商品的陈列形式-商业空间展示设计

陈列是有结构地对商品进行摆放。对顾客的购买行为进行调查发现，醒目、便利、美观、实用的商品陈列艺术，会非常有效地促进顾客的购买行为，是目前促进销售最有效的办法（图2-106）。设计师如何对商品选择合适的陈列方式、布局比例，是有经验和规律可遵循的。陈列的形式大致可以分为以下几种。

1.中心陈列　中心陈列是指将一些重点展示的、大型的商品，放置在整个展示空间的中心位置，在周围使用一些次要的小件商品作为辅助展示。这种中心位置的展陈方式，简洁明快、能够起到突出主题的作用。

图2-106　各种形式的陈列

中心陈列一般放置在入口处或是店铺空间的中心位置，可以使顾客从四面八方观看陈列的商品，但同时要注意，陈列道具的高度不能太高，否则会影响整个店铺的视野，遮挡顾客的视线（图2-107、图2-108）。

2.单元陈列　单元陈列是指将多种不同的商品，按照特定的造型安排商品，这样排布的方法使繁多的商品形成了一个单元形态，可以使顾客得到强烈的视觉冲击，从而在感觉和印象上更加强化，可以给顾客留下深刻的印象。常见的单元陈列的方式包括三角形陈列和重复陈列。

图2-107　中心陈列—草间弥生设计的LV门店

图2-108　中心陈列

（1）三角形陈列：三角形是最稳定的形状，三角形构图具有稳定、均衡但不失灵活的特点。将其运用到店铺中，在一个陈列面中，将商品或结合陈列道具来安排陈列位置，以构成一个稳定的三角形，增加整体的层次感，使整组陈列更为立体（图2-109）。

图2-109　三角形陈列

三角形陈列的方法：将最高的商品放置在最后面，将中等高度商品放置在中间，将最小、最矮的商品放在最前面，以形成一个三角形结构。

人的视觉更容易关注有造型感的物体，把商品组合成一个三角形结构，更容易吸引顾客的视线。

三角形陈列适合VP展示陈列，壁柜、橱柜陈列的顶部，商品柜内等地方，都可以采用这样醒目的陈列方式。

（2）重复陈列：指将同样的商品或者同样的构造以同样的间隔重复陈列的方法。通过反复强调和暗示，加深顾客对商品和品牌的视觉感受。使顾客受到反复的视觉冲击，会给顾客留下深刻的印象，所有场所、所有陈列道具上，所有商品柜台内都可以使用这样的方法。

而且，在重复陈列商品的时候，应该摆放充足的商品，增加商品的量感，给消费者以饱满、丰富的印象，充足的量感，会让消费者产生有充分挑选余地的心理感受，继而能够增加购买的欲望。所以我们要在设计时，考量如何使店内商品最大的程度上被顾客所看到，并且触手可及，吸引顾客停留的时间更长，并促成最终的消费（图2-110）。

图2-110　重复陈列

3.特写陈列　特写陈列是指通过突出产品的功能、特点，或利用广告、道具和移动造景手段，起到特别强调产品的作用，这样可以使产品更加吸引眼球，激发顾客购买的欲望。特写陈列的方式能突出重点、目标明确、影响力强，一般放置在商业空间中橱窗、入口、店铺中较显眼的位置（图2-111）。

图2-111　特写陈列

4.开敞式陈列　现在很多的商业空间都会采用开敞式陈列，是销售的主流形式，体现了商品经济时代高效、人性化的特点，便于顾客自取、快速浏览，商品全部悬挂在墙面或者摆放在货架和柜台上等顾客可以触摸到的地方，增加了真实感，是一种无柜台式的零售形式，把陈列和销售合二为一，形式自由、富有变化，更容易激发顾客的购买欲望，适用于家用电器、服装服饰、家具家居用品、日常生活用品、食品等。

设计时应注意单元陈列的独特性与整体柜架的统一性，且柜架的高度不应超过人体水平视线，尺度以易观赏、易拿取为宜，这样可以保持空间的通透感、宽敞感与明快感（图2-112）。

图2-112　开敞式陈列(www.xing528.com)

图2-113　闭架式陈列

5.闭架式陈列　闭架式是使用封闭的透明展柜，需要服务人员管理拿取，并且这样的展柜多配有更精准的灯光装置，为展品提供完美的灯照环境。更多适用于化妆品、金银首饰、珠宝、手表，手机、照相机等小件贵重物品的销售形式（图2-113）。

6.综合陈列　多种陈列方式的组合使用，能够形成层次丰富的空间效果，综合陈列能够调动各种商品营造各异的艺术场景，给人以浓厚生活气息的感受。陈列时要注意现实感的体现、情调氛围的营造，并且强调艺术创新性，使人既得到启发和审美的享受，又有身临其境之感。顾客在商品琳琅满目、空间变化丰富的店铺中，一定会更加乐于购买，此时满足的不是购买的物质需求，而是一种购物体验的愉悦感。

陈列结构的搭配和选择，需要营造出商业内部空间环境整洁、主题和卖点的明确、风格统一、层次丰富。如果处理不当，很容易造成店铺内视觉上的杂乱无章。因此，注重商业空间的合理布局，讲究空间中商品的陈列秩序，考量通透性的视觉效果，是营造整洁明亮店面形象的关键。设计师应多从消费者角度考虑，用更加敏锐的眼光去发现优秀的陈列形式，打造更优质的商业空间（图2-114）。

图2-114　综合陈列

NIKE鞋店的设计，创意性地使用环形跑道形式，将不同鞋款放置在跑道上，模拟奔跑的感觉。还有些鞋子悬挂在跑道上，不同空间层次的运用，令空间布置更灵动。整个店面颠覆性地使用黑色墙地面环境，只用足够照明照亮主体鞋子，使顾客更专注于鞋子本身（图2-115）。

三宅一生女装店的设计，为了契合三宅一生品牌本身的创新理念，设计师通过巧妙的空间布局、丰富的色调运用及多变的灯光效果，将一种极简主义的美学理念充分体现出来。店面的外墙采用立体的透明玻璃框装饰，室内多处裸露的混凝土墙面及横梁暗合三宅一生所倡导的质朴内涵，并与霓虹色支架形成鲜明的对比。大型落地玻璃窗让室外光线直接照进室内，同时增强了店面的空间感。在选色方面，设计师就为店面注入绿色和蓝色的色彩，令人感觉如置身在海洋与草园之间，给予人安稳的购物体验。裤子、衬衫、毛衣、帽子及鞋子等悬挂或摆放在色彩鲜艳的衣架或搁板上，各种形状的乳白色装饰灯则让室内空间看上去更为柔和（图2-116）。

图2-115　综合陈列（NIKE鞋店）

图2-116　综合陈列（东京三宅一生）