（一）电视媒体
1.电视广告的优越性
第一，电视广告影响巨大，范围极广。由于电视这种形式广大群众喜闻乐见，因此，没有任何广告媒体所产生的影响和作用能够大于电视广告所产生的影响。
第二，电视广告深入家庭。现今时代每个家庭都有电视机，这种状况有利于家庭讨论广告商品，发表见解，作出购买决定。
第三，电视广告可以充分介绍、展示、宣传商品，加之结合各种艺术手段为辅助，有利于人们了解广告诉求重点，是其他媒体难以匹敌的。
第四，电视媒体在人民群众中享有很高的声望，所发出的广告信息总是得到大多数人的信任，普遍受到消费者们的承认。
第五，电视广告一经拍摄成像后，使用（反复播放）极为方便，不需再重新制作增加费用。
第六，电视广告有利于形成统一的看法和认识，通过联播，又可以在全国（或全省）范围内形成统一的宣传形象。这对于商品的推销是非常有利的。
2.电视广告设计要点
第一，简明精炼，突出主题。电视广告由于媒体的特点所决定，通常基本放映时间为30秒钟，在这极短的时间中，广告内容切忌“面面俱到”，应表达其主要内容：名称特色——示范。电视广告典型表诉结构：陈述—重复—认证—摘要。电视广告要把握住能给予消费者什么样的承诺和消费者能以什么样的理由相信这个广告。
第二，广告诉求内容必须视觉化是电视广告设计的基本原则。电视是以视觉为主的传播媒体，电视广告是种视觉化艺术，其广告信息主要靠画面来传达。因此在设计上要力求用形象语言来说明内容。
第三，创意卓越，表现独特。电视广告是视觉与听觉、空间与时间的综合表现艺术，只有富于别开生面的创意构想，挖掘与商品有机联系的戏剧情节、生活气息，采取出人意料的深化对比手法，才能发挥综合性艺术的感染力，以卓越的创意和表现引人入胜。
第四，抓住最初印象，制造兴趣，吸引观众。电视广告对观众注意力的牵动，决定于最初的5秒钟，这是引起观众兴趣的最佳时段，随着时间的延长，观众的兴趣逐渐减弱。因此要全力以赴地抓住观众的最初注意力。
第五，广告真实可信是一切创作的基本原则，电视广告尤其要遵循这一基本原则，因为它是一种面对面的形象化推销方式，直观地将所推销的产品展示于观众，任何虚假和伪造都比其他媒体更易暴露。因此在广告拍摄的形象技巧等方面要严格遵循其基本原则，以取信于观众。
第六，强化商品记忆留存。为了加强观众对所做广告商品的印象，应该清楚地把销售意图与商品品牌联系起来，并运用各种技巧加深这一印象，尽可能地从不同角度、不同视域展示商品，反复地给观众留下深刻印象。
第七，强调视觉效应的“中心画面”。在电视广告画面的转换中，应明确广告内容的主要“中心画面”，其他画面组合应是这个中心画面的辅助延伸和衬托，切忌画面结构复杂，让观众不知广告的诉求重点。
第八，克服单一化，主张系列推出。以一个主要的主题思想为依据，拍摄系列化广告，从不同的侧面和角度涉入主题，形成视觉心理印象的联结性，从而建立整体声势，打造商品推销攻势。
（二）报纸媒体
1.报纸广告的优越性
第二，传播迅速、反应及时。具有特殊的“新闻”性。
第三，报纸（在国内）历来享有权威性，能增加消费者对广告内容的信任度。
第四，报纸广告便于保存和查阅，不像广播、影视媒体倏忽即逝。
第五，报纸广告的编排、制作和截稿日期比较灵活，对广告的改稿、换稿和投稿比较方便。
第六，报纸广告造价按发行量计算（如按百万份率计算），其每份费用非常便宜，人人都买得起。
第七，选择性强。报纸是定时发行的，既可选择单项发布，又可选择系列发布。
第八，文字表现力强。报纸媒体主要由文字构成，字体、大小多样化。文体表现不拘一格（说理式、抒情式、诗歌式、散文式等），图文并茂，引人注目。
2.报纸广告设计要点
第一，重视报纸版面中广告的易见程度，追求瞬间接触读者，发挥其魅力。
第二，必须将广告的诉求重点凝聚于版面的视觉焦点及最佳视域，使之能捕捉视线，强化诉求。
第三，广告内容应具完整性，图文通俗易懂，热情真实，尽可能表述明白与消费对象经济利益相关的指标。
第四，由于报纸版面有限，设计上要求内容精炼、简明，版式避免繁复杂乱。
第五，版面编排要讲究视觉流程的程序性，确保阅读视线流畅、循序，到达广告的诉求重点。
第六，要加强记忆累积效果，重复连载系列广告的表现形式要加以统一规范，以便读者能获得连贯的视觉印象。
（三）广播媒体
1.广播广告的优越性
第一，广播广告传播迅速及时，可以在最短时间内把广告宣传传播到城乡各地和千家万户，并推动立即作出反应。广播适合发布时效性极强的广告。
第二，广播广告具有较强的灵活性。任何可以用声音表达的内容，都可以通过无线电传播，并且在形式上不拘一格，可以采取配乐、穿插现场录音、问答、变换语调等方式。
第三，传播范围广泛。首先是在空间上，无论城市农村，陆地或海洋，室内或车、船，凡是电波所及之处，无不收到信息。其次是在时间上，早、中、晚几乎全天候式地播出，能适应听众的各种作息时间。
第四，对听众具有一定程度的选择性。广播除了新闻联播和综合节目之外，还有许多在特定的时间播送的专题节目，届时都有相对稳定的听众收听。
第五，费用低，制作简便。同电视相比，广播广告制作简便，投入的人力、费用少，不需场景和道具等，能节省大量资金，适合中、小企业和个体劳动者等无庞大广告开支的客户。(www.xing528.com)
第六，能享用广播电台素有的群众声望。电台广播的广告，经严格审查后播出，在广大群众中具有很高的信任度。
2.广播广告的设计要点
第一，结构设计极为简化。由于广播时间有限，瞬间即逝，听众又常常是处于注意力不高的情况下，因此广播广告结构不能复杂，应极为简洁，主题单纯化。
第二，强化商品记忆。为能达到消费者在获取广告信息后认牌购买的目的，商品名称应该在广播广告中做巧妙的不同重复，才能有助于加深印象，有效地引导消费者有选择性地进行购买。
第三，注重广播的语言艺术。广播广告是诉诸听觉而起作用的。因此，广告语言应该生动、形象、亲切、悦意才能抓住听众的注意力，激发起听众的兴趣并促成购买行动。
第四，注意形象思维。音乐和音响作为一种特殊的听觉语言，有引起联想的作用。根据不同的广告主题配以不同的音乐、音响效果，能够烘托主题，渲染感情气氛，使人们通过听觉感知产生形象联想。
第五，采用多种文艺表演形式。新颖别致、生动活泼的文艺形式，能增强广告引人入胜的魅力，容易取得受听众欢迎的良好效果，便于记忆，使听众在美的欣赏和享受中，产生对广告的诉求。
（四）网络媒体
网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。
与其他媒体比较，网络媒体主要有以下优势：
1.传播范围广
传统媒体无论是电视、报刊、广播还是灯箱海报，都不能跨越地区限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入Internet，分布在近200个国家的近2亿Internet用户都可以在他们的计算机上看到。从这个意义上讲Internet是最具有全球影响的高科技媒体。
2.保留时间长
报纸广告只能保留一天，电台、电视台广告甚至只保留几十秒，几秒，Internet上发布的商业信息一般是以月或年为单位。一旦信息进入Internet，这些信息就可以一天24小时、一年365 天不间断地展现在网上，以供人们随时随地查询。
3.信息数据庞大
影像、动画、声音、文字；涉及政府、企业、教育等各行各业；写文章、搞研究、查资料，找客户、建市场、信息流、物流……
4.开放性强
5.操作方便简单
仅鼠标点点，浏览、搜索、查询、记录、下单、购物、聊天、谈判、交易、娱乐、报关、报税等，轻松实现，跟发传真、打电话一样简单。
6.交互性、沟通性强
交互性是互联网媒体的最大优势，它不同于电视、电台的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。以往用户对于传统媒体的广告，大多是被动接受，不易产生效果。但在Internet上，大多数来访问网上站点的人都是怀有兴趣和目的来查询的，成交的可能性极高。
7.成本低、效率高
电台、电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万，报刊广告也价格不菲，超出多数单位和个人的承受力。Internet由于节省了报刊的印刷和电台、电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使大多数单位、个人都可以承受。网上访问，去杭州跟去纽约，没有区别。
8.强烈的感官性
文字、图片、声音、动画、影像——多媒体手段使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送大量感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，大大增强了网络广告的实效。
（五）户外媒体
户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息媒介，主要形式包括气球、飞艇、车厢、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等。
1.媒体优势
具有流动性、强制性、针对性、实效性等特点。
节目优势。自制节目，即时播放，内容丰富。不仅仅有广告，还有节目。包括专题、专栏、综艺、动画、广播剧、电视剧，节目间隙插播广告。
地段优势。主要安装在商场等人流量集中的地段，其中LED全彩大屏幕更是安装在地标性地段，其传播效应更震撼、更具强制性。
2.设计要点
（1）独特性。户外广告的受众对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要通盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。
所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。
（2）提示性。既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。烦琐的画面，行人是不愿意接受的。只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快，切忌冗长。
（3）简洁性。简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想。户外广告牌设计力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。
（4）计划性。成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。
（5）合理的图形与文案设计。户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。
在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形（人物、动物、植物、器具、环境等），产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。
因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。
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