包装设计的主要功能是保护商品、美化商品和传达信息。优美的包装设计不仅能促进商品的流通，也能加强消费者对其产生好感，促使商品销售方式的转变。包装中的色彩最能引起消费者的注意，试想一下，在超级市场中，货架上所陈列的商品达十几万种，普通消费者对产品包装的技术含量是很难分出高低的，然而色彩是最能加强消费者对商品的识别效果，因此，最大限度地运用外包装上的色彩设计赢得消费者的购买欲才是商家所要采取的上乘之策。
包装设计色彩应遵循以下原则：
（一）醒目性
包装设计中的色彩要求醒目，引人注目才能从琳琅满目的竞争对手中脱颖而出，以唤起消费者的购买欲望。要达到醒目的效果可以使用纯度较高的颜色或加强色彩间的对比强度（图8-81）。
· 图8-81：百事fuelosophy果汁饮料的包装设计运用新鲜水果的形态和颜色作为产品包装设计的主元素，色彩对比采用对比色与邻近色的对比关系，并加入白色这一无彩色来协调色彩关系，使整体包装的色彩既醒目又不失质感。
（二）概括性
包装色彩要求概括性。所谓概括性就是通过对色彩进行过滤、提炼，达到平面化、匀整化的色彩效果。对真实自然物象色彩的夸张、抽象处理是达到包装色彩概括性的重要手段（图8-82）。
图8-82 防晒霜包装设计
· 图8-82：该系列包装设计的主图形从形态到色彩都是运用概括性的手法完成的。设计者通过对自然物如太阳、太阳伞、鱼等元素的形态进行抽象提炼，色彩进行匀整化处理，整体设计达到一种统一的概括性表现。
（三）差异性
包装色彩的差异性是指不同类别属性的商品在包装色彩的设计上要依照商品的类别设定不同的颜色。例如，化妆品类常用柔和的中间色调（图8-83）；食品类以暖色为主，适合鲜明丰富的色调，突出食品的新鲜、营养和味觉（图8-84、图8-85）；电子产品类常用蓝、黑及其沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点（图8-86）；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明、响亮的色块，以增加活跃、运动的感觉。不同的商品有不同的特点与属性，色彩的使用也各不相同。
图8-83 化妆品包装设计
图8-84 食品包装设计
图8-85 韩国食品包装设计(www.xing528.com)
图8-86 电子产品包装设计
（四）独特性
随着商品市场竞争的日益激烈，同质化的商品越来越多，如何让产品的包装从同类商品中脱颖而出变得日趋重要，其中色彩的独特性处理成为重要方面。包装色彩可以通过表现产品的典型个性，反其道而行之，不按商品属性配色，使用反常规色彩达到独特性的效果。除此之外，还可使用特殊工艺、特殊材料着色，例如，设计中金属色的使用，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层次的变化（图8-87、图8-88）。因为金银色具有强烈的反光能力，在不同的角度和不同的光影作用下，不论印制在纸质材料上还是玻璃器皿上都能显出独特的色彩效果，恰当使用会增强商品的辉煌、高级和神秘感。
图8-87 金属色的设计使用（一）
图8-88 金属色的设计使用（二）
（五）流行性
包装设计中色彩的流行性主要体现在流行色的应用上。流行色从某种程度上满足了消费者追求时尚、流行的消费心理，如图8-89所示，可口可乐的包装就充分将流行色、流行纹样融入设计中，以此满足消费者追求时尚流行的消费心理。每一年国际流行色协会都会发布当年的流行色，包装设计用色会根据产品特点及流行趋势选择适合产品的包装用色。
图8-89 可口可乐包装设计
（六）地域性
地域性商品的包装设计带有明显的地域特色，包装用色自然也具有地域特色。不同民族、不同国家、不同生活环境造就了不同的文化特色，不同地域的消费者对于色彩的喜好也各不相同。例如，中国人偏好的红色和黄色分别代表着吉祥喜庆和庄重高贵（图8-90），而这组色在美国则代表着愤怒与怯懦因此极少被采用；日本包装色彩的色调通常偏灰，像是经过洗磨或太阳暴晒后的柔和的褪色色调，这种模糊与明快的灰色调的掺和，形成了雅致柔和的色感，体现出日本人崇尚自然的特性，这一特性与日本人的生活文化、地域环境不无关系。日本超市产品货架上，可以看到很多使用自然色的包装，有的甚至直接使用天然的材料进行包装（图8-91）。
图8-90 中国白酒包装设计
图8-91 日本酒包装设计
地域文化的差异要求产品在跨国、跨区域市场的包装设计时，迎合该市场区域的风俗文化、社会心理，避免带来不利于产品销售的结果。作为设计师应了解各国、各地区对色彩的喜好与禁忌，特别要注意外贸商品包装上的色彩处理，以提高产品在国际市场中的竞争力。
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