【摘要】：在店铺展示空间中，企业品牌的形象应当得以延展。专卖店的门头、背景墙、橱窗是企业形象设计的重要组成部分。标志是全部企业识别系统设计的核心，它的形象需要符合该企业的特征、文化内涵和精神，也是消费者记忆企业品牌的重要图形。在企业识别系统中，如办公用品、商品及包装、商场造型及装潢、员工着装及胸卡，设计中都必须出现标志，以确保标志在视觉形象系统中的进一步统一和延展。
在店铺展示空间中，企业品牌的形象应当得以延展。而作为核心、体现企业文化内涵、作为视觉体现的标志，更是被运用在很多地方，如门头、前台、背景墙等。专卖店的门头、背景墙、橱窗是企业形象设计的重要组成部分。这些因素以及标志、展示道具的统一性运用在连锁型的品牌专卖店内尤其重要，既可以加深人们对该品牌的认知度，也便于形象上的管理（图2-155）。
图2-155 店铺门头
在设计标志之初，设计师要了解企业背景、文化、精神、个性、经营理念等方面信息，并将这些信息融入标志之中，再以标志为基础进行企业形象识别系统的整体设计。标志是全部企业识别系统设计的核心，它的形象需要符合该企业的特征、文化内涵和精神，也是消费者记忆企业品牌的重要图形。企业标志的图形、文字、色彩的组合模式要有明确的统一规范，否则会造成降低企业形象的明确度。在企业识别系统中，如办公用品、商品及包装、商场造型及装潢、员工着装及胸卡，设计中都必须出现标志，以确保标志在视觉形象系统中的进一步统一和延展。同时，在应用标志的时候，不应是简单的辅助粘贴，将标志贴在背景墙面上或者简单地悬挂一些企业标志的吊旗。而应是考虑标志如何在三维空间中巧妙地展示出来，既要符合统一的视觉形象，也要做到新颖别致、独具一格（图2-156）。
企业应总结品牌的特点，有针对性地推广完整、统一而清晰的品牌形象，通过含义明确、造型简单的符号形象，将企业的精神面貌、行业特征等充分地体现出来，以便消费者的识别。(www.xing528.com)
图2-156 欧洲ITI品牌应用系统
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