广告设计中的色彩表现与实训

广告是传达商品信息、宣传企业品牌形象、刺激消费者产生购买欲望的有效方法和手段，广告中恰当的色彩运用，可以帮助广告作品提升消费者对于产品的认知，营造良好的品牌形象。

广告依照宣传商品的不同可以做不同的分类，不同类别广告的色彩运用具有一定的规律。

（一）化妆品类广告

化妆品的功效多是诉求护肤、美白、补水、祛皱，使用后让人肤色清新亮丽。该类广告在色彩上常常使用浅淡的高雅用色，如淡紫色、浅粉色、淡蓝色、粉绿色以及白色等高调色，色彩的对比关系也多采用低纯度弱对比的色调组合（图8-65～图8-67）。

图8-65　雅芳UP2U造型眼影广告（一）

图8-66　雅芳UP2U造型眼影广告（二）

图8-67　雅芳UP2U造型眼影广告（三）

（二）食品类广告

食品类广告多表现食品的新鲜、美味、安全、营养、健康。此类广告的用色要么采用食品本身的固有颜色，强调其新鲜性，要么选择高纯度暖色调，如橘黄色、橙红色、淡黄色，可以让消费者联想到食品的美味，刺激人的食欲同时产生购买欲（图8-68～图8-71）。

图8-68　棒棒糖广告（一）

图8-69　棒棒糖广告（二）

图8-70　棒棒糖广告（三）

图8-71　奇异果广告

· 图8-68～图8-70：色彩选择棒棒糖的三种口味水果的固有颜色——樱桃的红色、橘子的橙色、苹果的黄绿色，让人联想到棒棒糖的三种水果口味，以此刺激人的食欲。

· 图8-71：奇异果的广告色彩运用果肉本身具有的纯度极高的亮黄色，强调产品的新鲜性。

（三）服装类广告

服装类广告常诉求服饰料质的舒适、耐用，或者表现服装品牌的时尚与流行。在色彩的使用上遵循服饰的固有色或把握当前的流行色（图8-72～图8-74）。

图8-72　李维斯（Levi’s）经典广告（一）(www.xing528.com)

图8-73　李维斯（Levi’s）经典广告（二）

图8-74　李维斯（Levi’s）经典广告（三）

· 图8-72～图8-74：李维斯牛仔裤的广告用色采用牛仔布料本身的藏青色作为广告的主色调与人浅亮的肤色形成对比，既凸显产品的固有质感又呈现使用者与产品之间的呼应、互动关系。

（四）药品类广告

由于药品讲求安全、有效，所以在广告色彩运用上多采用中性色或高明度的冷色调以及低明度的暖色调（图8-75～图8-77）。一般而言，大面积的黑色或纯度较高的红色极少在药品广告中使用，会让人联想到毒药，而纯度较高的黄色也要慎用，会让消费者产生不信任感。

图8-75　阿司匹林药品广告　

图8-76　胃药广告

图8-77　维骨力关节炎药品广告

· 图8-75：阿司匹林药品广告主调使用淡蓝色，这一高明度的冷色调可以让人情绪稳定，更大限度的消除病痛所带给人的焦虑与不安。

· 图8-76：胃药广告大量使用绿、赭石、土黄等中性色，给人以健康、稳定、复原的感觉。

· 图8-77：维骨力关节炎药品广告中，低明度的暖色调给人以安全和信任感。

（五）电子产品类广告

电子产品多是高科技商品，价格昂贵。广告的色彩适宜采用色调偏冷的蓝、灰、银、黑系列，配合一定的光感表现，可以把此类产品的质感及功能展现给消费者（图8-78～图8-80）。

图8-78　明基娱乐（BENQ Joybook）系列个人电脑广告

图8-79　诺基亚手机广告

图8-80　三星手机广告

· 图8-78～图8-80：偏冷色调的蓝色搭配银灰色，给人一种产品技术含量高的信服感。