视觉传达设计：版式设计的重要性

在任何视觉传达设计中创意都是非常重要的，在视觉传达设计中的版面设计的创意也是至关重要的，如果我们将创意比做是设计的灵魂，那么版面设计的可视形（包括留白）便是躯体。

版面设计可以说是形式的创意，形式的不同可以直接导致结果的不同，形式的好坏可直接影响视觉效果、影响读者心理，例如，一则广告的版面设计，它的安排是创意的体现，它的视觉效果将是广告效力的体现。而设计师的设计准则，最重要的是符合客户和广告对象的心理。版面设计小到一个标志，大到一张海报，以及现在最流行的网页设计无一不淋漓尽至的体现着设计师对生活和艺术的理解和情感。

版面设计是一种需要，而不是一种装饰，这正体现了在视觉传达设计中一位成功的设计师对每一个设计元素的使用都是表达的需要，都是情感的流露，而并不是为了装饰某一部分而添加的。就好像我们在讲一个故事给听众，我们必须做到的就是，即要清楚表达主题思想，又不说废话，即要让人听了之后会留下深刻的印象，达到闻而不忘的地步。做设计也像讲故事一样，你讲的故事不同于别人之处就在于能让人永不忘怀。这就是一个成功者要达到的任务。一个成功的设计首先则取决于版面效果的不同反响。版面设计是一种综合性设计，它又无处不在，比如书籍、期刊、报纸的版面及现代信息社会中一切视觉传达领域的版式面目。

从其扩大范围来讲版面设计的开式原理还适用于建筑、服装、绘画等艺术门类，甚至我们人存在于空间当中、地面之上也是显而易见的版面问题。所以说版面设计是无处不在的。

现代的平面设计可以说是激进的，首先是设计者的创意是激进的。适合创意的表现方式也更为激进，而人们也在追求并超越现在的平面设计中的版面设计形式，发展自己的意象。现在文化发展己不再仅仅被理解成个人的，独特的艺术品更替过程而应理解为包括生活环境等所有范围的综合性过程，对文化历史的观察也越来越多地涉及到日常文化形态，因而生活的需要越来越平易近人，越来越体现生活，接近生活，而这也主要依赖于附着在创意上的版面设计，他们越来越让人们觉得是生活创设了设计，是设计体现了生活，装点了生活。

在本质意义上来讲，艺术仅仅是某个局部的意义，但是对现实的观察的方式方法对艺术却起着决定性作用，观察方式超越了艺术与生活之间的界限，在一张设计成功的海报上或在一台设计成功的机器上看不出两者间的不同，仅是同时代的产品，是时代使然。美是以自然性为基础的，生活带着自然性去寻找并获得其形态与需求的完全协调，生活本身明显的表明，形态始终伴随着功能，这是所有物体的法则，所有自然物体和超感觉事物的法则，而版面设计的形式美的法则也就依此而形成。新造型的直观结构，出自造型因素的基本成份，如“点、线、面”。节奏的形式、色彩、范围、位置以及方向、点、线、面分别表达了一定的意义并通过点的延伸，线的组合等运动，影响视觉，并且影响着情绪波动。(www.xing528.com)

在“构成艺术”探索结果中，人们看到了以机械工业时代统一构成主义的思维过程的美学，而种种美的形式都构成了版面设计美的形式原理与法则。设计师的设计风格形成了设计师特别的版面设计风格，但是每一个版面设计都要在一项风格的影响下附助一个创意的完美。现在“视觉艺术”成了设计的一个流行词，我理解视觉艺术首先要给人和谐、舒畅的感觉，那么这就要依靠版面设计的成功的安排。它包括造型、文字、颜色、黑白、质感、方向、位置等基本因素。自由版面设计是版式设计的一种，现代设计中越来越多用这种形式，它是区别于工业时代，构成主义的网格等设计，是较为自由的版式设计方法，通常用于儿童插图文学等领域，近期也广泛地被商业领域所采用。斯蒂大·盖斯布勒的作品简洁大方富有智慧、展现了利用字体设计海报也是一种有效的途径。

现代设计中的版面设计越来越趋于自由化。设计者越来越想方设法把自己的心理感受体会到版面中去。

创意（idea）、表现技巧（technigue），版面设计（lay out）是平面设计中密不可分的三位一体、一个好的版面是这三方面优秀发挥与结合的结果。创意在设计之中是非常重要的。但这三位一体中的表现技巧可以归在版面设计中，因而一个好的设计，版面设计占了很大的比重。设计在于创新、版式在于创新。新广告音乐体现在创意出新，那么其次就是版面设计，所谓超凡出新，出自创意和版式的通力合作，至少一个成功的版面要符合观者的视觉，这就要求版面中的颜色、图形、文字符合视觉艺术的基本要求。

版面设计就好比一个受多重管辖的笨孩子一样，让众人认同就需要符合众人的心态，所以从根本上讲，诉求方式是由人选择并针对目标受众而言的。世间无纯粹只有情感或只有理性的正常人。人本身就是情感与理性的结合体，情感中有理性，理性中有情感，情与理从来都是剪不断、理还乱的。个性化诉求的正是情感与理性的有机融合是在弘扬人的主体意识中表现情感，我坚信个性化诉求和任何有效广告诉求方式一样，其内核或意旨是真善美。版面设计中有多至十几种形式法则，但我们并不需要套在这几种法则中。变则通，通则美，设计无非要得是一种美的价值体现，这种美体现了，设计也就成功了。