乡村生态旅游的经济效益与民间美术元素运用研究

乡村生态旅游的开发同样促进着民间美术的传承，而民间美术的商品化开发又发展出了更多具有时代特色的新形式，旅游纪念品是其中最具有代表性的。民间美术走向旅游纪念品，不是简单地将民间美术作为商品出卖，而是通过旅游纪念品这一新的载体实现民间美术的创造性转化，以民间美术的介入，指导旅游纪念品开发，来刺激民间美术在现代社会的传承。

民间美术借助富有当代特色的新型物质载体实现创造性转化，亦即利用旅游纪念品这一当代产品，实现民间美术作品的创造性转化，从而开发出既具有浓郁的中国民间特色的，又不失新型的旅游纪念品开发理念，既实现了民间美术的创造性转化，又能够激起民众情感文化认同的旅游文化符号。

乡村生态旅游的开发必须把文化传承与经济利益放在同等重要的位置，才会从更长远的视野维护其本身的可持续发展。但是，我们看到的现实是：由于商业利益的驱动，当前民艺品在进行旅游纪念品开发时往往急功近利，忽视了产品所应代表的地域文化内涵，文化附加值低；利用现代化机器进行工业化批量复制从而使其缺少了手工制作的精细，进而丢弃了民间美术本应具有的手工特色；作为旅游纪念品的民间美术品，原汁原味、乡土味反倒荡然无存了。正如学者们所分析的：“悖谬的是，一旦手工制品由寻常的生活用品转变为工艺品或旅游纪念品后，它就不是原来意义上的手工制品了……当日用器具转化为工艺品或旅游纪念品时，消殒的不仅是生产，而且是交换和使用。”部分民间美术作品在简单地转化为商品时代的旅游纪念品后，脱离了原先的创作轨道，其固有的先天自然的“泥土气息”、鲜明的地域文化特色、精湛的手工技艺完全泯灭了踪影。

民间美术的存在与现代物质文明的发展是不矛盾的，是可以相互促进、互为发展的。乡村生态旅游的开发，在发展文化之旅的同时所创造的经济效益有助于民间生态的保护传承；从另一方面来讲，建立在高度发达的物质文明基础上的精神文明，才能普遍而深刻地提高民众对于民间文化保护与传承的自觉性，从而真正实现民间美术保护传承的可持续发展。民间美术在旅游形态下的商品化开发是民间美术在当代背景下，为其持有者赢得一定经济利益，从而促使其自觉地、主动地传承民间文化的刺激方式，也是民间美术增强现实生存能力的必然选择。通过适当的乡村生态旅游商品开发，可实现民间美术的创造性转化，其非但不是民间美术和民间文化的掘墓人，而且完全可以成为民间美术、民间文化在当代社会中存在、延续的可行之路。发掘民间美术在当下的现实潜力，增强其主动适应现代社会的能力，使来自生活的民间美术归于当代生活并作用于当代生活，是民间美术在当代社会中保护与传承的最佳途径。(www.xing528.com)

目前我国民间美术开发的主要形式是作为市场上出售的旅游纪念品，但当前的开发却不容乐观。乡村生态旅游的开发、民间美术品的商品化开发都要掌握科学的“度”，其关键在于方式的选择。只要开发得当，商品化的同时巩固民间性是完全可以成为民间美术在当代复兴的有利契机。

乡村生态旅游开发作为当地文化和风土人情的展示机会，充当了文化交流的载体，为地方文化的传播、旅游形象的塑造发挥着重要作用，使乡土形象的提升如虎添翼，是一种旅游地形象的再宣传以及旅游地和游客之间持久的情感联系的凭借，它们包含着游客对乡土的留恋、回忆和寄托，即使在旅游结束后，接触物品时仍能唤起人们的回忆，激发人们的情感，陶冶人们的情操，使文化弥漫于旅游之中，也使整个旅游活动得到超越时空的延伸。