广告媒体选择的基本方法

（一）按目标市场选择的方法

无论何种产品，均有自身特定的目标市场。因此，在目标市场明确后，广告媒体的选择即可紧紧瞄这一确定的目标市场进行分析。若以全国范围为目标市场，则媒体的选择应寻求全国性覆盖面、影响面大的传播媒体；若以特定细分市场为目标市场则媒体的选择应考虑有效地覆盖、影响这一特写的目标市场。

（二）按产品特性选择的方法

不同的产品适合于不同的广告媒体。因此应研究产品特性，慎重有效地选择媒体。一般来说：工业产品属理性型购买商品，若技术性强、用户较少，则宜选择专业杂志及展销现场媒体；若技术普及，用户较多，则可选择大众读物及影视广播媒体；日用产品属于感性型购买商品，适合选择影视、杂志、路牌等与人们日常生活关系紧密的媒体；规格繁多，结构复杂的产品适合于印刷类媒体产品；造型直观并需进行技术表演的商品适合于电视、电影媒体。

（三）按产品消费层选择的方法

主要指日用产品，均有其较为固定的消费对象和消费阶层。因此，广告媒体选择应明确目标指向性，选择易接受的广告媒体。如儿童产品与卡通；妇女用品与健美等。

（四）按记忆规律选择的方法(www.xing528.com)

广告内容能否为人们所记忆，这对促销效果的影响很大。消费者对广告的认识需要一定的时间和空间，才会付诸行动。因此，广告媒体选择应认真考虑其媒体的连续性和指导性，按照记忆规律不断变化，强化消费者对广告产品的记忆与印象。

（五）按广告预算选择的方法

这种方法，就是按照广告主所投入的费用额度进行媒体选择。不同的广告主有不同的广告预算，根据预算量体裁衣、量力而行，在费用条件允许范围内选择发挥最大效益的广告媒体。广告媒体是指借以传达广告信息的物质载体。

广告必须通过一定的媒体才能有效地将信息内容传递给目标从而获得认同。离开了特定的媒体，广告是无法实现其传递信息的使命的。因此对媒体的研究和把握是十分重要的课题。

在现今的信息时代，媒体的种类繁多，各种媒体又具不同的特征，因此必须对媒体的主要功能、地位、特点等基本内容进行了解，才能找到掌握、运用的准则。

以下对现今商品市场中的主要媒体设计进行简略讲述。