中国传统动画的特点及应用与发展

中国传统动画发展较晚，历经几多坎坷，最终形成了具有中国特色的动画发展现状。由于具有特殊的国情和人文历史环境，中国的传统动画与其他国家相比，具有如下特点。

（一）具有连续性和长期性

中国传统动画具备连续性和长期性的特点。连续性是动画作品在相同人物、相同背景的条件下，策划制作连续的故事情节，形成动画式的电视连续剧。这使一个动画题材可以反复使用，以主要动画人物和故事情节为中心，衍生出多个连续的独立故事。这也使一个题材能够分成诸多故事情节，长期播出，具有长期性特点。

动画产品的连续性和长期性在一定程度上代表了该部作品的成功，同时象征着作品在受众中的被认可程度。但是，一味追求动画片的长期性易脱离动画产品轻松、活泼、多样化的创作初衷。对于连续性动画来说，想要持续吸引观众的兴趣，必须在创作手法技巧以及展演特点等方面加入新鲜元素，创造新的话题和内容，才能使动画片长盛不衰。

中国传统动画在打造连续性动画系列时，通常先设计动画中的主体形象，再根据每集剧集的主体设计不同的故事情节，在这种情况下，人物的设定具有明确的分工和代表性意义。

与其他国家的动画制作不同的是，日本在创作动画产品时，通常以投入市场运作后观众的反馈效果来确定该部作品的后续题材，而中国的创作环境倾向于尽可能地将动画片拉长、延续，沿袭电视连续剧的创作形式，这一方面源于中国传统动画制作机构较少，动画创作人员缺乏，中国传统动画只好在相同的人物设定和故事背景基础上反复变换故事情节，以量补质，填补中国动画市场的空缺；另一方面因为中国传统动画制作技术暂时无法比拟其他国家，不能制作使观众眼前一亮，在短时间内征服观众的作品，只好利用长期播放、反复影响的战术，来争夺国内动画市场。

（二）结合政策化与市场化

政策化是指政府相关部门在动画产品行业具有话语权、控制力和影响力，市场化是指动画相关产品行业与经济市场的相结合，以市场为导向，决定动画产业的走向。市场是动画产品的最终交换场所。中国的动画产业等文化相关行业具有较强的政策性，这是区别于其他国家动画行业的重要特征之一。

国家的推动政策也是促进中国传统动画行业发展的有利因素之一。国家政策对包括动画产品行业的一切文化行业起着方向性和引导性的作用，动画产品在市场上的流通也由国家相关部门进行监督监管。可以说，中国传统动画是在国家的宏观调控之下逐渐发展起来的。(www.xing528.com)

市场的需求是中国传统动画行业创作的原动力，满足市场的多样化需求是中国传统动画生产的首要目标。任何产品市场都需要以消费者的需求和消费动机为创作基础，传统动画的制作也不例外，追求利润的最大化是动画产业持续发展的不竭动力。所以，中国传统动画的行业状态及特点是政策和市场调节综合作用的结果，具有政策化和市场化的双向特点，这也是由中国的基本国情决定的。

（三）蕴含了深刻的教育意义

动画产品属于文化类产品，具有思想传播功能和社会价值观念导向作用。因此，许多动画创作团队会将部分关于教育的内容通过动画的银幕进行呈现，追求动画产品更高的核心文化价值。教育性内容在世界范围内的动画产品中均有体现，欧美以及日本的题材相对来说娱乐性更强，教化意义稍弱，尤其是以迪士尼为代表的美国动画产业，内容往往轻松幽默，趣味性较强，在故事的最后通过情感场景的塑造打动观众的内心，使观众们认识到世间的各种美好事物以及人类美好感情的力量。与其他国家动画作品相比，中国传统动画的教育意味更加浓厚。

中国传统动画针对的受众群体多为少年儿童，因此故事情节中与教育说服相关的内容占据了动画产品的绝大篇幅。中国的传统动画题材通常通过人物之间的故事情节，来传播孝敬长辈、爱护弱小等传统美德，或传播爱护环境、保护自然等品德修养。

（四）凸显了商业化特征

虽然中国的传统动画政策性很强，但由于标准规定比较一般，不够具体，所以一些不良动画制作者抓住了这个系统的漏洞，生产了对市场有需求，但内容不符合健康美学的有害动画产品。由于相关法律法规不够完善，中国传统动画呈现出过度商业化的趋势。

商业化是中立的一个属性，但中国动画产业无休止地追求利润而忽视了社会有机体的良性发展，未能完全实现或故意忽视不正当动画产品的有害影响，这将阻碍中国动画产品的良性发展，最终给整个社会带来无法弥补的严重后果。商业化是不可避免的客观现实。要掌握商品化的规模和社会的整体效应，在合理可控范围内控制商品化程度，有关政府部门和市场必须密切配合。

追求商业化的扩张是中国传统动画产业的本能化趋势，但在追求过程中，商业利益与社会道德、法律法规等因素之间存在着必然的权衡。只有在全社会的共同努力下，才能遏制商品化发展的不良趋势，才能将商品化仅仅作为中国传统动画转移产品的一种特征，传递非常健康的动画产品信号。