1.标志图形的确定 本案品牌的中文名称为“大桶炸鸡”，四字名称简明地点出了品牌的性质特点，是“炸鸡”，又是“大桶”，品牌同时注册了韩文文字名称。
在分析品牌名称后，希望顾客记住“大桶”这个比较有区分度的关键词，因此在标志设计方案中，初期提供了三个不同的方案，都是围绕“大桶”这个形象元素展开（图4-16）。配合设计“大桶”图形的象征图形，设计理念源于“大桶、快乐”等含义。应用系统中使用该图形可以清晰、简洁地传播品牌。
围绕炸鸡的主题设计品牌IP形象——呆萌小鸡卡通形象（图4-17）。在应用系统中延伸出各种不同表情的小鸡海报，放置在店铺不同空间内，有愤怒的、有高兴的、有傻傻的、有贪吃的，各种表情海报活跃着整个店铺氛围。IP形象的创立也特别容易做延展内容，如做成公仔玩具。事实证明当有顾客带着小朋友来店消费的时候，小朋友都非常喜欢小鸡形象，在满足一定量消费时，既可获得一只小鸡公仔玩具，鼓励顾客更多消费。
图4-16 标志初步方案
图4-17 IP形象
客户选定方案后，设计团队讨论认为，韩文文字形象虽然很能凸显韩式的概念，但削弱了品牌文字的识别度，所以在最终确定的方案中，还是使用了更普遍的英文字母，选择比较轻松、俏皮的字体来匹配小鸡的形象（图4-18）。
2.标志配色、辅助色的确定 标志色彩对树立一个品牌的形象极其重要，可口可乐的红，三星的蓝，已经深深地印在消费者的脑海里。标志色彩的选择是为了品牌定位、塑造品牌独特性，所以从色彩上，要与竞争对手相区分，从而强调其独一无二性，进而影响消费者的感知和行为。
虽然色彩会因文化、地域、性别等各种差异，而具有不同的、甚至相反的含义，但在人类社会越来越全球化的今天，跨文化差异越来越被消除，全球的人们的观念和习惯已经越来越融合。
图4-18 标志最终确定稿
本案的品牌形象的设计从一只小黄鸡出发，所以色彩的选择内有黄色，结合了韩国国旗中的红蓝色搭配，使LOGO色彩鲜明、造型简洁，具有很高的识别度（图4-19～图4-22）。
图4-19 背景色使用规范(www.xing528.com)
图4-20 标准色规范
图4-21 辅助色规范
图4-22 企业象征图形释义
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