商业空间展示设计中的色彩表现

色彩是设计中最具表现力和感染力的因素，渗透于商业空间的每个形态，是进行商业空间设计必须研究的对象。

图2-71　CAMPER品牌LOGO

在商业空间中，色彩相对于形状、文字而言，是最直观的、可以迅速地吸引人们的注意力的一个重要的因素。因为人在进入某个空间时，第一印象是对色彩的感受，之后才会去感受空间的形体等信息，人们无需看清店堂内的招牌名称，也无需看任何文字介绍，仅凭色彩就可以决定是否走入这家店铺，也会通过色彩感受到店铺的经营种类、市场定位、经营特色等信息。例如CAMPER品牌鞋店，它在不同城市的门店各有特色，但红底白字的LOGO总会放在最醒目的地方，即使没有把LOGO放到最大，红白两色的搭配也是必不可少的（图2-71～图2-73）。

对色彩心理效应的研究表明，色彩的美感会直接影响人的心理情感和生理上的满足程度，色彩的营销方式是一种无形而高效的营销手段。商业空间中色彩的正确表达，可以迅速地将商品的信息传达给消费者，同时，空间中的色彩既可以帮助顾客认识商店形象，也能使顾客产生良好的记忆和深刻的心理感受。但不同顾客对色彩的感受不同，因此，在商业空间色彩设计中，要针对不同的商业空间功能、不同的消费人群，必须合理地运用色彩，以满足消费者的心理和生理需求。

图2-72　CAMPER格拉纳达店

图2-73　CAMPER纽约店

色彩给人的第一印象是商业空间设计中不可忽视的重要元素，在设计上，我们要遵循一定的色彩设计原则，才可以使色彩更好地服务于整个空间。

1.色彩的分类　根据色彩对人心理的影响，可以大致把色彩分为冷色、暖色和中性色。色彩本身并不存在物理温度，冷暖的区分来自于人们的心理因素和思维联想，比如人们看到波长长的红色光和橙、黄色光时，会联想到火、太阳这一类事物，从而从心理上产生温暖的感觉；而在看到波长短的紫色光、蓝色光、绿色光时，联想到的是海洋、植物等清爽的事物，从而产生寒冷的心理感受。而介于冷暖之间的、没有明显冷暖倾向的色彩，如黑、白、灰，就属于中性色了（图2-74）。

红、橙、黄等暖色体现着温馨、热情、欢快等感觉，所以常使用在喜庆、热烈、温暖的空间环境中，而蓝、绿等冷色体现着冷静、湿润、凉爽等感觉，这样的色彩适用于营造平静的场所（图2-75～图2-79）。

图2-74　色彩的联想

图2-75　白色体现纯洁、高雅

图2-76　黑色给人舒适、隐藏的感觉

图2-77　灰色营造中性、未来感的空间

图2-78　蓝绿色体现理性、科技感

图2-79　木色与粉色的搭配体现柔和、自然、安静的空间氛围

2.色彩的知觉　你知道为什么肯德基和麦当劳的装饰是橙色系的？为什么在蓝色系的房间，人们可以睡个好觉？为什么在黑的环境下，人们会感到特别恐惧？这其实都是色彩对人的知觉影响造成的。

当人眼一看见某种色彩立即产生的感觉称为色彩知觉。这种反应是下意识的，带有普遍性，在实际生活中，色彩的生理现象与心理现象往往是分不开的。

因为不同的人群有着不同的民俗、文化环境，他们对同样的色彩会有不同的理解和心理感受，使得本来并不具备情感的色彩，具有了不同的情感特征。正是由于色彩情感的存在，才使色彩能够给人带来丰富的心理感受。所以，了解色彩知觉的内容，是进行商业空间色彩设计必不可少的准备工作。

（1）尺度感：色彩的尺度感是通过色彩的色相和明度两个因素体现出来的，可以让人感受到进退、膨胀收缩、远近的不同感觉。一般暖色系和明度高的色彩都具有前进、膨胀、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩具有后退、收缩、远离的效果（图2-80）。色彩给人的距离感还会受到背景色调的影响。例如，在白色背景下，蓝色显得很近，然后依次是紫色、红色、绿色；当在黑色背景下时，红色看上去会是最近，然后依次是橙色、绿色、蓝色、紫色。色彩距离感是与眼睛接收光刺激时受光量的大小有关系，照度大时，对眼睛的刺激强，便有耀眼、清晰、膨胀、前进的感觉；反之，便有灰暗、模糊、收缩、后退的感觉。

图2-80　蒙特利尔的活力住宅

（2）轻与重：色彩的轻与重主要取决于色彩的明度与纯度，明度和纯度高的色彩具有轻盈感，如粉色、鹅黄、嫩绿等；而明度和纯度低的色彩具有分量感，显得庄重，如黑色、褐色等。进行空间设计时，设计师要把握好空间中各部分的色彩搭配，才能做出打动人心的设计。图2-81所示瑞典Fine Food餐厅的设计，使用轻盈的多色彩搭配，特别迎合北欧人士的色彩喜好。

图2-81　瑞典Fine Food餐厅

（3）软硬感：色彩也可以给人软硬的感觉，主要体现在明度和纯度两个方面。高明度、低纯度的色彩具有柔软感，如粉色、浅黄色、浅绿色；而低明度、高纯度的色彩具有坚硬感，如玫红色、墨绿色、赭石色。在无色系中，黑白给人的感觉就坚硬，而灰色则相对柔和。如果是一项针对女性客户群体的专卖店设计，就要考虑使用高明度、低纯度的色彩来营造女性喜爱的柔美气质，同时也要避免使用女性不喜欢的色彩，如赭石、墨绿、黑白灰等颜色多为男性客户群体所喜爱的（图2-82、图2-83）。

图2-82　粉色体现女性柔美感

图2-83　适合男性客户群体的色彩

（4）不同人群对色彩的不同理解：色彩具有很强的象征性，一些色彩会给人特定的情感，能够引发人的种种感受和联想（图2-84）。例如，我们经常使用绿色代表希望、新生，红色象征热情、火热，黄色让人感到明朗活泼等。但不同的人群，基于不同的性别、心理、年龄、文化、传统的因素，会对色彩产生不同理解和感受，人们会有意识地将色彩与不同的价值观联系在一起。例如我国以红色为喜庆、热烈、高贵的颜色，因此中式传统婚礼新娘穿红色礼服。而在西方国家，西方人视白色为纯洁、美好的象征，新娘的婚纱则是白色，以此象征爱情的纯洁、忠贞。而美国人常使用蓝色作为公司的标识色彩，因为这个色彩象征了男性气概、高品质、可信赖。而在东南亚国家，人们却将蓝色与冷酷联系在一起。

但随着人类活动的全球化，跨文化差异正在逐渐减小，而观念和习惯也越来越融合趋同。比如不同文化现在都比较认同白色是纯洁的象征，尽管白色在东西方国家传统观念中关于婚嫁和丧事的联想大相径庭，但现今我国婚礼中，新娘常既穿白纱裙，也穿红色传统服饰，正是文化融合的表现之一。

图2-84　色彩的情感

3.商业空间中色彩的运用原则

（1）统一性：空间的总体色调要与展示商品的内容主题相适应，要在统一中求变化，对商业空间环境起决定作用的大面积色彩即为主色调。空间、展品、装饰、照明等因素都应在主体基调上统一考虑，与使用环境功能要求、气氛、意境要求相适合，与样式风格的协调，形成系统、统一的主题色调。

图2-85所示为位于西班牙的一个自助药店，整个的店面装修为顾客营造了一个轻松的购物环境。货架上的商品归类整齐，一目了然，便于顾客识别产品，方便顾客独自购物。另外，不同类别的产品用颜色来加以区分，整个空间的颜色丰富，货柜设计精致而具有特色，创建了一个让人印象深刻的健康世界。

图2-85　西班牙Farmacia SantaCruz药店

（2）顾客群体和环境需求：不同的目标人群对色彩会有不同的喜好。针对老年人的空间，在色彩上应使用中间调和色，明度、彩度低的颜色，对比度也较低的色系，营造温和、温馨的氛围；而很多针对年轻人群的商业空间，则需要使用对比度大的色系，色彩的使用可以大胆些，诸如一些明度、彩度高的色彩，让人感受到青春的活力和动感。

不同的场所需要不同的色彩变化，比如利用色彩的明暗度和纯度来创造空间气氛时，使用高明度色彩可以获得光彩夺目的空间气氛，使用低明度的色彩和较暗的灯光可以营造私密感和温馨感，使用纯度较低的灰色可以获得一种安静、柔和、舒适的空间。(www.xing528.com)

所以空间色彩的设计要有针对性，既要考虑顾客群体，也要符合场所空间的属性（图2-86）。

图2-86　Suppakids儿童鞋店

（3）改善空间视觉效果：色彩在人的感知中，有距离、温度、重量等视觉感受，比如淡色有扩展空间的感觉，深色有压缩空间的感觉，设计过程中可以利用色彩搭配，改变消费者的视觉感受，从而调节商业展示空间的比例和尺度。例如商业展示空间高度较低的时候，顶棚可以使用较冷、较灰暗的色彩，使空间的高度感得到提升；空间中的通道过于狭长时，正对面的那堵墙就要采用较暖、纯度较高的色彩，使空间缩短。再比如当入口处的墙面离入口较近时，可使用冷色系和明度较低的色彩，加大距离感；而当室内空间过于空旷的时候，可采用暖色系和明度较高的色彩，使整个空间产生紧凑感和亲切感（图2-87、图2-88）。

在商业展示空间进行色彩设计时，恰如其分地运用色彩，可以很好地营造整体空间氛围、协调各部分空间、层次分明、突出重点。可采用暖色系和明度较高的色彩，使整个空间产生紧凑感和亲切感。

Playster总部空间设计，建筑师为该空间打造了具有现代感的开放式设计方案，将明艳的色彩和白色加以巧妙运用。原有的墙壁也得到充分利用，转变为一系列富有生气的全新私人空间，同时避免了资源和资金的浪费。

图2-87　某医疗中心使用温暖的黄色改变医疗中心的氛围

图2-88　使用明亮的色彩让空间看起来清晰透亮

建筑师为这一空间赋予了全新而多彩的面貌。墙面和地毯上的标识与色彩带来强烈的视觉冲击，在一种流动的空间形式中划分出不同的区域。公司的每个团队分别拥有各自的代表色，因而这些色彩能够将大家凝聚在一起，激发团队成员的归属感（图2-89）。

图2-89　PIayster总部办公室色彩案例

日本佐夫（Zoff）精品眼镜店店面设计是一个充满活力的精品零售空间。走进店面，首先映入眼帘的是缤纷的色彩，设计师别具匠心地将不同颜色的色块应用到店面的矩形展示柜上，并且这些色块还可以自由摘取变换，以适应季节的变化。

木质的展示柜以高低不同的展示空间错落有致地展示商品，展示柜边缘不同的色彩和不规则高度的展示方式给空间注入了俏皮感。白色的墙壁，木质的地板，缤纷多变的色块，恰到好处的组合到一块给人一种精致温暖的精品感。

店内的收银台设计像一个调色板一样汇聚了不同的颜色块，不规则的外观设计与店内展柜设计相呼应，既新颖又时尚（图2-90）。

图2-90　佐夫眼镜店