构图形态情感-视觉传达设计与民间美术元素运用

一个真实的人类心理是情感本体的历史建造，这一点已被世人所见证。商业环境中图形情感视觉语言的构建关键在商业的需求，即消费者的心理情感需求，这也是竞争环境下现代企业苦苦寻觅的市场目标。图形形态情感表达总体分为两类：一类为直接图形情感表达，另外一类为间接图形情感表达。直接图形情感表达是依照客观物象的本来面貌构造的写实，其形态与实际形态相近，反映物象的细节真实和典型性的本质真实。比如一件写实性的广告、书籍装帧、包装图形设计等，它反映的就是实际物象的具体相貌及体态特征。间接图形形态不直接以外貌显示，是根据原形的概念及意义而创造的观念符号，使人无法直接辨清原始的形象及意义，它是以纯粹的几何观念提升的客观意义的图形形态，如点、线、面、体以及其组合，或是由此衍生的具有单纯特点的图形形态，其在商业的应用范围也很广，如标志设计等。

（一）“点”的情感

点在视觉设计中是最基本的元素，也是最小元素。点有大小、形状之分，有圆点、方点、三角点及不规则点等。点的大小是相对而言的，只要造型置身于一定的大空间之中，在整体空间中又被认为是有凝聚性的最小的视觉单位，我们就称之为点。点有很多种，如几何形的点，其轮廓由直线、弧线等几何线构成。从点与形的关系来看，以圆点最为有利（因为对称性越强，美感就越强）。花朵也能理解成点，点的确立是相对的，只要和参照物比起来较小都可以称其为点。设计中我们必须要特别留意区分利用点：让那些在视觉上强劲有力的、面积不大的点，成为内部充实、轮廓明确锐利的点；让那些在视觉上柔弱轻淡的点，成为空间的延伸、情感的代言人，这样才能充分发挥点的美感。

通常点在设计中组合形式有以下几种：

单点：有向心性，集中视线。其位于空间中心时，使人产生紧张感，此时的点多以大点且造型丰富的图形出现。单点靠近偏左或偏右上角的一侧时，会有视线欲飞出画面的感觉，具有不安定感和流动感。单的方点、角点可以具有方向性，而圆点没有。两个点、三个点构图时，要放在画面的偏下的位置，这样会具有很强的动感。

大小一样的多点：多个大小相同的点组合在一起，会给人以系列感、层次感和次序感，多点呈直线排列时，给人系列感、延伸感和带有方向性的运动感；多点呈曲线排列时，给人韵律感和柔和感。大小不一的多点：一定数目、大小不等的点进行排列，会产生集中、跳跃、生动、节奏的感觉。距离较近的点，相互的吸引力要比距离较远的点的吸引力来得强烈，在大小点之间，小点会被大点“拉”过去。点的大小或配置上的疏密可为面带来点凹凸之感，形成阴影及其他复杂的立体感。充满动态感、自由大小不等的点进行随意排列时，给人以跃动感和随意感；大小不等的点呈渐变排列时，具有立体感和错视感。

正因为点有多种的组合表达，所以不同的形式就会有不同的情感表达。例如，大点会给人简洁、单纯、缺少层次的感觉；小点会有丰富、光泽感、琐碎、零落之感；方点有次序感、滞留感；圆点有运动感、柔顺、完美感。

（二）“线”的情感(www.xing528.com)

线是以长度的表现为主要特征，线实体易产生视觉上绝对的线感。立体造型中的线有非常丰富的语言，就线的形态而言，有长、短、直、曲、斜之分。线的特性有：长线立体形态具有连续、运动、舒畅的感觉；短线立体形态具有速度、虚线的感觉；直线立体形态具有流畅、坚硬、严谨的感觉；曲线立体形态则给人舒展、优雅、活泼的感觉；斜线立体形态有前进、飞跃、冲刺的动感。无论是长线、短线、直线、曲线和斜线均可产生轻快、运动、扩张的视觉感受。线比点更能表现出自然界的特征来，以线构图为主的设计给人以发射、韵律、渐变等形式美感。

线的粗细及色彩方向变换以及表现形成的方式都受人的情感支配，由于人们对线的心理印象，使线有了许多情感内涵。

水平线给人稳定、安全的静态感。水平构图给人安定、稳重、平静、壮阔、舒展的感觉，能够有效抑制画面骚动，适宜表现平坦、开阔的场景。垂直线，给人挺拔向上的紧张感。而且水平构图能带给人高大、井然有序的心理感受，还能使建筑物表现出高耸、挺拔、刚直的特性，适合表现庄重、肃穆、悲壮的画面感觉。斜线，具有推进纵深的动感，运用在设计中会产生活泼、轻松的感觉。采用斜线构图的画面充满动感和不稳定性，擅长表现运动和速度，有时甚至能使人产生强烈的眩晕感。锯齿线，这种构图能带给人奇特、惊险、尖叫、紧张的感觉，常用于痛苦、扭曲、恐怖、神秘情绪的表达，带给人一种神秘、恐怖的感情。虽然是一些负面的情感，不过有时也能给受众带来乐趣，比如坐过山车、蹦极跳时经历的恐惧，以及看悬疑故事片和恐怖电影尖叫的紧张气氛。有些人特别享受这种刺激的感觉，另一些人则会认为挑战自己的恐惧是一种勇气的表现可以以此向他人夸耀。辐射线，这种构图的特点是能使观众在第一时间抓住画面的中心，同时画面具有向外扩展的视觉功能。曲线，曲线本身给人的感觉就很柔软、优雅、轻快、跳跃、有节奏，这种构图方式具有轻盈、流畅、优美、富有弹性等特点。釆用自由曲线构图的画面起伏变化丰富，可以传达出轻快活泼的情绪。从心理和生理来看，直线具有男性特征，能够表达硬直、坚强、冷漠、安静、刚劲、冷峻、力量、明确而敏锐的感觉；曲线具有女性风格，能够表达速度、动力、弹力，具有轻快、柔和、温暖、韵律、圆顺、起伏、飘逸、婉转、流动、柔软、富有弹性的特点。曲线分为几何曲线、弧线和自由曲线。几何曲线：指有规律的、在一定条件下形成的曲线，有规范、典雅、柔软的感觉，如椭圆、半圆等，能够表达饱满、理智、明快的感觉。弧线：大的弧线，有力、有弹性，犹如竹与钢；小的弧线，柔弱杂乱，好似铅丝无力，如拋物线等。自由曲线：自由曲线和几何曲线相比是没有规律的、走向随意，具有自由、轻快、随意、软弱的特点，极富表现力。

（三）“面”的情感

在立体造型中面是具有长度、宽度和厚度的概念。面是介于线与体之间的视觉元素，它是由长、宽两度空间的素材构成的立体造型。面的形态特征是平薄而且具有扩延感的。观看面的方向、角度不同会产生不同的形态特征，用面材构成的空间立体造型比线材具有更大的灵活性，其实际功能也比线材更强。面的感觉比较薄，但它在平面上可形成半立体浮雕感的空间层次，如果通过卷曲伸延，还可以成为空间的立体造型。如果面的厚度与现实环境相比较显示出强烈的实体时，则属于块的范围，反之，才可称为面。面可分为平面和曲面。不同形状的面给人不同的视觉感受，如直线面简洁单纯、稳定硬朗，并具有延伸感；几何曲线面饱满圆浑、规范、完美；自由曲线面自然活泼、丰富温柔。

在平面构成中，面是具有长度、宽度和形状的实体，可以是一个有底色、有一定面积的图形，一篇文字或者是一张摄影图片。相比于点和线来说，面的视觉效果更为强烈和集中。对面与点、面与线和面与面之间的精心组织，可以使平面空间产生具有美感的视觉形式。在轮廓线的闭合内，面给人以明确、突出的感觉，各种不同线的闭合，构成不同形状性质的面。面可以分为正圆形的面、垂直长方形的面等等。正圆形的面：圆满并富于变化，于整齐中体现自由。正四边形的面：单纯、大方、安静、清冷的气质之美，同时也会给人一种呆板之感。水平菱形的面：坚实、稳定的品格之美。垂直长方形（垂直菱形）的面：庄严、崇高的品质之美。正梯形的面：厚实的平衡之美。倒梯形的面：轻巧的动态之美。正三角形的面：以静代动，显示出沉着的风釆之美。倒三角形的面：以动代静，显示出活泼的风采之美。心形的面：给人一种浪漫温情的和谐之美。角形的面：具有刺激感，鲜明、醒目。自由形的面：具有典雅、柔软、魅力和更具人情味，另外自由形的面能更好地体现出设计者的个性，其多变性可以表现一种散漫、无序、复杂的情感内涵。

光线照射会产生光影明暗的变化。每个人的生活经历、个人兴趣与爱好、审美情趣都不一样，会产生不同的心理暗示。一般而言，阳光灿烂、灯火辉煌、明亮的调子使人感到兴奋；柔和的光线使人感到温馨；昏暗的灯光、浓重的阴影使人感到忧伤；伸手不见五指使人感到恐惧等。这些都是不同的光影变化带给我们的情感表现。客观结构被光线照射会产生面的表象，因结构不同，产生的面的形态也就不同，同样也会产生不同的情感暗示。如强烈的光照在方形物体上，形成的面的明暗对比较为强烈，转折变化分明，使人产生刚直、果敢之意；光线照在圆形的、结构变化较为缓慢的物体上时，产生面的明暗变化较为缓慢、柔和，使人产生温和、恬静的感受。