现代视觉传达设计中多感官表达方法的研究成果

（一）感官刺激法

要想让视觉传达的作品给受众留下深刻的印象，刺激其多种感官是最直接的方法。设计目的之一就是引起受众的注意。所以，好的设计需要有强烈的感官冲击力，这样才能引起受众的注意，进而留下深刻的印象。研究发现：决定是否注意并储存感官信息的是大脑中心的海马区，而海马区喜欢鲜明跳跃的信息、响亮的声音、绚丽的色彩，而且粗糙的表面要比柔弱的声音、素淡的颜色和光滑的表面更引人注意。由此可见，在人的感觉上限之内增加刺激的强度，或者加大刺激元素的对比度，会吸引人的感官，犹如万绿丛中的一点红。除了增加对比度之外，还可以增加视觉元素中色彩的饱和度，或使用饱和度较高的色彩。通过有效地增加现代视觉传达设计作品的感官刺激能使人们记忆更加鲜明，作品更容易被感知。

（二）感官愉悦

感官愉悦是刺激物直接作用于人的感官，并通过感觉、知觉机制所获得的感觉器官上的舒适和愉快，这属于浅层次上的审美快感。中国古代人认为，审美起源于感官愉悦，我们的眼睛喜欢悦目的色彩，我们的耳朵喜欢动听的声音，我们的鼻子喜欢芬芳的气味，我们的舌头喜欢可口的味道，我们的身体喜欢舒适的感觉。

然而来自外界的感官刺激并非全是令人愉悦的，如刺耳的噪音、刺鼻的异味、刺眼的亮光等这些感官刺激就令人厌恶。在现代视觉传达设计中的多感官表达的设计方法探究中，应该重视人的感官愉悦，以带给人愉悦的感官感受为出发点，设计应该是令人愉悦的、为人服务的，甚至应该是为人带来快乐的。感官的愉悦与否，通俗地讲就是视觉上悦不悦目、听觉上动不动听、味觉上可不可口、触觉上舒不舒适。

（三）情境体验设计法

马斯洛的心理需求学说将人的需求划分为五个层次，而体验是需求的最高层次。设计作品的受众是人，设计是为人类而设计的，那么就要满足人的需要。人们已经经历了物质生活的满足，社会形态正在向体验经济时代过渡，现在的人们越来越注重心理层面和情感层面的满足。情境体验设计法是指通过多感官的表达，以情景交融的方式将受众带入设计师营造的主题氛围中，身临其境的去感受作品。这样的设计容易被人们记住，难以忘记，并且情境体验设计中运用到的感官表达越多，情境越真实，达到的效果就越好，有时甚至令人终生难忘。例如近些年来的电影院受到人们的欢迎，其通过多方位的声音传播、纵向的运动感以及逼真的视觉效果使观众如置身于真实场景之中。正如它的广告语所说：“你是想看电影，还是想进入电影。”在电影的基础上，加入了触觉和嗅觉的感官表达，为受众带来更为逼真的情境体验。

（四）互动设计法(www.xing528.com)

互动是指发生在两个主体之间，使彼此发生相互作用或发生积极改变的过程。设计上所说的互动的范畴在人与人之间、人与物之间，一般来说是人作用于物，相对的物做出对人的信息反馈。受众是视觉传达过程的有机组成部分，与设计者处在同等的位置上，缺少其中任何一个传达将无法完成。所以，受众的参与和配合对传达的过程至关重要。在视觉传达过程中，虽然受众属于非主导地位，但是他们自始至终地对传达机构和传达者实施着有效的控制。受众接收信息分为主动接收和被动接收，相比较而言主动接收是受众的自愿、自发地接收，这样接收的效果自然更好。但传统的视觉传达设计的受众就基本上只是信息的接收者，并没有参与到其中。

互动设计法是指调动受众的各感官，将受众带到设计作品中来，通过受众的参与共同完成设计，使受众和设计作品紧密联系，并通过参与更加深刻地了解作品传达的主题信息。现在人们愈来愈关心感官方面的体验，而作为信息接收者的受众是人，因此，设计师应该以人的需求为主，通过多感官的表达实现设计作品、设计师与受众的互动交流，让受众直接参与到设计中，通过参与体验的过程以及对信息的反馈实现互动，进而对作品产生深刻的印象。

互动设计法将打破以往视觉传达设计单向的信息传达方式。来自巴西的设计工作室为知名冷饮企业和路雪所设计的一幅海报，海报的正面印有各种味道的冰激凌表面局部放大的画面，另外一面印着盛放冰激凌的脆皮，海报的右下角故意没有固定贴在墙上，受众用手将右下角卷起来则看上去像一个大的甜筒冰激凌。

包装设计中，受众打开包装的过程也可以是一个互动的过程。在设计过程中，设计师需要考虑到受众在打开包装的同时，会感知到包装的材料、结构、视觉形象以及打开过程的体验。受众在打开包装时，包装会刺激受众的感知层，进而完成心理体验。

（五）趣味设计法

从“趣味”这个词的表面意思看，是使人愉快、感到有趣的意思。趣味性可以使受众获得难忘的情感体验。现代视觉传达设计中的多感官表达的趣味设计法是指通过多感官的表达方式丰富设计作品的情感色彩，给受众带来愉快的情感体验，使设计具有趣味性和娱乐性，进而被受众所接受。现代人们生活压力大、生活节奏快并且竞争激烈，人们都承受着很大的生存压力，身心疲惫，如果设计作品能为人带来趣味感，能够让人们会心的一笑，让人们在趣味中释放精神上的压力，就会犹如炎热的夏天里的一道冷空气般带给人欣慰。幽默感是一种能够让人感到轻松和缓解压力的重要情感体验，生活中每个人都需要有幽默感，都离不开欢乐。富有趣味性的设计作品可以拉近人们心灵的距离，满足人们的心理需求，容易被人们认可。我们生活在一个张扬个性的时代，人们都希望自己与众不同，越来越多的人崇尚彰显自我的生活方式，导致人们对设计作品趣味性的追求。因此，现代视觉传达设计应该更加个性化、情感化和多样化。