商业空间展示设计-导视系统设计中的色彩管理

设想一下，如果到一个酿酒厂参观酿酒制造的全部过程，会经过发酵坑、搅拌器械等有安全风险的器械，参观者应该按照什么样的线路行走，才能确保安全、完整地参观完整个线路，并且知道回到哪里坐车。在这繁忙的加工场所里，如何把员工和参观者的出入区分开，这都是需要周全考虑的。这就是导视系统需要完成的工作。

导视标识主要起到引导、指示作用，用在商业空间中疏导交通、维持秩序、指示方位、方向。特别是一些大型的商业空间，空间面积广阔，消费者易迷失方向，此时设置具有指路功能的导视系统就显得尤为重要。因此，导视系统不仅具有指示和引导作用，同时也是消费者首先接触到的企业视觉形象，它不仅可以解决消费者的路线、流线等问题，而且也是企业文化的重要组成部分（图2-146）。

图2-146　SiIesian博物馆视觉导视系统设计

所以场所内的导视系统需要具备以下几方面功能。

1.指引线路　导视系统首先要满足人们对环境信息的了解和提供选择。商业空间里包含了各种信息的传递，还有安全、交通、疏散等配套设施，它们共同构成了整体空间的环境。在观众进入场馆时，一个易识别的环境有利于人们形成清晰的感知和记忆，对于根据指引选择正确的流动方向，寻找目标都有积极作用。特别是在大型的空间里，人们无法凭借着简单的视觉巡视就能清楚地把握环境，明确自身位置。因为人们对环境信息的同时识别是有限的，人的注意力一次能够关注视野范围6～7个物品，所以在信息量巨大的场馆中，需要清晰的导视系统，才能帮助观众寻找目标、选择正确路线（图2-147）。

图2-147　奥地利OK当代艺术中心导视系统

图2-148　通过分区明确坐标定位

2.明确坐标定位　在大型的商场中，因场地面积较大，一般都会对场地进行分区，多使用字母“ABCDE”等来代表，导视系统的合理设置，能够帮助观众明确自己所在的分区、位置，起到明确坐标定位的作用。如图2-148所示中的分区使用了天空、瀑布、森林来进行划分。

导视系统设计中的色彩也要按照标准色统一实施，对会展的内外空间，使用色彩分区和色彩联系的方式来进行管理，不同区域使用不同的色彩，使观众能够根据色彩识别自己所处在的区域。

3.以人为本　导视系统的设计不仅仅带来的是准确、简明的信息，还要使人方便、舒适地使用指示系统，而且能从指示系统的使用中获得视觉上的美感，心理上的享受和愉悦感。

导视牌在空间节点上的布位，应符合人体工程学，注意空间界面处标识牌的设置。在展示空间中，按照行人的前进路线，根据人的心理需求和行为特点在需要的位置和距离上进行布设，即在消费者心理上需要有需求的时候就应该出现导向信息，保持视觉中印象中的连续，而且所有的导向要素在使用环境中都应该做到醒目、容易被发现（图2-149）。所以，在交通通道的交汇处、转折处，扶梯、电梯门口等节点处，是必须设置导视牌的，方便消费者可以非常迅速明确自己的方位。

图2-149　车库导视系统

4.导视标识的设计原则(www.xing528.com)

（1）简洁原则：导视标识图标的设计要求简明直接、易于辨识，如一个主题公园可以仅仅是一个大转轮的简单图样，安全出口一般都是一个奔跑的小人形象，此类标识设计遵循一定的规范性，以确保图标含义不会被误解。但同时也要有特色，使整套标识皆可以明确识别，又可以做到风格鲜明。标识可以是指引作用的，也可以是解释说明作用的，都要尽量采用易识别的字体，附以明确的色彩和简洁的图形（图2-150）。

图2-150　yoteI酒店导视系统设计

（2）准确原则：导视中图标的设计不是只为了美观而设计的艺术品，它最重要的是清晰、迅速、准确地传达信息。图形在导向系统中能弥补文字信息传递的不足，且直观、准确地传递相应信息。图形的设计需要从受众的理解能力和识别能力出发，以图形含义不会产生误解为原则，即轻易识别并准确理解其所代表的含义。

导向标识往往处在纷杂的空间环境中，想要有效地传达信息，就要在环境中脱颖而出，同时也要融入环境，成为环境的一部分。

（3）前后一致：在大型空间中，某个特定区域的导视内容会重复出现很多次，那么这些相同的导视内容，在设计时就要保证前后一致。例如导向服务台的所有导视内容应一致，否则会导致顾客无所适从。

（4）统一性：导视系统是商家整体形象的一部分，是设计元素的具体应用，其色彩、标识字体、图形等设计元素应与整体形象保持统一，这样消费者才能迅速识别并理解每个导视信息（图2-151）。

图2-151　意大利　LA SOLE酒店导视系统