企业形象设计又称“CI”，是指通过统一性和规范性的视觉设计来传达企业或团体的文化及经营理念，获得社会对企业形象的关注和认同，最终使企业在市场竞争中获得良好的成长环境。
企业形象设计中的标准形象主要包括三个基本视觉要素：标准图形、标准字体、标准颜色。在三个基本要素中，虽然任何一种要素都是不可或缺的，但在视觉上最有冲击力的还是色彩的标准化运用。另外，在企业形象整体的视觉设计中，色彩始终是贯穿其中的强烈要素，无论是标志的设计还是标准字的设计乃至基础设计系统以及应用系统的结构配合，色彩都是以其标准化的形象参与其中。
常用的企业形象设计色彩的搭配一般有三种：
（一）原色搭配
企业形象设计色彩要单纯、醒目。常用的颜色是红、黄、蓝三原色或色相较明确的与三原色同类的单色，这些颜色纯度高，比较亮丽，更容易吸引人的目光，简洁、明了，利于视觉形象的传达（图8-92）。
图8-92 原色搭配
（二）同类色搭配(www.xing528.com)
选择一种颜色，以这一颜色为基础发展出几种与之相近的色彩做搭配组合，发展推演的颜色与基础色在色相上属同类，也就是说色相上差异不大，为拉开色差，可以在色彩明度上寻求变化，形成由浅入深的过渡色视觉。这种同类色搭配在企业标志设计中，能表达出光感、立体感和运动感的效果（图8-93）。
图8-93 同类色搭配
（三）补色搭配
补色搭配用在企业形象设计中，色彩对比强烈给人以很强的视觉冲击效果。补色搭配要注意色彩面积的处理，主色与辅色比例上差别要拉开，主色占有绝对优势，辅色只起点缀的作用，这样既可以把握完整统一的企业形象色，又不失组合搭配的丰富性。另外，补色搭配常常降低色彩的纯度，用以达到调和的色彩关系（图8-94）。
图8-94 补色搭配
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