现代视觉传达设计：多感官表达原则研究

（一）整体系统地把握各感官的关系

对于现代视觉传达设计中的多感官表达的研究应该站在整体的高度研究，以视觉传达设计的视角，综合听觉、触觉、嗅觉、味觉这四种感官的表达，全方位调动人的情感和经验，完成传达的过程，使现代视觉传达设计作品更加丰富全面，所传达的信息完整、生动、准确和细致，形成受众对设计作品的多元化认识。在综合多感官表达的同时，切不可罗列堆加各种设计元素的运用，要去粗取精，围绕整体进行设计元素的定位；要向着同一个目标出发，各个感官的组合表达应该协调有序、整体统一；要强化主题，抓住主要的情感基调。

我们知道人的感官系统会不定期地接收各种信息，各个感官系统接收的图像、肌理、声音、气味等元素，我们并不简单的认为它们是个体出现的、之间没有联系的。我们的感官系统会将它们纳入一起，进行整合，围绕一个整体为一个形象服务，这样我们会形成一个整体连贯的认识，这就是感官的整合。通过感官的整合，全面、整体地传达出视觉传达所要表达的信息，营造立体、交叉的感官体验。

（二）感官协调互补

各个感官系统都有其不同的特点，设计者应该根据不同感官的特点，针对不同的主题选择不同的感官表达或几种感官表达的组合，通过感官的互补和协调共同传达信息。例如视觉是一种远距离的感官，而触觉是一种近距离的感官，视觉表达加触觉表达是将两种不同距离感的表达进行组合，使受众形成一种特别的感受，触觉表达弥补了单一视觉表达的远距离感。又例如蛋糕的包装设计中设计的主题就是表现食品的甜味，而仅仅通过视觉表达很难传递出“甜”的特征，这时通过各种感官之间的协调，以视觉和味觉以及嗅觉的组合表达就能很好地传达出设计的主题。同时，设计会受到成本、环境等因素的影响，因此也不一定非要将各种感官因素都运用到现代视觉传达设计中，反而有时巧妙地利用感官之间的互补性来设计效果会更好。感官之间的组合和协调是现代视觉传达设计中的多感官表达中应该遵循的一个重要的原则。

（三）主次有序，扬长避短(www.xing528.com)

通常情况下人类接收各种感官是按照一定的先后顺序的，一般而言首先是视觉，其次是听觉和触觉，而嗅觉和味觉的表达相对较少。现代视觉传达设计中的多感官表达的设计也要根据这个先后顺序来传达信息，做到主次有序的层层传达。各种感官所表达的内容是不同的，如果表达的信息不分轻重缓急的话，那么则会阻碍受众对信息的接收。如果处处是重点，则没有重点，容易造成传达的信息杂乱，给人的感受会不明确。我们要选择简单易懂，受众容易接受的方式来表达，信息不要过多，力度不要均衡，要围绕一个目标来进行。

每件设计作品都有要表达的主题，都有侧重点，有不同的表达方式，要针对不同的主题选用不同的感官表达和组合，做到主次分明，避免过多杂乱。不同的感官以其不同的方式接收信息、感知事物，每种感官表达都有其独特的个性特征，有些感官表达适合一直伴随着出现，而有些感官的表达只适合局部出现或短暂出现，这样效果会更好。并且根据不同的情况，选择多感官表达出现的次数、调动感官的数量也不同。每种感官系统对人感知事物的影响也有大小之分，不同的感官表达的能力大小也不相同，如果只是一味地增加一种感官而且效果不明显，那么这个时候可以适当地导入其他的感官表达，根据各个感官的利与弊以及和设计主题的契合度选择导入哪种感官的表达。例如：表现科技主题的视觉传达设计强调的往往是质感，用到的触觉感官比较多；食品类的视觉传达设计一般常用味觉、视觉来表现，通过视觉传达形成味觉、嗅觉等感受；旅游类的广告、包装设计多强调动感和形象，用到听觉和视觉比较多；酒类的包装设计多是宣传一种文化、一段历史，一般用到触觉，味觉和听觉。切不可随心所欲地添加多感官表达，这样甚至会适得其反，应根据不同设计作品的不同属性，有选择地重点诉求于受众的不同感官。

（四）实事求是，避免浪费

现代视觉传达设计中的多感官表达在丰富了现代视觉传达设计手段的同时也极大地拓展了设计师对材料的运用。但视觉传达设计的本质是有效地传达信息，在设计创作过程中切要牢记这个本质，不可盲目、无止境地添加传达效果，运用多感官的表达。现代视觉传达设计中的多感官表达也要考虑成本因素，如资金、技术一般用在比较贵重的物品包装设计上，但有的设计师却不考虑成本，盲目地用在比较普通的产品包装上，造成资源浪费。

同时机器化大生产和工业文明的进步也带来了环境污染的问题，可持续发展理念指导下的绿色设计是当今的趋势，保护环境已深得每个人的认可，过度地运用新型材料设计和为设计而设计会得到社会的谴责。现代视觉传达设计中的多感官表达一定要注意设计过度的问题。