标准字与标志、标准色是企业视觉识别系统中同等重要的基础元素，文字最大的特点是具有较强的阅读、说明功能，人们可以轻松通过阅读知晓公司的准确名称。同样人们也可以在直接通过文字了解企业的产品和企业信息，从而达到突出企业形象和品牌竞争力的目的。它的基本功能是传递信息，是人们交流时使用最普遍的信息工具。
标准字和标志一样，也是企业文化的一种象征，它能够通过文字的形式，准确地传达企业形象，强化品牌诉求力。在设计中，应易于阅读，字体具有艺术美感，文字的风格要与标志风格统一、和谐。
标准字体是企业根据自身企业形象、个性、精神特点，设计而来的该企业专用的标准字体。除了要与其他企业用字有一定的区分度，还要区别于一般的印刷字体。在设计标准字体时要对字体的变形、笔画的粗细、字与字之间的间距、行与行之间的间距，都有明确规定，这样才能最大限度地确保标准字体的统一性。要仔细、严谨、尽可能地突出企业的特点、个性，并且带给消费大众视觉冲击，使其记住企业品牌。
苹果公司一直在开发更为现代、更加贴合自身风格的字体，2015年开始使用San Francisco字体，替换了之前的Helvetica Neue成为iPhone、iPad系列设备的默认字体。苹果将官方主页的英文字体也更改为了San Francisco，根据和之前苹果官方网站对比，新字体整体更简洁、清爽。更为现代、更加清晰的棱角，更加匹配Apple Watch的显示状况和需求（图2-165～图2-167）。
对于苹果这样的全球型企业，其在各个国家的当地文字的字体都有严格的规范，例如在中国，任何一家苹果店都会看到统一的苹果中文字体，行距、字距都有统一的规范，这正是严格执行VI规范的结果。(www.xing528.com)
图2-165 苹果标志
图2-166 SF字体用于电脑和手机，而SF Compact用于苹果手表。两者在“o”“e”这类圆形字母上可以看出区别。SF compact的竖线比SF更平坦
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