项目在准备设计之前，需要充分地对商业空间场地、消费者、品牌定位进行调研。通过调研场地情况，才能分析其空间构成及环境设计特点；调研消费者心理特点、性格喜好，才能了解市场的需求；分析设计的目标和任务，才能为拿出优秀的设计方案打下基础。
1.商业空间场地分析 商业空间的场地分析在商业发展战略中是一个重要的环节，需要从综合场地环境、空间状况、人文地理等多方面的因素分析入手，以确定该商业空间最终的定位。商业空间的调研需要包括：
（1）商业空间的周边环境、交通状况、人流情况、通道设置情况，包括周边配套商业设施和公共设施。
（2）商业空间的建筑高度、开间进深、内部空间构成情况。
（3）商业空间所在地的民族因素、地理环境、区域文化因素，以便将当地文化特征融入商业空间设计中去。
除对周边环境、空间内部结构需要进行分析外，还要分析经营商品的品牌特征、企业文化内涵、商品品质，是实现商业空间中人、商品与环境有机统一的基础。
2.商业空间中消费者分析 消费者是商业活动的第一推动力，消费者的需求变化指引着商业空间设计的变化和发展，产生更多的经济力量。对于消费者心理需求满足的关注渗透于商业空间设计的方方面面。
（1）不同年龄人群的分析：不同年龄段的人群，消费的心态、需求各不同。
比如青年人群，精力充沛，对世界充满好奇和探索之心，可自由支配时间相对较多。他们在商业空间中的需求更倾向于更多的交往和娱乐，在商业活动中的参与要求丰富而强烈。
而中年人，一般都有工作和家庭的负担，时间和精力都有限，对参与性、交往体验类型的活动兴趣较低。他们在活动中比较以实用性为准则，参与活动往往多为旁观性质。
那么老年人一般处于退休状态，时间比较充裕，渴望交流。他们喜欢比较热闹而不喧闹的场所，针对老年人的商业空间应以休息、感受和交往为主，伴以少量的消费活动。(www.xing528.com)
（2）不同性别人群的分析：女性消费者较男性消费者而言，在购物时不会有太多明确的目标和计划，在逛的过程中如果受到消费诱惑，比较容易达成消费。而男性则会在购物前已经有了明确的购物目标，较少受到计划外消费的诱惑。
女性的消费方式会倾向仔细挑选、反复比较，购物的决策时间会更长。而男性只要觉得质量是满意的，通常不会对其他店铺的同样商品进行比较，决策时间会较短。
女性消费者有结伴而行的习惯，在商业空间中结伴而行的以女性为主，如姐妹、母女、情侣、夫妻等。结伴是最常见的女性购物方式。
（3）不同购买动机人群的分析：不同的消费人群有不同的购买动机。
比如有些人群注重商品的实用和实惠，购买习惯相对保守，比较相信传统习惯和经验。不易受商品包装和广告等外在因素的影响。
而有些人群会比较在意购物的环境，倾向于选择求新求异的商品，这类人群购物不是因为急切的需要，而是由于浓厚的感情因素和偶然性。商品广告和环境氛围对他们的购物选择有很大的影响。
3.品牌定位分析 随着审美标准和服务需求的增强，简单的买卖行为已不再是人们商业活动的唯一目的，大量的附加行为，如获得愉快的购物体验、商品品牌的附加等是消费者更加关注的。
现代商业的品牌体现着文化内涵，在一定程度上，品牌定位与空间环境是相辅相成的。品牌的定位决定着商业空间的定位，一个完整的、可持续发展的商业空间不仅要在品牌上找准定位，也需要进行周期性的品牌定位创新。品牌定位要随着市场变化而适时地进行战略调整，以确保品牌贴近消费者，贴近市场。
现在企业间的竞争更多地呈现为品牌文化的竞争，品牌定位的核心是注重文化内涵，创造自身特色。
在商业空间品牌的定位上，应把握品牌形象的个性和核心价值，使空间设计作为企业形象的有效延伸，既最大化利用空间的价值，又保持品牌传播的统一性和连续性，形成视觉冲击，使品牌和消费者产生情感上的共鸣，刺激顾客的购买。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
