传统文化与当代动画：创作应用与发展

世界经济一体化的趋势加速了世界多元文化的融合。在此背景下，中国传统动画逐渐融入了新的外来文化元素。随着21世纪的到来，在中国动画师的努力下，中国传统动画具有强劲的发展势头，在走向国际化的道路上前进，逐步形成了具有中国特色的动画特色。

（一）向高科技化方向发展

科技化发展是艺术领域整体的发展方向。动画产业是新生代经济的娱乐产物，它的产生是科学技术和思想观念进步的一大体现。经济基础决定上层建筑，世界经济飞速发展，科技也随之加快更新换代，中国传统动画未来的发展趋势即高科技化方向的发展。中国的传统动画在创作技巧手法以及传达效果上都将与科技联系得更为紧密，多种先进的科技因素会广泛应用于动画创作行业。

作为动画产业较为发达的国家，日本的动画产品不仅与科技有着极为密切的联系，并且紧紧围绕当下的时尚话题，在抓住受众眼球、吸引受众注意力方面颇有成效。在日本，许多动画作品持续时间极长，不仅陪伴着观众走过了青少年时期，甚至还走过成年时期的各种人生阶段。对于观众来说，该作品已经不仅仅是一项娱乐内容，更是社会发展和人生经历的真实再现，是与时代、科技发展相符合的记录。中国传统动画的创作者应当汲取日本动画作品的精神内涵，将动画创作与时代主题紧紧相连，将新的科学技术充分应用到动画创作中来，丰富中国传统动画的表现内容，增强传统动画的表现效果，使之与时俱进，富有科技内涵，增加更多艺术魅力。

（二）向市场化方向发展

目前，全世界范围内的数字化产业营业收入的增长率在世界上排名靠前。

首先，“十三五”规划纲要明确提出要加快发展现代文化产业，尤其是动漫游戏等新兴产业。相对于其他传统行业，动画产业虽然发展兴盛，但是数字化的动画产业依然属于年轻的朝阳产业，尤其是在目前的大环境下，动画产业市场空白空间较大，有非常大的发挥余地。作为数字化产业的典型性代表，动画产业未来的市场前景十分广阔。在此背景下，中国的传统动画必须迎合数字化发展趋势，在制作过程中融入更多新鲜元素，形成完善、健全的产业链群体，塑造高度市场化、规模化的产业群。

其次，在目前的动画市场，动画产品衍生品的市场前景丝毫不亚于动画产品本身。如动画主题的服装、玩具玩偶、游戏等等，其中每一项目每年的销售业绩都非常可观。仅少儿音像制品、少儿主题图书出版物两项，几乎就占据了整个动画衍生品市场的半壁江山。美国迪士尼公司是动画衍生品行业的领先者，在全球动画衍生品市场占据着重要地位，其动画衍生产品在动画品牌的支持和辅助下，已经占据了包括美洲、亚洲、欧洲在内的绝大部分国家的动画市场，取得了巨大的成功。美国迪士尼公司的运作模式可以作为中国传统动画市场运营的参考，促使中国传统动画人在塑造动画产品品牌的基础上，同时开发广阔的动画衍生产品市场，关注动画产品行业对相关产品和产业的拉动辐射作用，并加以充分利用，推动传统动画的市场化发展。

（三）向产业化方向发展

产业化、集群化是传统产品行业大规模发展之后的必然结果，也是扩大销售市场和壮大经营规模的有效方法。就目前的动画市场来说，完善的动画产业链是未来动画产业的一大主流方向。美国迪士尼公司通过扩大动画产品的辐射范围及形成动画产品产业链等方式，在衍生品产品行业内取得了巨大成功，获得了丰厚的利润，其他国家的动画产品创作者看到后纷纷效仿，掀起了动画产品及衍生品产业化的热潮。

目前，中国的动画产业的政策性已经大大削弱，取而代之的是在政府文化政策的宏观指导下，以市场为主导，健康地发展文化产品行业。在此形势下，中国的传统动画行业应充分利用政策优势，集中资金，积极有力地推动动画产品及衍生品的产业化发展，促进动画相关行业的产业化集群，形成规模化效应。同时，在此基础上，顺应产业化大方向的发展态势，充分发扬中国传统动画的特色，在国际动画市场展示中国传统动画的不俗魅力。

（四）向品牌化方向发展(www.xing528.com)

如今，品牌的发展已成为广告营销的有利宣传措施。动画产品的品牌发展是迎合产品市场发展和未来动画产业发展方向的体现。品牌发展主要体现在客户对产品的关注程度上。忠诚度是产品得到市场认可的重要基础。管理售后服务、重复宣传等措施可以引导公众形成动画产品的正常生态消费，这是中国传统动画品牌未来发展的重大战略举措。中国动画产业的发展和进步是与消费者（包括潜在的或已购买的）有效沟通，客观地了解每个客户的需求，及时传递动画产品及其衍生品的最新发展，并全面介绍中国的趋势。

首先，建立品牌定位和受众，通过宣传活动传播品牌信息，吸引公众关注。大规模的宣传活动可以在短时间内吸引公众的注意力，引起观众的强烈好奇和关注，使观众接受品牌理念，为品牌传播奠定群众基础。其次，品牌形象由品牌展示决定，品牌宣传围绕品牌主题进行。定期品牌推广和不规则主题制造是品牌产品宣传的有效形式。其宗旨是在公众视线中不断展示品牌产品，让更多人了解或重新认识品牌形象，加深对品牌的认知，促进品牌的形成。再次，继续探索其他动画资源的价值，开发有效的动画衍生品。例如，要创建品牌延伸游戏，开发动画人物的生动示范或展览活动，发布动画人物的玩偶、用品、服装，甚至动画主题酒店等，不仅可以宣传动画产品，还可以创造衍生品动画产品。总之，通过一系列活动，中国传统动画的影响力将逐年叠加和巩固，最终树立品牌，成为“名牌”，这是中国传统产业未来的发展方向。

（五）向专业化方向发展

专业化方向的发展指的是动画产品的深度开发、制作分工的进一步明确。在中国，传统动画产品多是作为附属消费品出现的，并没有形成真正意义上的独立产业。长久以来，中国的传统动画都依靠电视等媒体来传播发展，没有独立的宣传推广体系，一旦脱离主要的传播媒介就完全不能自立。

中国对文化产品等第三产业产品的大力扶持、推动是今后动画产业发展的重大契机。自从鼓励政策施行以来，中国传统动画行业已经开始充分利用更加方便快捷的资金渠道、较低的关税及所得税税率等优势，向动画产品专业化方向发展。

首先，伴随着专业化发展，中国传统动画应形成完整的从产品制作到宣传推广的产业体系。其生产分工要更加细化，每一个方面都应得到更加专业化的发展。其次，政策的扶持仅仅是推动中国传统动画专业化发展的一项动力因素，外来文化的影响和国人对于动画文化产品观念的更新才是推动国内传统动画行业专业化发展的主要因素。中国传统动画应汲取国外先进动画制作在专业化发展过程中的优秀案例经验，结合自身实际，推进中国传统动画的专业化发展。另外，充足的人力资源和资金保证、社会经济水平的提高以及科技水平的进步都为动画产业的专业化发展开辟了通道。市场的需求是专业化发展的根本内因，专业化方向的发展是动画市场深度开发之后的必然走向。

（六）向消费群体的多样化发展

中国传统动画产品的消费群体具有明显的单一性特征，其根源在于中国动画产品及其衍生品的奇异性和低水平性。动画产品无法适应市场需求，自然没有观众会为此买单。动画产品缺乏市场，产品无法获得经济回流，缺乏改革创新、抢占市场的资金和条件。在这种情况下，中国传统动画产业的发展拖累了其弱势群体，缺乏更新和提升创新理念的能量，缺乏资金寻求和培养更高素质的创新人才，缺乏与国际接轨的机会。先进的创意团队，最终导致发展和进步的失败，并且只能跟上固有的消费群体和消费者市场。但是，随着社会的发展和动画市场的不断完善，消费群体的多元化将成为中国传统动画的发展趋势之一。为了顺应发展趋势，中国传统动画应该在动画技术、动画主题等方面进行改进。

首先，要进一步完善动画制作技术，学习世界各国的动画制作技术，满足消费群体在技术方面的感官需求。其次，在动画制作的基础上，结合时代特征，创新动画主题。根据当前主流娱乐市场的需求，可以开发探索性和竞争性的动画产品，以满足年轻人的心理需求，如冒险和新奇狩猎。城市上班族通常很忙，承受着巨大的压力。可以制作简单、有趣和有意义的动画短片，以满足上班族放松和减压娱乐的需求。此外，我们应该改革和创新动画类型，迎合市场需求，开发更有前途的动画类型。例如，鉴于年轻人充裕的时间，充满活力和好奇心的特点，我们可以为年轻人开发动画主题游戏，并在游戏的帮助下开辟年轻人的消费群体。此外，为不同的消费群体创造各种动画衍生品将成为开辟消费群体的有效途径之一。根据相应的动画影像消费群体，我们可以创建一系列与此群体相关的衍生品，拓展动画市场，并有助于宣传动画品牌。例如，为儿童最喜欢的动画图像，开发相关的学习用品、玩具、服装，或为年轻女性团体，创造玩具、配件、游戏。

总之，消费群体的多样化和消费品的多样化相互促进、相互促进和相互影响。动画产品消费群体的多元化是动画产品的发展目标，也是动画产品产业发展的重要成果的充分体现。