视觉传达设计探究-简史与发展

1.图形传达时代

人类最初是通过声音、手势、烽火、结绳等进行人与人之间的信号联络。随着人类文明的进程，人类通过模仿自然创造了图形这一视觉媒体。旧石器时代后期的阿尔达米拉和拉斯克洞窟壁画中的动物形象就是以图形作为记号传达信息。

2.文字传达时代

经过漫长的历史进程，视觉传达的方法从原始的写实图形发展到线条化的抽象符号——文字。中国、巴比伦、苏美尔和埃及的文字是这一发展的例证。埃及的象形文字能够复原为事物或者概念的原始图形，中国的文字则直接来源于图形的变形，至今仍保持一种简化的象形会意的图形特征。位于埃及和苏美尔之间的腓尼基人通过学习埃及的象形文和苏美尔的楔形文最终发明了字母表。从此，文字便由最终的象形符号演变为两大文字系统，一个是象形文系统，另一个是字母系统。古希腊和古罗马先后对腓尼基的字母表进行了发展，完成了有26个字母的文字系统。文字的发明使得时空的传达成为了可能，并且使信息传达更为准确、更为方便。

书写材料对于文字的保存和传播也起着巨大的作用。中国发明的纸和印刷术，打开了文字的广泛传播之门。公元10世纪，毕昇发明了胶泥活字印刷技术，从此以后，制作活字的材料不断完善更新，先后产生了木活字和金属活字。

中国的造纸由阿拉伯传入欧洲，1340年在意大利的法布里亚诺建起了第一个造纸用的磨。15世纪中期，印刷术也被传到了欧洲各地。

3.印刷传达时代

1445年诺阿内斯·古腾堡改进了金属活字印刷技术，印刷了欧洲第一本书，从此以后，活字印刷技术被广泛应用。1480年，印刷技术被传到英国，在伦敦教会的门上出现了最早的英语印刷广告。1609年，第一份定期发行的报纸在德国的奥格斯堡和法国的斯特拉斯堡出现；1620年，欧洲第一份周报在阿姆斯特丹出版。活字印刷术不仅是技术史上的重大事件，在思想史上也有重大影响。书籍和报纸与18世纪的欧洲启蒙运动是密不可分的，报纸和政治小册子参与了17、18世纪所有的政治运动和人名革命，而教科书使得大规模公共教育具备了基本的条件，印刷成为现代文明之母。随着18世纪后半期的产业革命，商业领域开始了激烈的销售竞争。为了让人们了解产品，吸引大量的购买者，商业宣传广告应运而生。虽然广告自古便有，但真正的发展还是在石版画发明之后，18世纪末期发明的石版印刷，经过不断的技术改良而扩展到全世界。19世纪中叶起，彩色石版印刷使广告有了新的表现手段。

4.艺术传达时代(www.xing528.com)

1866年，法国的珠儿·谢列特把从英国学到的彩色石版印刷招贴画技术带到了法国，使招贴画在法国兴盛起来，他在招贴画设计中将传统的绘画语言转变为招贴设计表现语言，被称为“现代招贴画之父”。同时期的著名画家波纳尔和劳特累克等创作的招贴画普遍提高了人们对视觉设计的认可。石版印刷技术的原理向着金属平版印刷发展，为多色印刷创作了更为有利的条件。

视觉传达设计是从以招贴画为中心的各种印刷物的设计发展而来的，当时，只是作为一种美术形式被称为应用美术。第一次世界大战以后，发展成为商业美术。商业美术一词源于英国的杂志《商业美术》，商业美术仍包含着应用美术的因素。

20世纪初的现代艺术运动，如立体派、未来派、达达派、风格派、超现实主义、至上主义和构成主义等给予了视觉传达以直接的影响。伴随着交通工具的发达，特别是铁路与大型船舶促进了观光旅游，旅行主题的视觉传达设计便兴旺起来。这一时期的代表性招贴设计家是法国的卡桑德洛，他以立体派的表现风格为基调，创作平面构成的独特视觉形式，设计了有国际影响的作品。与此同时，摄影逐渐成为视觉传达的重要方式之一，在商业设计中发挥这重要的作用。

1920年，前苏联的埃尔·列捷斯基用照相合成法创作招贴画引起了强烈的反响，他成功的构成主义设计对现代视觉传达设计的发展产生了深远的影响。1930年，瑞士的赫伯特·马特在商业设计中采取了照片剪辑的技法，特别在为瑞士国家旅游局设计的一些列大型旅游招贴中运用摄影角度效果和集成照片技法，构成了富有视觉冲击力的画面。摄影图片开始逐渐被用于视觉传达设计中。20世纪50年代，被列为国际版面风格的瑞士设计影响着全世界，并作为视觉传达设计的主流延续至今。其先驱人物马克斯·比尔曾在包豪斯学习，他认为发展一种基于数学思想的艺术是可能的。这个时期著名的设计家有瑞士的布洛克曼、美国的波罗·兰德等。

1946年，美国和英国开始播放黑白电视，1951年，美国正式播放彩色电视节目，电视使视觉图像的传送广泛应用于人类生活的各个方面，报纸、杂志、电视成为信息社会大众视觉传播的三大媒体。1960年，在日本东京举行了世界设计会议，与会者认识到由于信息传播媒介的日益扩大，应该根据认为交流的本质，综合不同媒介与技术特点，归纳视觉信息传播的设计方法，从此，视觉传达设计便作为一个设计学科而逐渐得以确立。

5.数字传达时代

20世纪80年代以来，计算机技术的发展带来了视觉传达设计的数字化，整个视觉传达设计得基础发生了变化。从最初的凸版印刷的金属活字排列到1960年之后的胶版印刷的图像，版面一直是实体的。现如今，借助于计算机技术，设计程序变成了废物质实体的电子形态。1984年，苹果电脑公司推出的麦金托什机问世，开创了视觉传达设计的数字时代，计算机技术模糊了传统的印刷、电影、电视等媒体的分界，互联网使各类媒体相互融合，视觉语言和设计理念的通用性更加明显，视觉传达设计图片了传统印刷设计的局限，成为具有广阔应用领域的设计学科。