现代视觉传达设计中的触觉表达研究

视觉的表达可以给受众视觉上的美感，而触觉的表达更为细腻、微妙，往往更能打动人心。外界客观事物都是由一定的形状和材质构成，设计作品也有一定的媒介，不同的媒介或载体给人的触觉感受也不同。触觉表达相比视觉传达更加真实细腻，人们可以通过它获得更加细微的感受，故有“触动心弦”和“一触即发”之说。

通过触觉表达还能给人们以情感方面的体验。触觉分为狭义和广义的两种：狭义的触觉是指刺激轻轻接触皮肤触觉感受器所引起的肤觉，单单指的是触觉；广义的触觉包括肤觉或称压觉、振动觉、温度觉和痛觉等。触觉表达包含了广义上的触觉的所有感觉。因为触觉的接收器官—皮肤遍布于人的身体各处，所以触觉表达是一种沟通人心理和外界世界最直接的表达方式。触觉表达的基础是触觉感受，即触摸物体的一种生理和心理上的感受。触觉表达是根据受众的触觉体验进行设计，最终赢得受众的认可，使受众获得美好的体验。

关于触觉表达的重要性和意义，很多设计师已经有所觉察，日本的原研哉先生就提出：“曾经被人们忽视的身体触觉伴随着新世纪的到来也悄然兴起，以触觉设计为主导的设计思维日益成为当今设计关注的焦点。”无独有偶，苹果公司的史蒂夫·乔布斯也说过：“当消费者打开苹果产品的包装盒时，我们希望那种美妙的触觉体验可以在你在心中定下产品的基调。”由此可见，触觉表达的对现代视觉传达设计的意义非同一般。

（一）源于材料质感的触觉表达

源于材质质感的触觉表达是以触摸作品表面的材质而带来的触觉感受，从而影响视觉传达的效果，这是一种真实的触觉表达。通过真实的触摸我们可以感受到视觉传达作品表面材料的硬或软、冷或暖、光滑或粗糙。柔软的棉质、纸质材料带给我们温暖、舒适乃至安全感。材质又或者说材料存在于我们周围的一切事物中，具体地说，它可以是有形的（可视可触）的，也可以是无形的（可闻可嗅的）。不同的材料有不同的感觉特性，带给人心理上的感觉也不相同，正所谓每种材料都有其不同的“语言”。材料有粗糙与细腻、粗糙与光滑、冷与热、华丽与朴素、厚重与单薄、坚硬与柔软、透明与不透明等基本感觉特性。例如，水泥材质给人的感觉就很粗糙，不锈钢、铝合金等金属材质一般都很光滑；不同的纸张给人的触摸感觉也是不同的，相对于铜版纸而言一般的复印纸就略感粗糙。通常名片设计的载体是纸张，但是有的时候设计师为了更好地传达信息会另辟蹊径选择其他材料。触觉表达带给人微妙视觉传达设计与设计思维的心理感受是其他感官表达所无法比拟的。原研哉就在《设计中的设计》中提到，对于一张展览会的门票虽然我们是从上面印着的文字和图片上取得信息，但纸张作为承载信息的媒介已不是一张普通的纸。我们可以通过手指轻轻划过门票去感受它的质感、肌理感，这种感觉细微而奇妙。

由此也可以看出，现代视觉传达设计带给人的感受并不局限在视觉上，传达的载体其表面肌理、质感也影响着传达的效果。正如其在设计长野冬季奥运会开幕式的节目册时，原研哉先生使用了一种“能够唤起人们对于冬季冰雪记忆的纸张”，其实就是选取一种比较松软的纸，再利用压制技术，使部分图形和文字凹陷下去且呈半透明状，就像是冬天人们踩在厚厚的雪地上留下的脚印。受众在拿到节目册的同时能触摸到这种凹凸感，同时唤起自己关于冬季的记忆。

通过材料的触觉感受还能表达文化性和地域性。在中国古代很多包装都是使用一些传统的材料，比如说粽子的包装就是箬叶，特别符合现在提倡环、“绿色设计”的理念。如今，很多环保的材料被大量运用到包装上，例如：竹子。在中国传统文化的背景下竹子是一种清高的象征，文人雅士皆爱以竹子自比。竹子宁可折断也不能弯腰的形象亦被大众所赞美，它一直是特立清高的象征。竹子还散发出一种自然、清新的香气。并且竹子作为一种环保材料的再生能力值得肯定。竹子作为中国传统的包装材料，在国际上已经被认为是中国元素的代表。因此，竹子被越来越多地使用到包装设计中。这些材料的运用既符合“绿色设计”的理念，又回归自然，给生活在钢筋水泥的城市里的人们一丝大自然的清新，而且返璞归真的设计更容易打动现代人。现在越来越多的人对自然材质情有独钟，自然材料的真实感、节奏感、和谐感来自那份天然的原始特性，具有永恒的魅力。(www.xing528.com)

即使是塑料制品这种让人感觉廉价的材料，通过技术工艺也能显示高雅的质感，苹果公司的电脑机箱的半透明水果色塑料材质就迷倒全世界，成为一种时尚。这或许可被称之为材质的情感联想性。由于材质、肌理给人产生的这种不可言状的细致的心理感受，使得许多设计师非常重视材料肌理在触觉上对人所起到的感官刺激作用，并尝试着巧妙运用材料的自然肌理和人造肌理进行触觉表达，以加强现代视觉传达设计的个性表达，达到视觉图案纹样无法达到的效果。

（二）触觉的视觉化表达

人们通常以为质感、肌理等是触觉传达的范畴，其实不然，这也是视觉的范畴。我们知道视觉在所有感官中处于一种主导地位，其可以影响其他感官。视觉可以借助视觉经验和联想认知材质所呈现出的肌理。虽然每个材料都有其自身的固有属性，但是也可以经过后期加工处理使之呈现出与其固有属性完全不同的视觉感觉。依靠视觉感知的触觉是物体所呈现出的视觉触感，是物体表面材质信息经过视觉知觉的过程产生的触觉感受，即通常所说的视触觉。不同的材质对视觉感官的刺激所引起的感受是不同的，决定了不同视觉感受的差异。这种视触觉主要是通过我们的触觉经验形成的主观感觉，不具有真实性。

在印刷技术如此成熟的今天，即便是一页纯净、平滑的纸张，都会使人产生肌理效果的心理感受。比如由日本设计师设计的一款“猕猴桃果汁”的包装，其纸质的包装盒使用的是猕猴桃外皮的图片。于是，猕猴桃果实的外表信息，便真切地反映在大脑里。即使你没有去碰触，也可以强烈地感受到猕猴桃表面的粗糙质感，甚至将真实的猕猴桃放在其中一眼都难以辨识。

由于竹或木材在价格上相对于纸张要昂贵一些，一般情况下直接使用竹或木材的成本要高。而现代计算机技术的发展使得肌理效果变化繁多，在许多设计软件里有大量的滤镜效果可以供设计师使用，它们模拟的肌理效果真实逼真，甚至达到了以假乱真的视觉效果。即使光滑的纸张也能通过肌理的不同让人感到粗糙感、凹凸感，所以很多时候设计师釆取的是在视觉上对肌理的模仿，这样不仅解决了设计成本的问题，也能带给受众触觉上的感受。将木纹肌理印在纸巾盒表面，体现了纸巾的原木制造的设计主题，另外也提醒人们保护树木。触觉的视觉化表达，使人们即使没有触碰或者无法直接接触到现代视觉传达的设计作品，也可以去接触、感受设计作品。通过设计载体表面材质肌理所产生的视觉触感，能够建立设计作品和受众之间的亲和感、亲近感以及诱惑力。