个元素有机构成。基础元素系统为动画各设计要素提供了几乎所有设计要素所需的视觉元素资源。那么，由元素构成要素，要遵循一定的规则和逻辑，这就要受到情节与特定人物性格与身份、场景的人文地理及时间等综合条件和影响的约束和限定。这些约束不仅指具体的脚本内容的限定，更主要的是要遵循动画视觉传达的审美特点和形式原则，如动画的假定性、符号性、夸张性、趣味性、寓意性等动画的特有的审美标准，这些审美标准还可以给其戴上“极端”的皇冠。形式法则中的变化与统一、节奏与韵律等也在视觉传达系统中得到运用。

设计要素主要包括风格设定、色彩设定、动画人物设计、动画道具设计、动画动物设计、动画场景设计、动画分镜头设计、动画设计稿设计、原动画设计、描线与上色等多个设计要素。这些设计要素在动画情节和人物关系、审美原则、形式美原则的共同约束和作用下，创作出动画不同的形象要素，并最终构成一部完整的动画片作品。

3.动画受众群体

群体是指由两个或两个以上的人所组成的集合，为了达到共同的目标，以一定的方式联系在一起进行活动的人群。群体内的成员相互作用和影响，有共同的认同及某种团结一致的感觉，对每个成员的行为都有相同而确定的目标和期望。

动画视觉文化作为一种亚文化，也是存在于群体之中的。对于动画受众来说，他们共同的心理基础是对动画文化的热爱，动画能够满足动画受众多方面的需要，培养他们的群体认同感，建立默认的共同的价值观和行为规范，进而成为他们形成群体的一种凝聚力。

4.动画效果与评价

动画作品的效果及评价体系建立，首先依据作品的受众对象及受众心理需求及观赏动机，只有明确作品创作的受众背景，才能提炼出作品的真正的标准，达到这个以受众心理为基础和受众普遍接受的综合标准，即证明作品的最终效果是成功的。

受众的接收与反馈体现在两个方面：一是“动漫受众的审美心理与动漫作品的画面，审美心理包括情感的审美和视觉的审美。情感的审美是指对具有审美价值的客体带给主体的一种美的认识倾向和特殊感受”，这点多体现在作品内容中情感主题的表达。二是“视觉的审美，是指生动、流畅、华美的形象给受众视觉上的愉悦感”，这点多指动画视觉传达设计中画面具有的形式美感，即必须运用一定的造型手段与审美符号进行创作，因此画面的美感对于满足受众的审美心理需求非常重要。成功的动画片其内容和形式的统一的基本原则是不变的。因此，内容的标准与表现的标准可以划分为两个方面，一是故事情节的评价标准，二是造型设计的评价标准，而形式美的法则作为视觉传达设计的主要标准。

由此可见，只有了解受众对我国原创动漫的内在需求与观赏动机，才可掌握动漫受众的有效接受，从而决定作品的审美标准及作品的生存价值。因此，分析动画受众心理需求，提出动画创作的对策，才能制作出符合受众内在需求的动画作品。