企业品牌色彩塑造：商业空间展示设计

色彩是最先让人感知的视觉要素，具有极强的识别性和传播力，是企业品牌形象的重要体现。

据相关资料分析，在人的视觉对某一物体进行观察时，色彩感官最先被感知，在开始的20秒内，色彩占80%，造型占20%；两分钟后色彩占60%，造型占40%；随后，色彩的印象依然会在人的头脑中继续保留。因而色彩在展示设计中是最先被观看者感知的，并且会通过视觉的感受在人的头脑中留下印记。在空间展示中色彩的选用一般是与企业形象识别系统是一致的，以品牌的标准色、辅助色作为商业空间展示设计的色彩，这样可以让人感受到商业空间色彩、展品的色彩和视觉识别系统中的色彩是相一致的、是协调统一的，便于消费者认知品牌，留下深刻印象。

因此，一般情况下企业的空间色彩的设计中，大多是以企业的标志色及其延伸的辅助色作为基础色调来进行设计的。标准色是企业指定的一个或一组色彩，即象征公司或产品特性的指定颜色。例如科技公司的标志色彩常会用蓝色体现，以表达公司理性、可信任、未来感、科技感的行业特征。可口可乐使用红色，凸显热情、活力之感。乐高的红色与明黄色的搭配，体现的是卡通式的童趣（图2-157～图2-162）。

图2-157　三星标志

图2-158　三星展台

图2-159　可口可乐标志

图2-160　亚特兰大可口可乐博物馆

图2-161　乐高标志

图2-162　乐高店的红色与黄色搭配

在当今全球化、同一化的趋势之下，各种全球化品牌更需要仔细挑选品牌色彩。色彩选择策略的目的是传达行业类别、品牌定位和品牌独特性。品牌的标志图形与色彩也要与竞争者相区分，从而在消费者心中获得独一无二的地位，并进而影响消费者的感知和行为（图2-163）。

微软与谷歌比肩互联网企业的巨头，LOGO的色彩也巧合性地选择了红、黄、蓝、绿四色。如果把两者四种颜色的饱和度拿来进行对比可发现，微软的颜色显得更饱满、鲜艳一些，体现着未来数字化。而Google的色彩饱和度则普遍偏低，体现着企业所倡导的现实世界感。这中间细微的差别，真是一个非常有趣的现象（图2-164）。(www.xing528.com)

图2-163　品牌标识的用色分析图

图2-164　两个标志用色的比较