中国现代平面设计视觉传达设计的发展：探究

视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊环境视觉设计杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本《ザィン辞典》）。

给人看的设计，告知的设计，这很好地概括了视觉传达核心的东西，一张好的招贴画判断标准，第一就是能否将设计者想要表达的东西完整而准确的传达给观者看。虽然核心的东西并未发生多少改变，但是上面的定义显然已经无法跟上时代的发展。20世纪以来，尤其是进入21世纪以后，数字化媒体的出现使社会环境发生了质的变化，而视觉设计也渐渐地超越了其原先的范畴，不在仅仅局限于平面和印刷品上，而是走向愈来愈广阔的领域。网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体广告短片等相继登上了历史舞台，它们制造着成千上万的、色彩纷呈的视觉信息，这无疑预示了一个新时代的到来。

毋庸置疑，它们在不断地挑战着当代艺术设计形式的同时，也在充实着当代艺术设计的外延。多元化的视觉观念暗示着新的视觉传达方式就是要打破传统设计门类的界限，让艺术设计变为一种能够自如地融合多种学科的载体。由此，传统的视觉传达设计在形态上由平面化、静态化开始逐渐向动态化、综合化方向转变。

很高兴地发现，北航内就有这样的例子，食堂和宿舍内的电子海报将传统意义上的平面海报动态地展示出来，这样海报的内容可以瞬时改变，在人流速度很快的时候，人们可以在一定时间内接收到更多的信息。而且动态的图像也更容易吸引人们的主意。由于电子技术的发展，平面图形的动态化已经很容易实现，因此我们看到一张海报可以比它在平面时获得更多的内容，比如海报的显示方式、消失方式、文字的动态变化等等。这些动态的内容将是未来视觉传达设计很重要的信息。

除了北航校内这种电子海报外，未来设计师能通过任意的一种媒体来表现自己的设计概念，这就包括三维动态图像、多媒体、数字电影以及其他的视频领域。在这个方面做的最早也最为出色的是国际著名的设计公司Tomato（番茄），对此，他们有着自己独到的见解：“创造一些人们从未见过的东西，并使它独具审美。”他们希望改变传统观念中把视觉传达设计视为静态展示形象的做法，希望通过尖端技术来呈现设计概念，并创造出动态的、具有可持续发展的、与时代及世界相对应的新形象，他们认为静态的媒体时代已经不能满足新世纪的需求了。而其为耐克、索尼公司设计的推广短片更进一步证明了视觉传达设计的新走向。(www.xing528.com)

随着经济全球一体化进程的临近，国际性的传播媒体及各种信息的大爆炸，原来一成不变的单调设计方式受到人们多元化需求的冲击。求新、求变的新生人群从思想上为这一时期的设计发展提供了未曾有过的选项。尤其是在对于设计责任的重视程度方面的调整，造成了在传统设计基础上的各种新设计的萌发。同时，由于物质上的极大丰富，消费水平的大幅度提高，人们对于精神方面的需求也发生了改变。年轻的人们已经失去了往昔的理想与标准，他们摒弃传统，期望改变世界的面貌，而网络世界为他们提供了无限的可能。无处不在的商业文化，大量涌现的廉价消费品，日益刺激着消费者的购买欲望，形成了巨大的超级消费市场。人们对于视觉传达设计的态度已经不再是基本功能、属性上的满足，而更多的希望其能够日新月异，并更加个性化，更加关注自我心理层面的需求。这也就引出了视觉传达设计未来发展趋势的另一个方面，表现内容和传达的信息上更加深刻，更加关心人类所面临的共同问题。

视觉传达设计介乎于商业和艺术，设计师可以不是商人，但很多时候我们都是在为商人工作，因此功利性在以前很长一段时间内成为视觉传达设计的主题。当今人类面临越来越多的共同问题，全球气候变暖、森林减少、动物灭绝乃至人类的地区不均衡发展、饥饿战争等等问题都成为平面设计关注的内容。视觉传达设计曾经是人类征服自然达到功利性目的的一个很重要的手段，但是当人类开始审视自己征服自然、改造自然的失与得时，视觉传达设计也成为人类反思自己的一个很重要的工具。当然我们可以认为近年来平面设计内容的转变更多的是为了迎合消费者的心理需求，但是一张好的设计作品却可以将这种反思和警示传达给更多人，起到很重要的媒介作用，这是谁都不可以忽视的。

视觉传达设计内容上另一个主要发展趋势是内容更加贴近观者的内心世界，未来的设计将不再是依靠某种设计技巧或者绚烂的色彩去吸引人们的注意了，而是依靠对观者内心世界的把握，设计者利用创意去贴近和打动观者的内心。这个发展趋势是来自于我自己的个人经验，看过那么多视觉传达设计的作品，真正给我留下深刻印象都有一个共同特点，那就是打动了我的心，或者说是设计者传达出的信息和我的生活经验产生了共鸣，这些作品或者幽默、或者感人，他们都没有运用多么出人意料的设计技巧或技术，更多是设计者的匠心独运在起作用。各种设计技巧是可以通过日益发达的各种软件来弥补的，但是设计者的独特创意是无法复制和计算的，这也将是未来视觉传达设计师的价值所在。

面对互联网为代表的网络及数字文明的新社会，视觉传达设计面临着很大的挑战，迫切需要新的设计理念，人们期盼视觉传达设计在新艺术、新技术、新工具、新空间等的环境下，满足人们更多的需求，这些需求不仅仅是在信息的获取上，还有精神、心理等方面。作为一个设计者，我们的角色也从一个工作者或者说是一个绘图者转变为一个导演，他必须具有综合各种知识、认识和感性的能力，能够将人体特性、信息空间和环境空间等关系进行重构；能够发现、选择、调动一切视觉元素并通过恰当的媒体创造新形象；他决定由谁来操作，而不是一个熟悉工具的操作者；他必须具有感性的表现能力和超越一切领域的创造性活力。这就是未来的视觉传达设计师。而上面所说的各种趋势也就是我们所要关注的未来视觉传达设计的发展趋势。